Het algoritme van sponsored products

Het algoritme werkt met zoekwoorden

“Sponsored products heeft een algoritme om te kunnen bepalen welke artikelen het meest passend zijn voor de zoekwoorden waar je zichtbaar op bent. Dit heeft ermee te maken dat bol.com het gebruikersgemak van de bezoeker waarborgt. Dit betekent dat sponsored products in staat is de meest relevante producten bovenin te plaatsen zodat bezoekers bol.com als fijn platform ervaren en hier blijven shoppen. Dit betekent echter niet dat alleen de relevantie belangrijk is. Het is uiteraard ook belangrijk om voldoende te bieden om vertoond te worden. Het is belangrijk dat je weet hoe dit algoritme werkt zodat je hierop in kan spelen met de juiste zoekwoorden.

Iedere keer als een klant een product, categorie of zoekresultaat pagina bezoekt, gaat het algoritme op zoek naar artikelen die aansluiten bij de interesses van de klant. Hoe relevanter het artikel, hoe hoger de score. Deze score is belangrijk als je gaat Adverteren via bol.com. Als jouw artikel het hoogste scoort heb je een grotere kans dat jij mag adverteren op het door jouw gekozen zoekwoord. Vaak zijn er meerdere adverteerders die willen adverteren op hetzelfde zoekwoord. ”

Hoe werkt dat precies?

“Deze score wordt bepaald aan de hand van een aantal criteria. Er wordt bijvoorbeeld gekeken naar de naam van je advertentie, de categorie en het merk van je artikel, de productomschrijving en andere eigenschappen van het artikel.

Het algoritme kijkt naar het klik- en aankoopgedrag van eerdere gebruikers en maakt een selectie. Als uit de data blijkt dat klanten die zoeken op het zoekwoord ‘stofzuiger’, vaak voor een specifiek merk kiezen in prijsklasse 300,- tot 400,- dan krijgen deze artikelen de hoogste score op dit zoekwoord. Hoe meer jouw artikel hiervan afwijkt, hoe lager de score op dit zoekwoord.

Daarnaast is ook het bod dat je doet belangrijk voor je uiteindelijke score. Als je een productadvertentie aanbiedt, bepaal je namelijk vooraf hoeveel je maximaal wilt uitgeven om te adverteren op dit zoekwoord. Je betaalt dit bedrag per klik. Als het zoekwoord populair is of dure artikelen bevat, wordt de prijs automatisch hoger. Uiteindelijk worden als deze criteria samengevoegd en komt er een uiteindelijke score uit. Zo bepaalt het algoritme wie er mag adverteren op het zoekwoord. Je score wordt dus berekend op basis van de volgende formule:

De verwachte klikfrequentie voor dit zoekwoord x de verwachte conversie voor dit zoekwoord x je bod

Zorg er dus voor dat je artikel- en productomschrijving zo goed mogelijk aansluiten bij de zoekwoorden die je inzet voor je advertentie.”