Snapchat komt met AR-filter om kleding te passen

John: ‘De scheidingslijn tussen social media en e-commerce zal de komende jaren alleen maar verder vervagen. En innovaties als deze van Snapchat maken het voor consumenten erg makkelijk om “oriënterend” te winkelen. Daarnaast beschikt Snapchat over adverterende bedrijven op hun social platform – nu kunnen ze de modebedrijven onder deze adverteerders ook een verkoopplatform bieden. Ook deze trend zagen we al eerder in China; daar wordt meer dan de helft van e-commerce aankopen gedreven door social media platformen en Westerse bedrijven als Facebook zijn open over hun kopieergedrag hierin.’

Snapchat introduceert Dress Up, een nieuw filter waarmee gebruikers kleding kunnen passen met behulp van augmented reality (AR). De app staat bekend om de grappige filters waarmee gebruikers hun uiterlijk kunnen aanpassen, maar Dress Up heeft een serieuzer doel. Het filter laat gebruikers precies zien hoe een kledingstuk bij hen staat.

Kledingmerken kunnen hun eigen Dress Up-filters maken. Wanneer gebruikers die openen, wordt ze gevraagd om drie foto’s te maken in verschillende poses. De app plakt daar op een fotorealistische manier het gekozen kledingstuk overheen. Modebedrijven kunnen de functie ook in hun eigen apps inbouwen. Zo kunnen in de Puma-app sneakers gepast worden, ook door gebruikers die zelf geen Snapchat hebben.