Klikprijzen en biedstrategie

Lees hier alles over de biedingen van Adverteren via bol.com

Kosten per klik

Sponsored Products werkt met een CPC-model (kost per klik). Dit prijsmodel werkt op basis van een second price veilingsysteem, waarbij jij en andere adverteerders bieden op de advertentieplaatsen voor je artikelen. Je stelt in hoeveel je maximaal wil betalen voor een klik op een advertentie. Hoe scherper je bod, hoe groter de kans dat jouw advertentie wordt vertoond. Binnen populaire categorieën of bij dure artikelen stijgt de CPC gewoonlijk. Het omgekeerde geldt ook. Een second price veilingsysteem houdt in dat als adverteerder A 90 cent biedt en adverteerder B 1 euro, adverteerder B de veiling wint en uiteindelijk 90 cent per klik betaalt. 

De minimale klikprijs verschilt per categorie. Je kunt in je campagne per artikel zien wat het minimum bod is. Als je artikelen geen impressies krijgen dan is je bod te laag. Het kan ook zijn dat je heel veel impressies en klikken krijgt en geen verkopen. In dat geval kun je jouw bod beter iets verlagen. Je ACoS geeft een goede indicatie of je advertenties rendabel zijn. 

Kan ik mijn CPC-bod tijdens de campagne wijzigen?

Je kan biedingen voor elk artikel of zoekwoord instellen en bewerken in het campagne dashboard. Tenzij je kiest voor automatisch bieden. Dan bepaalt het systeem de optimale bieding voor de campagne. 

Mijn bod is hoog. Waarom verschijnt mijn advertentie nauwelijks op een van de categorieën en verschijnt deze bijna altijd op een andere?

Elke keer wanneer een klant landt op een pagina met zoekresultaten of productpagina’s of categoriepagina’s, kijkt het systeem welke advertentie getoond dient te worden. Het algoritme houdt rekening met aspecten als relevantie, prijs, paginacontext, zoekwoorden en je biedprijs. Met andere woorden, ook als je het hoogste bod hebt, worden je advertenties niet getoond als ons algoritme de plaats niet relevant vindt. Zorg er daarom voordat je de juiste beschrijving en zoekwoorden gebruikt op je productpagina. Vergeet ook niet een competitief bod in te stellen.  

Wat is de automatisch biedstrategie?

Met automatisch bieden wordt het werk voor je gedaan. De biedingen worden automatisch ingesteld om zoveel mogelijk conversies te genereren. Bij “geavanceerd” geef je aan de hand van ACoS zelf aan hoeveel je ongeveer wil betalen voor je verkopen. 

Hoe bepaal ik welk bod ik bied?

Als je een campagne live zet, zie je de gemiddelde CPC in vergelijkbare campagnes. Dit geeft je een goed ijkpunt. Je ziet ook wat de minimum CPC is, deze is bepaald door alle adverteerders. Is het je eerste campagne? Start dan met de CPC die je ook voor andere kanalen gebruikt (zoals bijvoorbeeld Google) of een automatische campagne. 

00:00