Beheer je dagbudgetten voor effectievere campagnes

Hieronder lees je meer over de betekenis van een dagbudget, het instellen van een dagbudget, en hoe je jouw campagnes verder kunt optimaliseren aan de hand van het door jou ingestelde dagbudget. Met als doel: maximaal resultaat in en met sponsored products

De betekenis van een dagbudget

In Sponsored Products is het mogelijk om voor je campagne een dagbudget in te stellen. Een dagbudget is het maximale budget wat jouw campagne per dag uit kan geven. Zo weet je van te voren al wat de maximale kosten zijn die jouw campagne op een dag kan maken. We raden je aan om altijd een dagelijks budget in te stellen. Dit zorgt ervoor dat je controle houdt over de dagelijkse uitgaven van je campagnes.

Het instellen van een dagbudget

“Bij het aanmaken van een nieuwe campagne krijg je bij ‘budget’ de keuze of je een totaal budget en/of een dagelijks budget wilt instellen. Wanneer je hier kiest voor een dagelijks budget, kun je een bedrag invullen wat je maximaal per dag aan deze campagne wilt besteden. Wanneer je voor een totaal budget kiest, zorg je ervoor dat wanneer dit totaalbudget besteed is de campagne automatisch gepauzeerd wordt. Ook wanneer je voor een totaal budget kiest is het nog mogelijk om een dagbudget in te stellen.

 

Wanneer je een nieuwe campagne aanmaakt is het erg lastig om direct te weten wat de potentiële dagelijkse kosten van de campagne zijn. Wij adviseren daarom om te starten met een dagbudget waar jij je comfortabel bij voelt. Je kan al vrij snel na de start van de campagne optimaliseren aan de hand van je dagbudget. Lees hierover meer in het volgende kopje.”

Optimaliseren aan de hand van een dagbudget

“Wanneer je in de sponsored products tool in jouw campagne-overzicht kijkt, klik je boven de grafiek op het tabje ‘Kosten’. Dit toont de gemaakte kosten per dag over de geselecteerde periode.

Stel dat je een dagbudget van €20,- hebt ingesteld. Je ziet bijvoorbeeld dat de dagelijkse kosten schommelen tussen de €10,- en €15,- dan is jouw dagbudget ruim genoeg ingesteld om de hele dag zichtbaar te zijn met je gesponsorde artikelen uit deze campagne.

Stel dat je een dagbudget van €20,- voor een campagne hebt ingesteld en je ziet dat de dagelijkse kosten elke dag €20,- zijn, dan zijn jouw gesponsorde artikelen in deze campagne niet de gehele dag zichtbaar. Want zodra die €20,- euro op de dag bereikt is, wordt de campagne automatisch gepauzeerd. 40 procent van alle aankopen via bol.com wordt gedaan ná 17.00 uur. Het zou ontzettend jammer zijn als jouw dagbudget te laag is en je daardoor in de avond niet meer zichtbaar bent met je gesponsorde artikelen. Terwijl dit hét tijdstip is waarop de kans op een conversie het grootst is. Maak je daglimiet dus toereikend: Stel, jouw dagbudget is ingesteld op €20,- en je bereikt de limiet altijd op vroeg op de dag. Verhoog het dan met bijvoorbeeld €10,-. Kijk een paar dagen aan wat er gebeurt. Is ook die €30,- al vroeg op de dag op, verhoog je dagbudget dan opnieuw. Blijf ermee spelen totdat je het optimale dagbudget gevonden hebt. Maar – logisch – kijk altijd of de ACoS het toelaat om het dagbduget te verhogen. Ben je tevreden met de ACoS? Dan wil je uiteraard het maximale uit de campagne halen. Ben je minder tevreden met de ACoS? Dan is het verstandig om de campagne eerst op andere aspecten te optimaliseren om de ACoS omlaag te krijgen voordat je je dagbudget verhoogt.

Houd er daarnaast rekening mee dat tijdens actie-periodes en piek-periodes het verkeer op bol.com stijgt en dat je ingestelde dagbudget dan waarschijnlijk niet meer toereikend genoeg is om de gehele dag zichtbaar te zijn.”

Ook handig voor jou

Gerelateerde topic en verhalen op een rijtje