Adverteren via bol.com: welk advertentietype maakt jouw onderneming nóg sterker?

Artikel 5 oktober 2022

Adverteren via bol.com helpt je om te groeien en je omzet te vergroten. Momenteel zijn er verschillende manieren om dit te doen, waaronder sponsored products en display advertising. Wat is het verschil tussen deze twee en wanneer zet je welk advertentietype het beste in? We leggen het uit en delen tips van experts en ondernemers.

Conversies en zichtbaarheid: een gouden combi

Kort gezegd helpt sponsored products vooral bij het verbeteren van je conversies. Display advertising is optimaal wanneer je de zichtbaarheid en bekendheid van je merk wilt verbeteren.

Het is misschien verleidelijk om vooral op conversies te focussen, maar we adviseren een gecombineerde aanpak. Justin Sandee, Head of Retail Media Management bij bol.com, zegt hierover: “Display advertising is een investering in zichtbaarheid, niet zozeer in conversie. De combinatie van dit type advertenties met sponsored products, daar geloven we heel sterk in bij bol.com. Je bent dan aanwezig bij alle contactmomenten met potentiële kopers.”

Wil je beginnen met Adverteren via bol.com? Dan raden we aan om te starten met sponsored products en je campagnes daarna te ondersteunen met display advertising. Hieronder lees je meer over elk type advertentie.

Sponsored products

Wanneer je adverteert met sponsored products dan koppel je artikelen aan zoekwoorden bij bol.com. Als iemand vervolgens bij bol.com jouw zoekwoord intypt, dan zijn het eerste en tweede resultaat dat deze persoon te zien krijgt gesponsord.
En dat is belangrijk, want onderzoek laat zien dat 60 procent van alle clicks naar de productpagina’s vanuit de top tien met zoekresultaten komt. En maar liefst 78 procent van alle clicks naar productpagina’s komt vanaf de eerste pagina met zoekresultaten. Je wilt dus echt dat jouw artikel op de eerste pagina staat en met sponsored products kan dat!

Wil je sponsored products inzetten? Zorg dan dat je assortiment op orde is en dat je het koopblok hebt. Vervolgens kan je via het Partnerplatform heel makkelijk zelf je advertenties aanmaken. En het beste van sponsored products? Je betaalt enkel als iemand daadwerkelijk op je advertentie klikt!

Stijg in de organische zoekresultaten

Een bijkomend voordeel van sponsored products is het feit dat als er meer bezoekers naar je productpagina geleid worden, dit er vaak ook voor zorgt dat je hoger in de organische zoekresultaten komt te staan, waardoor je zichtbaarheid verder toeneemt. Een win-winsituatie dus!

Bas Urlings, e-commerce expert en auteur van Ondernemer op Slippers, heeft een tip voor ondernemers die nog een stap verder willen gaan: “Wil je het vliegwiel verder aanzwengelen? Dan kan je via externe advertentiekanalen mensen naar je artikelen op bol.com sturen. Als je meer bezoekers hebt, heeft dit een positieve invloed op je ranking.”

Display advertising bij bol.com

Binnen bol.com kan je ook display advertising inzetten. Deze manier van adverteren is bij uitstek geschikt om je merkbekendheid en zichtbaarheid te vergroten.

Pascal van BOSKA Food Tools is alvast zeer te spreken over het effect van display advertising: “Dankzij onze eerste twee campagnes via display advertising tijdens Vaderdag en de feestdagen, kwamen we bij meer 900.000 potentiële kopers onder de aandacht. Nu zetten we het hele jaar door display advertising in om zo op de juiste momenten de relevante doelgroepen te bereiken.”

Kan je de resultaten meten?

Display advertising is minder op performance gericht dan sponsored products. Mensen zien de banner wel, maar klikken er niet altijd op, hierdoor kan je het effect minder goed meten. Display advertising helpt je met name om meer merkbekendheid te generen.

Wel zie je vaak dat de twee type advertenties elkaar versterken. Justin Sandee zegt hierover: “Wat we over het algemeen vaak zien, is dat display advertising ervoor zorgt dat de prestaties binnen andere advertentiemiddelen, zoals je campagnes binnen sponsored products, ook verbeteren.”

Hoe dit komt? Dit heeft te maken met het feit dat je met behulp van display advertising je merkbekendheid vergroot. De volgende keer dat mensen iets zoeken en jouw merk zien staan tussen de resultaten, zullen ze sneller geneigd zijn om erop te klikken.

David van Hoven – E-commerce Director bij Chiq – is erg enthousiast over het effect: “Display advertising zorgt ervoor dat mensen ons merk zien. Chiq is een nieuw merk in Nederland, mensen kennen het niet. Hoe vaker ze het zien, hoe eerder ze geneigd zijn om iets bij ons te kopen. Als ze dan een tv zoeken en ze zien er een van Chiq, dan denken ze onbewust ‘dit merk ken ik’ en zo ontstaat er een contactmoment. Deze vorm van adverteren helpt ons om herkenbaarheid te creëren bij de consument.”

Wil jij display advertising gebruiken?

Wil je zelf display advertising inzetten voor jouw merk of artikel(en)? Neem dan contact op met je accountmanager. Het team van bol.com zal je helpen om jouw advertentie(s) op te maken en online te zetten.