Biedstrategieën en budgetten

Biedstrategieën

Bij sponsored products zijn er 2 verschillende biedstrategieën: automatisch en handmatig. Heb je een automatische campagne lopen? Dan hoort daar een automatische biedstrategie bij. Ideaal als je net start met adverteren. Bij een handmatige campagne hoort een handmatige biedstrategie. Je bepaalt dan zelf hoe hoog je bod is per zoekwoord.

Klikprijzen

Bij sponsored products betaal je per klik en alleen wanneer bezoekers daadwerkelijk op je artikel klikken. De kosten per klik worden onder andere beïnvloed door:

• de concurrentie op het zoekwoord
• je ingestelde bod
• de productprijs
• de levertijd

Budgetten

Bij sponsored products betaal je alleen als een bezoeker daadwerkelijk klikt op het artikel uit je campagne. Het tonen van je advertenties is dus gratis. Als je een campagne opzet stel je in hoeveel je maximaal wil uitgeven, en hoeveel je maximaal per click van een mogelijke koper wil betalen. Zo heb je dus zelf de controle. Je kunt kiezen voor:

• Een dagbudget
• Een campagnebudget
• Een accountbudget

Dagbudget

Stel je een dagbudget in? Telkens wanneer er een klik binnenkomt, wordt de waarde van die klik afgetrokken van het resterende dagelijkse limietbedrag. Zodra je dagelijkse limiet is bereikt, zorgen we ervoor dat er voor de rest van die dag geen advertenties meer worden weergegeven. We raden aan om te beginnen met een dagbudget van €15 en de resultaten in de eerste dagen goed te monitoren.

Een voordeel van een vast dagbudget is dus de controle over je uitgaven en de mogelijkheid om continu te leren en optimaliseren. Een nadeel is dat wanneer het budget bereikt is, je campagne automatisch wordt gepauzeerd. Dit kan een gemiste kans zijn, aangezien 40% van de aankopen na 17.00 uur plaatsvindt. Het is daarom slim om het dagbudget te optimaliseren om de hele dag zichtbaar te blijven. Gelukkig wordt je daglimiet ’s nachts automatisch opnieuw ingesteld, zodat je de volgende dag weer helemaal klaar bent om te beginnen! Je kunt ook een campagnebudget of een totaalbudget instellen. Dit totaalbudget heet een accountbudget.

Campagnebudget

Een campagnebudget is het maximale bedrag dat je aan jouw campagne wilt uitgeven. Het is handig voor situaties waarin je een vast budget hebt, zoals bij een productlancering of promotieactie. Door een limiet in te stellen, weet je vooraf wat de maximale kosten zullen zijn. Als het budgetlimiet is bereikt, pauzeert de campagne automatisch. Het kan even duren voordat deze weer op gang komt na heractivering omdat het algoritme opnieuw de beste combinatie moet vinden. Campagnebudgetten zijn daarom ideaal voor kortlopende campagnes zoals promoties.

Accountbudget

Wil je een budget instellen voor je hele account als limiet voor je totale uitgaven? Kies dan voor een accountbudget. Een accountbudget kan handig zijn als je gedurende een bepaalde periode niet meer wilt uitgeven dan een specifiek bedrag. Zo heb je meer mogelijkheden om je budget te beheren op accountniveau. Wees er wel van bewust dat je campagnes offline zullen gaan als het bedrag of de einddatum is bereikt.

Zo stel je een accountbudget in

Je kunt meerdere accountbudgetten tegelijkertijd instellen, bijvoorbeeld voor verschillende periodes. Er wordt wel altijd maar 1 budget tegelijkertijd gebruikt. Hoe we bepalen welk budget dat is? Dat doen we als volgt:

1. We controleren welke budgetten op dat moment geldig zijn
2. Heb je een einddatum ingesteld? Dan selecteren we het budget dat als eerste afloopt
3. Heb je meerdere budgetten met dezelfde einddatum? Dan gebruiken we het budget met het grootste resterende bedrag.
4. Als we een click niet van het grootste budget met de eerstvolgende einddatum kunnen halen, controleren we of er een ander geldig budget is (met mogelijk een latere einddatum)

Zodra het accountbudget op is of de einddatum is bereikt, worden er geen advertenties meer getoond en alle campagnes uitgezet. Je kunt een accountbudget ook altijd uitschakelen.