Zoekwoordstrategieën

Hoe koppel je de juiste zoekwoorden aan jouw artikelen? 

Keyword targeting is een methode voor adverteren op zoekmachines. In dit geval op de zoekmachine van bol.com. Door te bepalen welke zoekopdrachten of zoekwoorden het meest relevant zijn voor jouw aanbod, kun je vervolgens bieden om jouw artikelen bovenaan de zoekresultaten te plaatsen. Als jouw bieding wint wordt het artikel vertoond als de klant op het zoekwoord zoekt.

Voor het selecteren van zoekwoorden kun je gebruik maken van de automatisch gegeneerde zoekwoorden binnen het sponsored products systeem. De zoekwoorden worden dan gegenereerd op basis van de productcategorie waarin het artikel zich bevindt. Je kunt er ook voor kiezen deze zoekwoorden handmatig toe te voegen. Daarnaast is het ook mogelijk gebruik te maken van lange specifieke zoektermen, ook wel longtail zoekwoorden genoemd. 

Op zoek naar zoektrends binnen bol.com? Gebruik dan de analyse in je verkoopaccount. Hier vind je welke zoekwoorden het goed doen binnen bol.com en vind je extra tips.  

Relevantie

Het belangrijkste bij het handmatig selecteren van zoekwoorden is de relevantie. Is een zoekwoord niet relevant voor het artikel? Dan worden de sponsored products niet uitgeleverd.  

Voorbeeld:
Je hebt voor een tuinslang het zoekwoord “hond” toegevoegd.  Dit zoekwoord zal niet uitleveren omdat het zoekwoord niet relevant is voor jouw artikel. Klanten die op het zoekwoord “hond” zoeken zijn namelijk niet op zoek naar een tuinslang.  

Je kunt er ook voor kiezen om een automatische campagne in te richten. Dan zoekt het systeem zelf naar relevante zoekwoorden, maar hier heeft het wel altijd wat tijd voor nodig. Na ongeveer twee weken zijn de zoekwoorden geoptimaliseerd.

Exact of woordgroep

Ook kun je een verschil maken tussen een exact of breed zoekwoord: 

• Exact: woorden met aanhalingstekens (bijvoorbeeld “fiets”) kunnen alleen uitgeleverd worden wanneer er exact op dit zoekwoord wordt gezocht.
• Woordgroep: zoekwoorden zonder aanhalingstekens (bijvoorbeeld fiets) kunnen ook gebruikt worden in combinatie met andere woorden (bijvoorbeeld blauwe fiets of kinderfiets).

Uitsluitingszoekwoorden

Met uitsluitingszoekwoorden geef je aan op welke zoekwoorden je niet gevonden wil worden. Hieronder zie je twee voorbeelden waarbij je het uitsluiten van zoekwoorden gebruikt: 

• Wanneer je wilt adverteren met een bepaalde kleur of formaat.
  Voorbeeld: je wil met grote tv’s adverteren. Klanten die zoeken naar kleine tv’s zijn dus minder relevant voor je om advertenties aan te tonen. Sluit alle zoekwoorden die met kleine tv’s te maken hebben uit.  
• Wanneer de zoekterm te algemeen is.
  Voorbeeld: als je alleen telefoonhoesjes voor de Iphone verkoopt, is het zoekwoord ‘Iphone’ wellicht niet relevant. Mensen zijn dan op zoek naar een telefoon en niet naar een hoesje. Het is dan ook verstandig dit zoekwoord uit te sluiten.  

Longtail zoekwoorden

Ook kun je gebruik maken van longtail zoekwoorden. Longtail zoekwoorden zijn langere zoektermen die specifieker zijn. Ze bestaan meestal uit drie of meer woorden bij elkaar. Als je bijvoorbeeld make-uptassen verkoopt, kan een goed longtail zoekwoord “roze make-uptas met spiegel” zijn. Zo kun je je sponsored products weergeven voor relevantere en specifiekere zoekopdrachten, wat vaak resulteert in hogere conversies. 

Structureren van zoekwoorden

Het is belangrijk je zoekwoorden goed te structureren. Maak daarom verschillende campagnes aan voor verschillende zoekwoorden. Als er een grote selectie aan artikelen in een campagne zit, heb je ook een groot aantal zoekwoorden. Daarom is het belangrijk dat je het overzicht bewaart en artikelen structureert op basis van soortgelijke zoekwoorden.  

Voorbeeld:
Je hebt een selectie schoenen. Voor alle schoenen is het zoekwoord ‘schoen’ relevant. Voor sommige schoenen is het zoekwoord ‘kinderschoenen’ relevant en binnen deze categorie zijn ook weer verschillende segmenten zoals “sneakers” en “laarzen”. Als het zoekwoord ‘kinderschoenen’ in alle campagnes voor de verschillende soorten kinderschoenen wordt geplaatst, verlies je gemakkelijk uit het oog welke advertenties worden weergegeven voor welke zoekwoordbiedingen. Om dit te voorkomen is het mogelijk meer algemene vergelijkbare zoekwoorden in afzonderlijke campagnes worden op te nemen (bijvoorbeeld: ‘kinderschoenen’, ‘schoenen voor kinderen’). De bestverkopende artikelen zet je bijvoorbeeld in deze campagne. 

Dit ziet er dan als volgt uit:

Verschillende zoekwoordstrategieën

Automatische zoekwoordstrategie

Je kunt het selecteren van zoekwoorden automatisch laten doen. Bol.com zoekt dan relevante zoekwoorden op basis van jouw artikelinformatie. Wanneer je nieuw bent met adverteren of jouw artikelen nieuw zijn, dan is de automatische zoekwoordstrategie een fijne uitkomst. Ook is de automatische zoekwoordenstrategie nog steeds erg handig wanneer je al meer ervaring met adverteren hebt. Op deze manier ben je namelijk zichtbaar voor alle zoekwoorden die bol.com aan jouw artikelen koppelt. Vervolgens heb je zelf de ruimte om zoekwoorden te pauzeren die je toch wat minder relevant of te breed vindt. Wij adviseren om te starten met campagnes met een automatische zoekwoordstrategie. Op deze manier kom je er snel achter wat jouw belangrijkste zoekwoorden zijn (waar zit het meeste volume op en waar komen mijn conversies vandaan).

Handmatige zoekwoordstrategie

Je kunt er ook voor kiezen om handmatig zoekwoorden in te stellen in jouw campagne. Je bepaalt dan zelf de zoekwoorden en maakt ook gebruik van de ‘auto complete’ in de zoekbalk op bol.com. In deze zoekbalk typ je het begin van een woord in en krijg je een aantal suggesties te zien. Dit zijn allemaal gerelateerde termen waar klanten op zoeken.

Houd er wel rekening mee dat wanneer je handmatig zoekwoorden instelt, je mogelijk verkeer misloopt dat via andere relevante zoekwoorden binnenkomt.

Artikelen en/of zoekwoorden toevoegen aan je campagne