Verbeteren van de expected CTR

We leggen even uit wat CTR is

De CTR is het aantal klikken op je advertentie gedeeld door het aantal weergaven. Een hoge CTR geeft aan dat je advertentie relevant is. Als je advertentie een lage CTR heeft dan is dit een indicatie dat je advertentie minder relevant is en is het verstandig om te kijken hoe je je relevantie kan verbeteren.

Het belang van de expected CTR

Wil je bovenaan staan met sponsored products? Dan heeft naast de CPC ook de expected CTR een groot belang. Door naar de CPC en de expected CTR te kijken van jouw artikel, en dit vergelijkt met jouw concurrenten, bepaalt het algritme van sponsored products waar jouw advertentie komt te staan.

Deze expected CTR is dus erg belangrijk. Een hoge expected CTR laat aan het algoritme zien dat jouw artikel relevant is. En de kans dat jouw advertentie hoger komt te staan op bol.com is daardoor groter! Des te beter je positie, des te hoger de verkopen die je uit sponsored products haalt. 

Er zijn een aantal factoren die invloed hebben op de expected CTR:

Kruimelpad

Het is belangrijk dat het kruimelpad van jouw artikel klopt en dat je artikel goed gecategoriseerd is, omdat jouw advertentie ook in deze categorieën vertoond zal worden.

Productspecificaties

Het is belangrijk om de productspecificatie goed in te vullen, want deze informatie neemt het algoritme mee om te kijken welke producten het meeste relevant zijn. Als er specificaties ontbreken, dan kan dit ervoor zorgen dat je advertentie niet wordt uitgeleverd.

Prijssterren

Hoe meer prijssterren je product heeft, hoe beter de organische ranking en de relevantie van jouw advertentie is.

Koopblok

Heeft jouw artikel niet de beste verkooppositie? Dan heb je geen koopblok en kun je er niet mee adverteren. Meer informatie hierover vind je hier.

Artikelfoto’s & artikelbeschrijving

Goede productinformatie, zoals foto’s en de beschrijving, heeft invloed op je organische ranking. Hoe hoger je organische ranking is, des te beter jouw advertentie scoort.