Meistern Sie die Feiertage mit Anzeigen auf Marathon-Niveau

54% der Verbraucher lassen sich bereits Ende Oktober beim Einkaufen inspirieren, und 31% beginnen in Woche 44 mit der Erstellung eines Wunschzettels. Starten Sie daher spätestens im September oder Anfang Oktober mit Ihren Feiertagskampagnen. So sammeln Sie wertvolle Einblicke und haben ausreichend Zeit, um Ihre Kampagnen zu verbessern. Ihre Kampagne benötigt immer eine Lernphase, um optimal zu performen.

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Eine erfolgreiche Hochsaison steht und fällt mit einer klaren Strategie. Möchten Sie vor allem mehr Umsatz mit Ihren Bestsellern erzielen, neue Artikel bekannt machen, Ihre Marke stärken oder verbleibenden Vorrat verkaufen? Wenn Sie Ihr Ziel im Voraus festlegen, können Sie Ihre Kampagnen gezielter einrichten und das Ergebnis besser steuern, unabhängig davon, ob Sie sich für Sponsored Products, Branded Shelves oder eine Kombination aus beidem entscheiden.

Wählen Sie ein klares Ziel für Ihre Kampagnen:

• Bestseller: Erhöhen Sie die Sichtbarkeit von Artikeln, die sich bei Käufern bereits bewährt haben, und profitieren Sie maximal von der erhöhten Nachfrage während der Feiertage.
• Saisonangebot: Geben Sie Artikeln, die für die Feiertage relevant sind, zusätzliche Sichtbarkeit. Nutzen Sie Ihre persönliche Verkaufsprognose, um zu sehen, welche Kategorien voraussichtlich Spitzenwerte erreichen werden.
• Neues Sortiment: Bauen Sie schneller Sichtbarkeit, Traffic und Verkäufe für neue Artikel auf.
• Markenbekanntheit: Erhöhen Sie Ihre Markensichtbarkeit in der Zeit, in der die meisten Käufer aktiv nach Inspiration und Artikeln suchen.

Ein klares Ziel hilft Ihnen dabei, Budgets, Kampagnen und Sortiment gezielt einzusetzen.

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Während der Feiertage nimmt der Wettbewerb zu und mehr Käufer suchen nach Artikeln — so gibt es während der Feiertage 31% mehr aktive Kampagnen. Sorgen Sie daher dafür, dass Ihre Kampagnen über ausreichend Budget verfügen und Ihre Gebote wettbewerbsfähig sind. So bleiben Sie in den entscheidenden Momenten sichtbar und verhindern, dass Kampagnen vorzeitig stoppen.

Tipps für Budgets und Gebote:

• Überprüfen Sie, ob Ihre aktuellen Gebote noch zu Ihrem Ziel und dem steigenden Wettbewerb während der Feiertage passen. 52% der Werbetreibenden erhöhen Gebote und Budgets bereits ab September.
• Bauen Sie Ihre Sichtbarkeit 2 bis 4 Wochen vor den wichtigsten Verkaufszeiten auf, damit Ihre Kampagnen bereits Relevanz aufgebaut haben, wenn der Wettbewerb zunimmt.
• Berücksichtigen Sie Spitzenzeiten. Fast die Hälfte der Einkäufe findet nach 17:00 Uhr statt, weshalb ein zu niedriges Budget entgangenen Umsatz bedeuten kann. Sorgen Sie also für ein ausreichendes Tages- oder Kampagnenbudget.
• Behalten Sie die Budgets Ihrer Kampagnen aktiv im Auge und steuern Sie bei Bedarf auf der Grundlage der Leistung nach.
  

Möchten Sie mehr erfahren? Lesen Sie alles über Gebote und Budgets für:

Mit unseren Werbetools holen Sie während der Feiertage mehr aus Ihren Kampagnen heraus. Erhalten Sie Einblicke in das Suchverhalten, steuern Sie auf Basis von Ergebnissen nach und treffen Sie fundiertere Entscheidungen für Ihre Budgets, Gebote und Zielgruppenansprache. Gerne während der Feiertage, wenn Wettbewerb und Suchvolumen steigen, helfen Ihnen diese Tools, schneller zu verbessern und das Maximale aus Ihrem Werbebudget herauszuholen.

Diese Tools helfen Ihnen weiter:

• ACoS-Rechner: Während der Feiertage möchten Sie sicherstellen, dass Ihre Kampagnen über ausreichend Budget verfügen, um sichtbar zu bleiben. Nutzen Sie den ACoS-Rechner (Advertiser Cost of Sales), um zu erfahren, wie viel Budget Sie benötigen, um Ihr Ziel zu erreichen.
• Suchwort-Dashboard: Entdecken Sie, wonach Käufer suchen, und nutzen Sie sich ändernde Suchtrends während der Feiertage. Nutzen Sie das Suchwort-Dashboard, um neue relevante Suchwörter hinzuzufügen, weniger gut performende Suchwörter zu ersetzen und irrelevante Suchanfragen auszuschließen. Mit dieser Schritt-für-Schritt-Anleitung verbessern Sie Ihr Targeting.
• Berichte: Nutzen Sie Berichte, um Einblicke in die Leistung Ihrer Artikel, Suchwörter und Kategorien zu erhalten. So entdecken Sie schneller, wo Chancen liegen und wo Sie nachsteuern können.
• Advertising API: Verwalten Sie viele Kampagnen oder ein großes Sortiment? Mit der Advertising API automatisieren Sie Prozesse und verwalten Kampagnen effizienter, sodass Sie mehr Zeit für die Verbesserung haben.

Sind Ihre Kampagnen live? Dann ist es Zeit zu messen, was funktioniert. Indem Sie Ihre Ergebnisse regelmäßig analysieren, erhalten Sie Einblick darin, welche Kampagnen, Artikel und Suchwörter am besten abschneiden. So können Sie rechtzeitig nachsteuern und holen mehr Rendite aus Ihrem Werbebudget heraus.

Worauf sollten Sie achten?

• Betrachten Sie Ihre Ergebnisse vorzugsweise nach 2 bis 4 Wochen oder nachdem Ihre Kampagne 80-100 Klicks gesammelt hat. Nehmen Sie sich danach täglich Zeit, um die Leistung Ihrer Kampagnen zu analysieren.
• Messen Sie die Ergebnisse an Ihrem Kampagnenziel. Achten Sie beispielsweise auf Impressionen für Sichtbarkeit, CTR für Relevanz oder ACoS und ROAS für Rendite.
• Analysieren Sie Ergebnisse auf verschiedenen Ebenen: Konto-, Kampagnen-, Artikel- und Platzierungsebene. So entdecken Sie schnell, wo Chancen oder Engpässe liegen.
• Nutzen Sie Berichte, um Einblicke in die Leistung von Kampagnen, Artikeln, Suchwörtern und Platzierungen zu erhalten. Sie finden diese in Ihrem Verkäuferkonto unter dem Punkt „Werbung über bol“ > „Berichte“ oben auf Ihrem Bildschirm.

Möchten Sie mehr über die Analyse erfahren? Lernen Sie alles über das Analysieren von Ergebnissen für:

Die Feiertage sind keine Zeit, um Kampagnen einmal einzuschalten und sie dann laufen zu lassen. Durch aktives Verbessern erhöhen Sie Ihre Sichtbarkeit, steigern Ihre Rendite und holen mehr aus Ihrem Werbebudget heraus. Verlagern Sie Budget auf die am besten performenden Artikel und steuern Sie auf der Grundlage von KPIs wie Impressionen, Klicks, ACoS und Konversionen nach. So nutzen Sie die erhöhte Nachfrage während Black Friday, Sinterklaas und Weihnachten optimal aus.

So holen Sie mehr aus Ihren Kampagnen heraus:

• Erhöhen Sie Gebote und Budgets für gut performende Kampagnen, um zusätzliche Reichweite und Umsatz zu erzielen.
• Überprüfen Sie regelmäßig Ihren ACoS und steuern Sie nach, wenn Kampagnen weniger rentabel werden als gewünscht.
• Verbessern Sie Produktinformationen, Bilder und Preise, um mehr Klicks und Konversionen zu erzielen.
• Fokussieren Sie Ihr Budget auf die am besten performenden Artikel, Suchwörter oder Kampagnen.
• Überwachen und verbessern Sie Ihre Kampagnen während der gesamten Feiertage kontinuierlich. Kleine Anpassungen können in einer Zeit steigenden Wettbewerbs einen großen Unterschied machen.

Möchten Sie mehr erfahren? Lernen Sie alles über das Verbessern für: