H&M opent virtuele showroom in metaverse

E‑commerce in de media

In de media 13 april 2022

Verkopen gebeurt steeds meer online en er is dan ook steeds meer nieuws op het gebied van e-commerce. Wat dat nieuws is? We helpen je graag daarvan op de hoogte te blijven! Daarom vind je bij ons het meest opvallende nieuws – geselecteerd door ANP, toegelicht door Ecosystem Business Developer John Lin.

John: ‘Vanuit het perspectief van de innovatiewetenschappen, vind ik het interessant en vermakelijk om naar de metaverse trend te kijken en deze in de “Hype Cycle” te plaatsen. Sinds Mark Zuckerberg Facebook heeft omgedoopt naar Meta en heeft gezegd dat zij zich gaan focussen op de digitale 3D-wereld van de toekomst, zie je dat ieder marketingbureau roept dat dit de toekomst is en zie je op LinkedIn allerlei “metaverse experts” ontstaan.

Wat volgens mij echter belangrijk is om te beseffen, is dat het metaverse concept slechts in de kinderschoenen staat en zich op dit moment nog in een fase van experimenteren en exploreren bevindt. Voor grootschalige adoptie zal plaatsvinden, moet eerst nog blijken wat de daadwerkelijk nuttige toepassingen hiervan zullen zijn.

In de afgelopen jaren hebben we meer van zulke hypes en trends gezien die nog niet echt groot zijn geworden – zoals 3D-printen, artificial intelligence, blockchain, virtual en augmented reality en NFT’s. Al deze technologieën zouden het leven drastisch veranderen, maar dat soort dingen duurt over het algemeen net wat langer dan vooraf verwacht.’

'Daarom is het belangrijk om te beseffen dat het metaverse concept nog in de kinderschoenen staat'

Modeketen H&M heeft een digitale showroom geopend. Daarin kunnen uitgenodigde media, influencers en stylisten rondlopen om nieuwe collecties van het modebedrijf te ontdekken. Kledingstukken worden daarvoor in 3D geanimeerd en moeten bewegen zoals het materiaal in het echt ook doet.

Op termijn wil H&M de virtuele ruimte mogelijk gebruiken om evenementen voor een breder publiek te houden. “Modecampagnes worden hier op een vernieuwende en prikkelende manier tot leven gebracht, door de integratie van innovatie, digitalisering en duurzaamheid”, aldus het bedrijf. De virtuele showroom is gebouwd op het platform van Journee, waarmee merken hun eigen metaverse kunnen bouwen.