Stapsgewijs optimaliseren

Gaat je campagne niet zoals gehoopt? Het onderstaand stappenplan helpt je met analyseren en optimaliseren van je campagnes.

Handige rapportages 

Handige rapportages die je kunt gebruiken voor het optimaliseren van je resultaten:

  1. Prestaties per Plaatsing Rapport: dit rapport geeft inzicht in de belangrijkste KPI’s per plaatsing van een campagne. 
  2. Attributierapport: dit rapport geeft inzicht in de toekenning van (in)directe conversies binnen campagnes en laat de verdeling van de totale conversies zien over organische en gesponsorde sales. 
  3. Biedingsrapport: dit rapport geeft inzicht in de prestaties, effectiviteit en kosten van een campagne door het analyseren van relevante metrics.

Heb je al een idee over welke metrics je wilt optimaliseren? Kijk dan op deze pagina voor meer informatie over het optimaliseren van je KPI’s. 

 Automatische campagne optimaliseren 

1. Klik op de campagne

Zie je een campagne met een (te) hoge ACoS? Analyseer waar dit door komt. Ligt het aan enkele artikelen of misschien aan het plaatsingstype? 

2. Analyseer je artikelen

Optimaliseer de plaatsingstypes (zoekwoorden, categorie en productpagina) van je campagne. Geef de optimalisaties tijd om zichzelf te bewijzen.  

Artikelen met een te hoge ACoS kunnen mogelijk, binnen de gestelde doelen van de campagne niet succesvol zijn. Dit kan te maken hebben met de productcontent, de prijs of de verhouding tussen de te betalen cost per click (CPC) en de prijs van het artikel.  

  • Verlaag het ACoS-target en zo ook de kosten. Dit zal echter impact hebben op de hoeveelheid vertoningen en klikken die je krijgt.  
  • Sluit minder presterende artikelen uit zodat je meer budget beschikbaar hebt voor de beter presterende artikelen.  

3. Optimaliseer je zoekwoorden

Schakel zoekwoorden uit die voor een (te) hoge ACoS zorgen.

Let op: bepaalde zoekwoorden zijn duurder om op te adverteren dan anderen. Hierdoor kunnen de kosten van je campagne toenemen. Let dus ook op de vertoningen en clicks van je automatische zoekwoorden. 

4. Controleer categorieën

Schakel categorieën uit die zorgen voor een (te) hoge ACoS of waar je niet zichtbaar wilt zijn. 

Als je doel is om je ACoS te optimaliseren en/of je rendement te verhogen, dan adviseren we je  je te concentreren op de best presterende categorieën. 

5. Overweeg een aparte campagne voor de Productdetailpagina

Overweeg een aparte handmatige campagne te maken voor dit plaatsingstype, de Productdetailpagina, om zelf biedingen in te stellen.

Handmatige campagne optimaliseren 

1. Klik op de campagne

Zie je een campagne met een (te) hoge ACoS? Analyseer waar dit aan ligt. Is het een product of plaatsingstype met een hoge ACoS? 

2. Analyseer de artikelen

  • Verlaag het bod voor zoekwoorden met een (te) hoge ACoS. Gebruik hiervoor de functie “gemiddeld winnend bod” om je ideale bod vast te stellen.
    • Bied je onder dit gemiddelde winnende bod? Dan is de kans klein dat je de veiling wint maar houd je wel de kosten beter in bedwang.
    • Bied je hoger dan dit gemiddelde winnende bod? Probeer dan je eigen bod in kleine stapjes naar beneden te brengen om te zien of je vergelijkbare prestaties blijft houden tegen geringere kosten.
  • Je kunt ook artikelen verdelen in advertentiegroepen om de prestaties beter in de gaten te houden. Schakel vervolgens zoekwoorden uit die slecht presteren 

3. Optimaliseer zoekwoorden

Schakel zoekwoorden uit met een hoge ACoS. Deze zou je vervolgens in een nieuwe campagne kunnen zetten waar je lager biedt.

4. Controleer categorieën

Bepaal in welke categorieën je zichtbaar wilt zijn; de breedste overkoepelende, de diepste of allebei? Pas biedingen aan voor categorieën met een hoge ACoS. Ook hierbij kun je artikelen verdelen in advertentiegroepen om zo de beste categorie in te zetten per artikel. Als een categorie slecht presteert, sluit je deze uit. 

5. Analyseer productpagina's

Zijn de resultaten van de productpagina niet zo goed als gehoopt? Overweeg je bod voor deze plaatsing te verlagen en wacht een paar dagen voor je weer gaat analyseren.

6. Maak gebruik van advertentiegroepen

Heb je meerdere artikelen in je campagne met verschillende resultaten? Zet het goed scorende product in een nieuwe advertentiegroep binnen dezelfde campagne. Zo kun je het bod voor de minder lopende artikelen verlagen en het bod voor het goedlopende product verhogen om meer resultaat te behalen. 

Je campagne een boost geven?

Onderstaande tips helpen je met het optimaliseren van je campagnes.

Automatische campagne

  1. Daglimiet en target-ACoS verhogen
    Verhoog je ACoS-target en daglimiet om de zichtbaarheid en het aantal conversies te vergroten
  2. Daglimiet verhogen
    Doe dit als campagnes vaak hun daglimiet bereiken om langer zichtbaar te blijven. 
  3. Overweeg een handmatige campagne
    Hebben je automatische campagnes goed gepresteerd? Overweeg dan over te schakelen naar een handmatige campagne. Dan heb je meer controle over je uitgaven. 

Handmatige campagne

  1. Daglimiet en bod verhogen
    Verhoog je bod en daglimiet om de zichtbaarheid en het aantal conversies te vergroten.
  2. Daglimiet Verhogen
    Doe dit als campagnes vaak hun daglimiet bereiken om langer zichtbaar te blijven. 

 

Ook handig

nuttige informatie op een rijtje

De nieuwe sponsored products- omgeving

Lees hier meer

De advertising API

Lees hier meer over het gebruiken van een advertising API