Targeting auf Seiten
Kunden können artikel auf bol suchen, indem sie browsen und Keywords eingeben. Wie stellen Sie sicher, dass sie bei ihrer Suche genau Ihre artikel finden? Targeting ist dafür eine gute Methode. Das Ziel? Das richtige Publikum anzuziehen, das an Ihrem Angebot interessiert ist.
Wo können Sie targeten?
Sie können auf den folgenden Ebenen targeten:
- Auf der Kategorieseite
- Auf der Produktseite
- Auf der Suchergebnisseite
Bemerken Sie, dass Sie auf einer Kategorieseite weniger gute Ergebnisse erzielen? Dann schalten Sie diese aus. Oder möchten Sie zwar auf einer Kategorieseite angezeigt werden, aber nicht auf den Produktseiten dieser Kategorie? Dann können Sie das ganz einfach selbst einstellen.
Targeting auf der Kategorieseite
Innerhalb von sponsored products können Sie genau auswählen, auf welchen Kategorieseiten Sie Ihre Anzeigen schalten möchten. Wir haben die Kategorien bereits für Sie auf Basis der Übereinstimmung zwischen dem Text Ihrer eingestellten Keywords und dem Titel einer Kategorieseite voreingestellt. Dadurch müssen Sie nur noch auswählen, auf welche spezifischen Kategorien (innerhalb des bestehenden Breadcrumbs) Sie targeten möchten. Das geben Sie mit einem Häkchen an.
Für manuelle Kampagnen ist es möglich, das durchschnittliche gewinnende Gebot pro Kategorie einzusehen. Dies ist eine nützliche Information, wenn Sie Ihr Gebot selbst wählen. Auch dieses Gebot kann je nach Kategorie innerhalb des Breadcrumbs, auf den Ihre Kampagne abzielt, variieren.
Gut zu wissen
- Wenn Sie eine Kategorie auswählen, werden automatisch auch alle Unterkategorien ausgewählt. Wenn Sie sich beispielsweise auf 'Hautpflege' konzentrieren, können Ihre Anzeigen auch in Unterkategorien wie 'Bodylotions', 'Body Butters' und 'Körperöle' erscheinen. Im Placement-Bericht sehen Sie, wo Ihre Anzeigen tatsächlich ausgeliefert wurden.
- Die Auswahl einer spezifischen Kategorie garantiert nicht, dass Ihre Anzeige in dieser Kategorie erscheint. Die Sichtbarkeit Ihrer Anzeige wird nämlich von unserem Algorithmus bestimmt, der die Relevanz Ihrer Anzeige und Ihre Gebote berücksichtigt.
- Beachten Sie nach der Anpassung Ihres Targetings, dass es entscheidend ist, Ihre Ergebnisse regelmäßig zu überprüfen und Ihrer Kampagne ausreichend Zeit zu geben, bevor Sie mit der Verbesserung beginnen. So stellen Sie sicher, dass Sie auf dem richtigen Weg sind!
Targeting auf der Produktseite
Sie können innerhalb Ihrer manuellen Kampagne auch auswählen, auf welchen Produktseiten in den von Ihnen gewählten Kategorien Sie werben möchten. So können Sie viel spezifischer targeten!
Wie es funktioniert
Jeder artikel ist in verschiedene Kategorieebenen unterteilt. Zum Beispiel fällt der artikel 'Bodycreme X' unter:
Körperpflege > Körperpflege > Hautpflege > Körpercremes.
Sie können gezielte Gebote abgeben und sich auf verschiedene Ebenen innerhalb Ihrer Produktkategorie konzentrieren. So machen Sie Ihre Anzeigen relevanter für Ihr Publikum. Diese erhöhte Relevanz kann zu einer höheren Klickrate (CTR), Konversionsrate (CVR) und einer höheren Anzahl von Verkäufen führen.
Die Einschränkung ist jedoch: Je tiefer Sie in Ihre Kategorieebene eintauchen, desto weniger Sichtbarkeit erhalten Ihre Anzeigen.
So stellen Sie es ein
Sie aktivieren dieses Targeting manuell in Ihrer Kampagne.
1. Gehen Sie in Ihrer Kampagne/Anzeigengruppe zur Übersicht 'Platzierungen'.
2. Klicken Sie auf '+ Produktseiten', um das Targeting anzuwenden.
3. Anschließend sehen Sie die Kategorien, in die Ihr artikel fällt. Hier können Sie pro Kategorie ein Gebot hinzufügen.
4. Klicken Sie anschließend auf 'Hinzufügen', und das Targeting wurde Ihrer manuellen Kampagne hinzugefügt.
Gut zu wissen: Die alte Targeting-Methode wird automatisch archiviert. Für API-Nutzer gilt jedoch, dass sie die alte Targeting-Methode manuell archivieren müssen.