'Een nieuw artikel staat meteen op plek 3 in de zoekresultaten'
Magdy houdt zich binnen de Omni Channel Group bezig met de verkoop via online platformen. Adverteren via bol.com is hierbij erg belangrijk. ‘We zetten het altijd in als we een nieuw artikel lanceren, een soort kickstart. Het is een manier om er tussen te komen in populaire productcategorie.’
Wie: Magdy Kandil (marketplace/e-commerce specialist)
Verkoopt: eigen merk huis-, tuin- en keukenartikelen
Gestegen omzet: 65-300%
‘Wanneer we Adverteren via bol.com inzetten, krijgen we meer impressies en meer kliks. Dat zorgt weer voor een hogere organische positie en dat is ons uiteindelijke doel. We gaan niet voor de snelle omzet en hebben echt een langetermijnvisie. Adverteren via bol.com helpt ons daarbij. Verkoop je een uniek artikel met weinig concurrentie op de zoekwoorden, dan hoef je niet te adverteren. Maar in een categorie met veel zoekvolume kom je er anders gewoon bijna niet tussen.’
Meer dan alleen ‘snelle omzet’
‘Het levert ons veel meer op dan een social media campagne. We hebben vorig jaar bijvoorbeeld een eigen merk fitnessapparaat gelanceerd (BluMill XBike). Door Sponsored Products stonden we meteen op de tweede plek in de organische weergaven. Dat heeft ons meteen 200% extra verkopen opgeleverd en meer dan 50.000 euro omzet. Heb je die plek eenmaal veroverd, dan is het de kunst om goed te blijven presteren op het gebied van service, levering en content. Zo hou je die plek vast.’
Hoe begin je?
‘We beginnen altijd met een automatische campagne, dat kan iedereen. Bol.com zoekt dan de beste zoekwoorden bij je campagne. Daar haal je relevante zoekwoorden uit op basis van data. Zo kun je ook je budgetten bijsturen. We maken daarbij gebruik van tools die bol.com aanbiedt, zoals bol.com zoekwoorden. Wanneer je je artikel al langer verkoopt via bol.com, kun je ook gebruikmaken van je eigen data. Hoe langer je bezig bent met Adverteren via bol.com, hoe beter je je categorie begrijpt. Waar klikken klanten op en kopen ze niet? Die kennis is heel waardevol en zetten we direct weer in.’