‘Met slimme strategieën vergroten we de zichtbaarheid van merken’

Jelmer, Agency Development Manager bij bol, deelt zijn inzichten vanuit de ShoppingTomorrow expertgroep. Met zijn expertise in marketplaces en retail media vertelt hij hoe je jouw merk succesvol zichtbaar maakt. Dit interview maakt deel uit van de video's "Goed punt" en een uitgebreide bluepaper, waarin we dieper ingaan op de onderzoeksresultaten. Bij bol streven we voortdurend naar verbetering en leren we graag van en met anderen. Benieuwd naar de beste strategieën en kansen? Lees verder en ontdek hoe jij jouw merk kunt laten schitteren op bol. 

‘Met de expertgroep hebben we verschillende slimme strategieën ontwikkeld om de zichtbaarheid van merken te vergroten. Denk aan categorie-specifieke evenementen zoals de Klusweken. Voor leidende merken in een categorie zijn andere zaken belangrijk dan voor nieuwe merken die willen groeien. Zo hebben we voor VONROC een plan gemaakt om deel te nemen aan de Klusweken. We kozen voor een bottom-up aanpak, waarbij je vanuit de basis begint en stap voor stap groeit. Met gerichte media-inzet een aantrekkelijke deals trek je nieuwe consumenten aan. Dit verhoogt niet alleen de verkoop, maar ook de zichtbaarheid en het aantal clicks op het platform.’

'Al lange tijd kunnen merken hun unieke merkuitstraling niet altijd even goed overbrengen op marketplaces. Dit kan ertoe leiden dat je merk als een ‘plat product’ overkomt. Gelukkig bieden we bij bol steeds meer mogelijkheden om je eigen look-and-feel te presenteren. Met tools, media en shop-in-shop oplossingen zet je je merk uniek en herkenbaar op de kaart. Het is daarnaast belangrijk om je merkboodschap consistent te houden en een balans te vinden tussen de eisen van het platform en je eigen identiteit. Onze tests laten zien dat uitingen in de bol look-and-feel vaak beter presteren qua conversie. Voor merkdoelstellingen kan het beter zijn om trouw te blijven aan je eigen identiteit.’

Welke mogelijkheden creëert dit voor merken?

‘We bieden allerlei oplossingen en tools waarmee partners hun advertenties en content kunnen verbeteren. Hierdoor kunnen ze beter inspelen op consumentenbehoeften en hun marketingstrategie verfijnen. We bouwen aan een full-funnel advertising, wat betekent dat we merken ondersteunen in elke fase van de funnel: van awareness tot conversie. Daarnaast lanceren we volgend jaar branded shelves, een self-service mid-funnel display oplossing. Met deze oplossing kan een adverteerder een eigen shelf bouwen en zelf de content, branding en productselectie bepalen. We geven dus steeds meer de sleutels aan een merk om zichtbaarheid en merkoverweging te vergroten. Technologie biedt veel kansen, maar duidelijke kaders blijven belangrijk om de relevantie van je aanbod en kwaliteit te waarborgen.’

‘Samenwerkingen en netwerken zijn de sleutel tot succes. Door kennis en ervaringen uit te wisselen, ontstaan frisse inzichten en slimme strategieën. Of je nu nieuw bent in e-commerce of een doorgewinterde professional: er is altijd iets nieuws te leren. Deze expertgroepen versterken de kennis binnen de groep en helpen ons om continu te blijven innoveren.’

‘Zorg dat je basis op orde is: goede content, eerlijke prijzen en betrouwbare levertijden. Zonder deze basis heeft adverteren weinig zin. Begin klein, richt je op unieke artikelen en gebruik tools zoals sponsored products om je zichtbaarheid te vergroten. Promoot je artikelen ook tijdens belangrijke momenten of dagen in jouw branche.’

• Host van de ShoppingTomorrow expertgroep
• Woont in Leeuwarden
• Als Agency Development Manager bij bol verbindt hij commercie en productontwikkeling voor bureaus en hun adverteerders
• Heeft 9 jaar ervaring in e-commerce en retail media
• Naast surfen op het web, gaat Jelmer in zijn vrije tijd graat kitesurfen