Gebote & Budgets
Erfahren Sie mehr über die verschiedenen Gebotsstrategien bei sponsored products und finden Sie so die perfekte Strategie für Ihre Kampagne. Hier finden Sie auch Informationen zu den Klickpreisen und der Einstellung von Budgets.
Gebotsstrategien
Bei sponsored products gibt es 2 verschiedene Gebotsstrategien: automatisch und manuell. Haben Sie eine automatische Kampagne laufen? Dann gehört dazu eine automatische Gebotsstrategie. Ideal, wenn Sie gerade erst mit der Werbung beginnen. Bei einer manuellen Kampagne gehört eine manuelle Gebotsstrategie. Sie bestimmen dann selbst, wie hoch Ihr Gebot pro Suchwort ist.
Tipp von unserem Experten
Beginnen Sie immer mit einer automatischen Gebotsstrategie. Dies liefert Ihnen viele Erkenntnisse, die Sie anschließend bei einer manuellen Gebotsstrategie nutzen können.
Klickpreise
Bei sponsored products zahlen Sie pro Klick und nur, wenn Besucher tatsächlich auf Ihren Artikel klicken. Die Kosten pro Klick werden unter anderem beeinflusst durch:
- die Konkurrenz auf das Suchwort
- Ihr eingestelltes Gebot
- den Artikelpreis
- die Lieferzeit
Budgets
Bei sponsored products zahlen Sie nur, wenn ein Besucher tatsächlich auf den Artikel aus Ihrer Kampagne klickt. Nur das Anzeigen Ihrer Werbung ist also kostenlos. Wenn Sie eine Kampagne einrichten, legen Sie fest, wie viel Sie maximal ausgeben möchten und wie viel Sie maximal pro Klick eines potenziellen Käufers zahlen möchten. So haben Sie die Kontrolle. Sie können wählen zwischen:
- Einem Tagesbudget
Bei jedem Klick wird der Wert dieses Klicks von Ihrem verbleibenden Tagesbudget abgezogen. Sobald Ihr Tagesbudget erreicht ist, werden für den Rest des Tages keine Anzeigen mehr geschaltet. Wir empfehlen, mit einem Tagesbudget von 15 Euro zu beginnen und die Ergebnisse in den ersten Tagen genau zu überwachen.
Achtung!
Ein Nachteil eines Tagesbudgets ist, dass Ihre Kampagne automatisch pausiert wird, wenn das Budget aufgebraucht ist. Dies kann eine verpasste Chance sein, da 40 % der Käufe nach 17:00 Uhr stattfinden. Sorgen Sie also für ein ausreichendes Budget, um den ganzen Tag sichtbar zu bleiben.
Bald verfügbar!
Derzeit verwenden wir für die Werbung ein festes Tagesbudget. Das bedeutet, dass Sie als Werbetreibender an belebten Tagen abends nicht mehr sichtbar sind, wenn das Budget aufgebraucht ist. An ruhigen Tagen bleibt Budget übrig. Um dies zu vermeiden, bieten wir bald die Möglichkeit eines durchschnittlichen Tagesbudgets über einen gesamten Kalendermonat an. So reagieren wir besser auf Nachfrageschwankungen, wodurch Kampagnen bessere Ergebnisse erzielen.
- Einem Kampagnenbudget
Der maximale Betrag, den Sie für Ihre Kampagne ausgeben möchten. Praktisch für Situationen, in denen Sie ein festes Budget haben, wie bei einer Artikel-Einführung oder einer Werbeaktion. Durch die Festlegung eines Limits wissen Sie im Voraus, wie hoch die maximalen Kosten sein werden. Wenn das Budgetlimit erreicht ist, pausiert die Kampagne automatisch. Es kann eine Weile dauern, bis sie nach der Reaktivierung wieder anläuft, da der Algorithmus erneut die beste Kombination finden muss.
- Einem Kontobudget
Praktisch, wenn Sie über einen bestimmten Zeitraum nicht mehr als einen bestimmten Betrag ausgeben möchten. So haben Sie mehr Möglichkeiten, Ihr Budget auf Kontoebene zu verwalten. Beachten Sie jedoch, dass Ihre Kampagnen offline gehen, wenn der Betrag oder das Enddatum erreicht ist.
So stellen Sie ein Kontobudget ein
So stellen Sie ein Kontobudget ein
Gehen Sie zur Seite „Budget“
Aktivieren Sie die Option „Kontobudget einstellen“
Beschreiben Sie Ihr Budget und geben Sie den gewünschten Betrag ein
Legen Sie das Start- und eventuelle Enddatum fest
Speichern Sie das Budget
Status Kontobudget
Was bedeuten die verschiedenen Status Ihres Kontobudgets? Und was können Sie pro Status Ihres Kontobudgets anpassen? Wir erklären es Ihnen gerne.
Mehrere Kontobudgets
Sie können mehrere Kontobudgets gleichzeitig einstellen, zum Beispiel für verschiedene Zeiträume. Es wird jedoch immer nur 1 Budget gleichzeitig verwendet. Wie bestimmen wir, welches Budget das ist?
- Wir prüfen, welche Budgets zu diesem Zeitpunkt gültig sind.
- Haben Sie ein Enddatum festgelegt? Dann wählen wir das Budget, das zuerst abläuft.
- Wenn wir einen Klick nicht aus dem größten Budget mit dem nächsten Enddatum erhalten können, wird das Budget verwendet, das zuerst erstellt wurde.
Sobald das Kontobudget aufgebraucht ist oder das Enddatum erreicht wurde, werden keine Anzeigen mehr geschaltet und alle Kampagnen deaktiviert. Sie können ein Kontobudget auch jederzeit deaktivieren.
Schon wieder das Budget aufgebraucht?
Merken Sie, dass Ihr Budget oft (fast) aufgebraucht ist? Dann erhöhen Sie Ihr Budget. So laufen Ihre Kampagnen einfach weiter und Sie sind kontinuierlich für Kunden sichtbar. Gerade am Anfang kann es etwas dauern, bis man herausfindet, welches Budget am besten funktioniert.