Analyseer & optimaliseer
Presteert je campagne niet zoals gehoopt? Het onderstaand stappenplan helpt je met analyseren en optimaliseren van je campagnes.
Wijzig je campagnes niet te snel
Het is belangrijk dat een campagne voldoende tijd krijgt voordat je begint met optimaliseren. Heeft je campagne minimaal twee weken gedraaid, of per product of zoekwoord zo’n 80 tot 100 clicks opgeleverd? Dan pas heb je genoeg data verzameld om je eerste optimalisaties door te voeren.
5 tips voor je begint
Zodra je aan de slag gaat met het optimaliseren van je campagne(s), zijn de volgende tips handig om te onthouden.
- Verbeter je relevantie
De positie van je advertentie in de zoekresultaten hangt af van meerdere factoren, zoals de titel van je artikel, de categorie, het merk, de productomschrijving en andere artikelkenmerken. Zorg ervoor dat deze informatie aansluit bij de zoekwoorden die je inzet voor je advertentie. - Voorkom nutteloze vertoningen met uitsluitingswoorden
Optimaliseer je campagne door zoekwoorden aan te scherpen, ook bij automatische campagnes. Het algoritme zoekt de meest relevante zoekwoorden, maar je kunt zelf uitsluitingswoorden invullen. Dit zijn zoekwoorden waarop je niet gevonden wilt worden, waardoor je nutteloze vertoningen voorkomt en je resultaten verbetert. - Splits je campagne op basis van prestaties
Met advertentiegroepen kun je de resultaten per product en per plaatsing apart bekijken en analyseren. Dit geeft overzicht en maakt het mogelijk om plaatsingtypes te activeren of deactiveren zonder nieuwe campagnes in te hoeven richten. - Gebruik rapportages
Meten is weten. Gebruik rapportages om inzicht te krijgen in de prestaties van je artikelen, zoekwoorden en categorieën. Analyseer bijvoorbeeld hoe je campagne presteert op verschillende apparaten. Zijn je advertenties op mobiel succesvol? Verhoog dan je biedingen daarvoor. Of sluit apparaten uit waar je campagne minder goed presteert. - Let op campagnes die het daglimiet vaak bereiken
In combinatie met een goede, lage ACoS kan je het daglimiet verhogen om ervoor te zorgen dat je advertentie de hele dag zichtbaar blijft. Bereken je ideale ACoS met onze handige ACoS-calculator.
Optimaliseer je campagne stap voor stap
Klik op de campagne
Werp een eerste blik op de prestaties van de campagne. Wat valt direct op? Zijn er artikelen die slecht scoren, of juist heel goed? Is de ACoS voor een bepaald plaatsingstype hoger dan je target was?
Analyseer je artikelen
Artikelen met een (te) hoge ACoS zijn mogelijk niet succesvol. Dit kan te maken hebben met de content over het artikel, de prijs of de verhouding met de te betalen cost per click (CPC). Wat kun je hieraan doen?
Automatische campagne?
- Verlaag het target-ACoS en zo ook de kosten. Let op: dit zal wel zorgen voor minder vertoningen en clicks.
- Sluit minder presterende artikelen uit, zodat je meer budget beschikbaar hebt voor de beter presterende artikelen.
Handmatige campagne?
- Verlaag het bod voor zoekwoorden met een (te) hoge ACoS. Gebruik de functie “gemiddeld winnend bod” om je ideale bod vast te stellen.
- Bied je onder dit gemiddelde winnende bod? Dan is de kans klein dat je de veiling wint, maar houd je wel de kosten beter in bedwang.
- Bied je hoger dan dit gemiddelde winnende bod? Probeer dan je eigen bod in kleine stapjes naar beneden te brengen om te zien of je vergelijkbare prestaties blijft houden tegen lagere kosten.
Goed om te weten
Je kunt ook artikelen verdelen in advertentiegroepen om de prestaties beter in de gaten te houden. Heb je artikelen in je handmatige campagne met verschillende resultaten? Zet het goed scorende artikel in een nieuwe advertentiegroep binnen dezelfde campagne. Zo kun je het bod voor de minder lopende artikelen verlagen en het bod voor het goedlopende product verhogen om meer resultaat te behalen.
Optimaliseer je zoekwoorden
Schakel zoekwoorden uit die voor een (te) hoge ACoSzorgen. Handmatige campagne en merk je dat een zoekwoord een hoge ACoS heeft, maar wel relevant is voor je product? Probeer dan eerst het bod te verlagen voor een betere ACoS. Werkt dat ook niet? Schakel hem dan uit.
Let op: bepaalde zoekwoorden zijn duurder om op te adverteren dan anderen. Hierdoor kunnen de kosten van je campagne toenemen.Let dus ook op de vertoningen en clicks van je automatische zoekwoorden.
Tip
Blijf trends regelmatig opvolgen. Zodra je campagnes, artikelen en/of zoekwoorden uitsluit, geef je namelijk ruimte aan concurrenten.
Controleer categorieën
Schakel categorieën uit die zorgen voor een (te) hoge ACoS of waar je niet zichtbaar wilt zijn. Handmatige campagne? Dan kun je ook je biedingen verlagen voor categorieën met een te hoge ACoS.
Als je doel is om je ACoS te optimaliseren en/of je rendement te verhogen, concentreer je dan op de best presterende categorieën.
Analyseer productpagina's
Zijn de resultaten van de productpagina niet zo goed als gehoopt?
- Handmatige campagne: Overweeg je bod voor deze plaatsing te verlagen en wacht een paar dagen voor je weer gaat analyseren.
- Automatische campagne: Overweeg een aparte handmatige campagne te maken voor dit plaatsingstype, de productdetailpagina, om zelf biedingen in te stellen.
Geef je campagne een boost
Wil je snel je advertentiecampagne een boost geven? Onderstaande tips helpen je.
Automatische campagne
- Verhoog je daglimiet en target-ACoS voor meer zichtbaarheid en conversies
- Overweeg een handmatige campagne voor meer controle over je uitgaven
Handmatige campagne
- Verhoog je bod voor meer zichtbaarheid en conversies
- Verhoog je daglimiet om langer zichtbaar te blijven
Tip van een andere partner
“Probeer het stapsgewijs. Het voelt soms als heel veel, zelfs te veel, om alles op en top in orde te krijgen. Maar het hoeft niet perfect. Hoe meer je ermee bezig bent, hoe beter het gaat. Zoals met alles eigenlijk. Geduld is een schone zaak!”
Tom Maddelein, Marketplace Manager bij Maxxtools