Merkzoektermen werken vanaf 1 oktober volgens dezelfde Sponsored Products-logica
We blijven Sponsored Products verbeteren, zodat advertenties steeds beter aansluiten bij wat shoppers zoeken. Vanaf nu worden merkzoektermen op dezelfde manier beoordeeld als andere zoektermen. Daarmee zorgen we voor één consistente aanpak voor alle advertenties, waarin zichtbaarheid wordt bepaald door de combinatie van relevantie voor de shopper en bod.
Voor merkzoektermen gold tot nu toe een aparte manier om de relevantie van advertenties te beoordelen. Vanaf 1 oktober gebruiken we hiervoor dezelfde geavanceerdere logica als bij andere zoekopdrachten. Deze kan beter inschatten welke advertenties aansluiten bij de zoekbehoefte van de shopper.
Bij alle zoekopdrachten bepaalt de combinatie van relevantie en bod welke advertenties zichtbaar worden. Hoe beter een advertentie aansluit bij de zoekopdracht, hoe sterker de uitgangspositie in de veiling. Relevantie werkt ook door in de prijs die voor een klik wordt betaald.
Wat betekent dit voor jou?
Voor jou als adverteerder betekent dit dat je merkzoektermen nog bewuster kunt meenemen in je Sponsored Products-campagne aanpak. Zo kun je aanwezig zijn op momenten waarop shoppers gericht naar jouw merk zoeken. Je assortiment kan daarnaast zichtbaar worden wanneer het relevant aansluit bij de behoefte van shoppers die nog andere opties overwegen.
Je hoeft niet standaard iets aan je campagnes aan te passen. Bekijk op basis van je eigen campagnedoelen, resultaten en assortiment of merkzoektermen relevant zijn voor jouw aanpak.