Targeting op zoekwoorden
Wil je dat klanten jouw artikelen makkelijker vinden op bol? Dan is het belangrijk om te begrijpen hoe je zoekwoorden op de juiste manier inzet. Met het juiste zoekwoordengebruik kun je op een slimme manier precies de juiste doelgroep bereiken. Lees hier hoe je zoekwoorden optimaal instelt en zo meer uit je advertenties haalt.
Hoe werkt zoekwoordtargeting?
Bij het opzetten van je Sponsored Products campagne heb je 2 type campagnes waaruit je kan kiezen:
Automatische campagne
Bij een automatische campagne kiest bol zoekwoorden op basis van je productinformatie. Dit is ideaal om inzichten te verzamelen wanneer je met een nieuwe campagne begint. Na 80 tot 100 clicks (dit duurt ongeveer zo'n 2 weken) weet je vaak al welke zoekwoorden het beste werken.
Handmatige campagne
Kies je voor een handmatige campagne? Dan kan je bij “Waar wil je jouw gesponsorde artikelen laten zien? – Zoekresultatenpagina’s” zelf zoekwoorden instellen waarop je gevonden wilt worden. Zo bepaal je gericht wanneer en waar jouw advertentie zichtbaar is. Zo heb je meer controle, maar:
- Je moet wel goed letten op relevantie
- Je kunt verkeer mislopen op zoekwoorden die je niet noemt
Pro-tip: Begin altijd met een automatische campagne
Zo leer je welke zoekwoorden goed werken en kun je vervolgens met de juiste informatie aan de slag met een handmatige campagne.
Wat is het verschil tussen een zoekwoord en een zoekterm?
Voordat je zoekwoorden gaat instellen, is het goed om te begrijpen wat de verschillende termen zijn:
- Zoekwoord = waar jij op gevonden wilt worden
- Zoekterm = wat de klant intypt
Verschillende soorten zoekwoorden
Bij het toevoegen van zoekwoorden kun je kiezen tussen een exacte match of een gedeeltelijke match. Wat is het verschil?
Exact
Je advertentie verschijnt alleen als iemand precies het zoekwoord intypt.
Voorbeeld:
- Zoekwoord: elektrische fiets
- Je advertentie wordt wél getoond bij: elektrische fiets
- Maar níet bij: goedkope elektrische fiets of fiets elektrisch
Gebruik deze optie als je heel gericht wilt adverteren.
Gedeeltelijk
Je advertentie verschijnt bij zoekopdrachten die jouw zoekwoord bevatten of aanvullen.
Voorbeeld:
- Zoekwoord: fiets
- Je advertentie wordt ook getoond bij: blauwe fiets, kinderfiets, fiets voor dames
Handig als je meer verkeer wilt aantrekken via bredere zoekopdrachten.
Longtail
Dit zijn langere, meer specifieke zoekopdrachten.
Voorbeeld:
In plaats van make-uptas, gebruik je roze make-uptas met spiegel
Waarom is longtail zoekwoorden gebruiken handig?
- Je bereikt mensen die al precies weten wat ze zoeken
- Je advertenties sluiten beter aan op hun behoefte
- Dat zorgt vaak voor meer conversies
Tip: Combineer longtail zoekwoorden met een gedeeltelijke match om ook variaties mee te pakken. Analyseer daarna het zoektermenrapport en optimaliseer waar nodig.
Goed om te weten: hoe werkt ‘exact’ bij uitsluitingen?
Bij <b>gewone zoekwoorden</b> betekent een exacte match ook: varianten, spelfouten en enkel-/meervoud worden herkend. Bij <b>uitsluitingszoekwoorden</b> is dat niet zo. Die werken alleen op het <b>letterlijk ingevoerde zoekwoord</b>, zonder spelfoutcorrectie of meervoudsherkenning.
<br><br><u>Voorbeeld</u>: Sluit je blauwe schoen uit? Dan wordt je advertentie wél nog getoond op:
blauwe schoenen, schoen blauw, blauwschoen (met typfout).
<br><br>Als je dit ook wilt uitsluiten, moet je die termen apart toevoegen.
Stap voor stap: slim zoekwoorden toevoegen
Zo doe je dat:
Stap voor stap: slim zoekwoorden toevoegen
Begin met een automatische campagne
Bol kiest dan voor jou de zoekwoorden. Zo ontdek je welke goed werken en weet je zeker dat je geen zoekwoorden mist.
Analyseer het 'resultaten per plaatsing'-rapport
Welke zoekwoorden werken? Analyseer het met behulp van rapportages. Doe dit pas na 80 tot 100 clicks!
Sluit irrelevante zoekwoorden uit
Zo voorkom je dat er onnodig budget gaat naar biedingen op zoekwoorden die jou toch geen omzet opleveren.
Maak een handmatige campagne aan
Tijd om de opgedane kennis en data in te zetten en zelf aan de knoppen te draaien.
Ga voor gedeeltelijke zoekwoorden
Ga voor gedeeltelijke zoekwoorden voor een breder bereik.
Wacht
Wacht een tijdje en analyseer je resultaten weer in de rapportages.
Voeg exacte zoekwoorden toe
Richt je op goed presterende zoekwoorden en voeg die toe als exacte zoekwoorden.
Verhoog je bod
Verhoog je bod op deze exacte zoekwoorden.
Blijf optimaliseren
Bekijk regelmatig de prestaties van je zoekwoorden. Maak zelf eenvoudig een rapportage aan met de informatie die jij graag wilt zien.
Ga naar Adverteren > Sponsored Products rapportages.
Klik op ‘Nieuw rapport’
En kies de naam, het type en de periode van je rapportage.
Analyseer regelmatig en pas je strategie aan op basis van:
- Zoekvolume
- Conversies
- Click-Through Rate (CTR)
Door zoveel mogelijk data te verzamelen leer je steeds beter wat wel en niet werkt. Stuur bij waar je kan, sluit irrelevante zoekwoorden uit en voeg nieuwe toe op basis van de zoektrends. Zo haal je het meeste uit je campagnes!