Gewinnen Sie die Feiertage mit gut getimten Kampagnen und Aktionen
In der Marathon-Vorbereitung auf die Feiertage suchen Kunden aktiv nach den besten Angeboten. Mit einer Aktion sind Sie besser sichtbar. Aber nehmen Sie dann an einer bol-Kampagne teil oder erstellen Sie Ihre eigene Aktion? Nach dieser Checkliste wissen Sie Bescheid!
Checkliste für Kampagnen und Aktionen
Werfen Sie einen Blick auf den Kampagnekalender
Rund um die Feiertage stehen 3 Kampagnen im Mittelpunkt: Sinterklaas, Black Friday und Weihnachten.
Die Zeitpläne für die einzelnen Bestandteile jeder Kampagne finden Sie auch in Ihrem Verkäuferkonto unter der Registerkarte 'Aktionen'. Möchten Sie das Quartal auf einen Blick sehen? Dann finden Sie den Kampagnekalender auf der Partnerplattform.
Erstellen Sie Ihre Preisstrategie
Nicht jede Kampagne erfordert einen Rabatt. Es gibt 3 Kampagnetypen:
- Awareness: Ihr Artikel wird mit einem Awareness-Label hervorgehoben. Eine Preissenkung ist nicht erforderlich, aber Ihr Preis muss im Vergleich zum Markt gut stehen.
- Price-off: Sie senken den Preis und Ihr Artikel erhält ein rotes Rabatt-Label. Dies ist der Mechanismus der großen Retail-Momente wie Black Friday.
- Select: Ein absoluter Rabatt auf Ihren aktuellen Preis, mit einem grünen Select-Rabatt-Label. Gerichtet an die Stammkunden von bol.
Bei Sinterklaas und Weihnachten können Sie mit Awareness oder Price-off teilnehmen. Bei Black Friday geht es um Price-off. Außerhalb dieser Kampagnen können Sie jederzeit Select einsetzen.
So nehmen Sie an bol-Kampagnen teil
Ein Aktionsspezialist stellt in Ihrem Verkäuferkonto Sortiment für Sie bereit. Ab 9 Wochen vor Beginn einer Kampagne können Sie darüber hinaus selbst Artikel vorschlagen. Der Aktionsspezialist prüft Ihren Vorschlag und genehmigt ihn oder lehnt ihn ab.
Um teilnehmen zu können:
- Es gelten verschiedene Richtlinien bezüglich der Vorlaufzeit, Ihres Aktionspreises und Ihres Preissterns. Sie finden diese in den Aktionspreisrichtlinien.
- Ihr Preisstern beträgt mindestens 3
- Der Artikel war in den letzten 90 Tagen mindestens 21 Tage lang zu einem Regulärpreis gelistet*
- In den 3 Tagen vor der Kampagne haben Sie Ihren Preis nicht gesenkt
Nehmen Sie mit Sortiment teil, das der hohen Nachfrage entspricht? Dann haben Sie die Chance auf eine vorübergehend gesenkte variable Kommission.
*Select-Rabatte zählen als Regulärpreis-Tage. Für neue Artikel bedeutet dies, dass sie zuerst einige Wochen zu einem regulären Preis gelistet sein müssen, bevor sie an einer Price-off-Aktion teilnehmen können
Ihre eigene Aktion
Sie können auch unabhängig von einer bol-Kampagne eine eigene Aktion erstellen. Sie bestimmen dann selbst den Zeitpunkt, das Sortiment und den Rabatt. Das ist praktisch, wenn Sie Sortiment haben, das nicht zu einem Kampagnenthema passt, wenn Sie Vorrat abverkaufen möchten oder wenn Sie einen eigenen Anlass nutzen wollen. Sie sind dann auch nicht an Abgabefristen gebunden.
Verbessern Sie Ihre Aktionen
Unter der Registerkarte 'Aktionen' in Ihrem Verkäuferkonto sehen Sie, welches Sortiment ausgewählt ist, einschließlich des Preises, der für die Teilnahme erforderlich ist. Es lohnt sich, dort kurz vor Beginn der Kampagne nachzusehen, damit Sie prüfen können, ob Ihre Aktionen richtig eingestellt sind. Wissen Sie, mit welchem Sortiment Sie teilnehmen? Dann haben diese Artikel die besten Chancen, wenn Vorrat, Preis, Content und Anzeigen in Ordnung sind. Danach können Sie weiterhin verfolgen, wie Ihre Artikel abschneiden, und bei Bedarf anpassen.
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