Der Algorithmus von gesponserten produkten
Was bestimmt, ob Ihre Anzeigen geschaltet werden oder nicht? Wir nutzen dafür ein festes Vorgehen, einen Algorithmus. Lesen Sie unten, wie dies genau funktioniert und holen Sie das Beste aus Ihren gesponserten produkten heraus.
Das relevanteste Angebot ganz oben
Wir finden es wichtig, dass jeder Besucher von bol ein angenehmes Einkaufserlebnis hat. Deshalb sorgen wir dafür, dass das relevanteste Angebot ganz oben auf der Seite erscheint. Unser Algorithmus bestimmt, welche artikel am besten zu den Keywords passen, unter denen Sie gefunden werden möchten. Dafür betrachtet der Algorithmus das Klick- und Kaufverhalten unserer Besucher. Mit diesen wertvollen Informationen schätzen wir ein, wie hoch die Wahrscheinlichkeit ist, dass Kunden einen artikel anklicken oder kaufen. Es ist also wichtig, dass Sie die richtigen Keywords wählen.
Beispiel
Zeigen die Daten, dass Kunden, die nach 'Staubsauger' suchen, oft eine bestimmte Marke in der Preisklasse von 300 € bis 400 € wählen? Dann erhalten diese artikel den höchsten Score für dieses Keyword. Je stärker Ihr artikel davon abweicht, desto niedriger ist der Score.
Tipp unseres Experten
Schauen Sie sich an, welche artikel organisch (also unbezahlt) gut für das von Ihnen gewählte Keyword ranken. Dies sind offenbar artikel, die Besucher sehen möchten, wenn sie dieses Keyword verwenden. Haben diese die gleichen Produkteigenschaften wie Ihr artikel? Dann können Sie davon ausgehen, dass dieses Keyword interessant ist, um dafür Werbung zu schalten.
Wie stellen Sie sicher, dass Ihr artikel relevant ist?
Es gibt oft mehrere Werbetreibende, die für dasselbe Keyword werben möchten. Sie haben also auch mit Konkurrenz zu tun. Wenn Ihr artikel den höchsten Score erzielt, haben Sie eine größere Chance, für das von Ihnen gewählte Keyword werben zu dürfen. Dafür schauen wir uns unter anderem an:
Auch Ihr Gebot bestimmt den Score
Indem Sie auf ein Keyword bieten, haben Sie die Chance, in den Suchergebnissen der Kunden zu erscheinen. Sie legen ein Maximalgebot fest und zeigen so, wie viel Sie bereit sind zu zahlen, jedes Mal wenn jemand auf Ihr artikel klickt. Wenn das Keyword beliebt ist oder teure artikel enthält, wird der Preis automatisch höher. Ein Vorteil: Sie zahlen nur, wenn jemand Ihr artikel anklickt.
Der Score wird also anhand der folgenden Formel berechnet
Die erwartete Klickrate für das Keyword x die erwartete Konversion für dieses Keyword x Ihr Gebot
FAQ
Häufig gestellte Fragen