Targeting op pagina's
Klanten kunnen zoeken naar artikelen op bol door te browsen en zoekwoorden in te typen. Hoe zorg je er nu voor dat ze in hun zoektocht juist jouw artikelen vinden? Targeting is hiervoor een goede methode. Het doel? Het juiste publiek aantrekken dat geïnteresseerd is in wat jij aanbiedt.
Waar kan je targeten?
Je kunt targeten op de volgende niveaus:
- Op de categoriepagina
- Op de productpagina
- Op de zoekresultatenpagina
Merk je dat je minder goede resultaten behaalt op een categoriepagina? Schakel deze dan uit. Of wil je wel op een categoriepagina getoond worden, maar niet op de productpagina’s van die categorie? Dan stel je dat ook gemakkelijk zelf in.
Targeting op de categoriepagina
Binnen sponsored products kun je nauwkeurig kiezen op welke categoriepagina’s je advertenties wilt weergeven. Wij hebben de categorieën al voor je ingesteld op basis van de overeenkomst tussen de tekst van je ingestelde zoekwoorden en de titel van een categoriepagina. Dit zorgt ervoor dat alleen nog hoeft te kiezen op welke specifieke categorieën (binnen het bestaande kruimelpad) je wilt targeten. Dat geef je aan met behulp van een vinkje.
Voor handmatige campagnes is het mogelijk het gemiddeld winnend bod per categorie in te zien. Handige informatie als je zelf je bod gaat kiezen. Ook dit bod kan verschillen per categorie binnen het kruimelpad waarop je campagne zich richt.
Goed om te weten
- Als je een categorie selecteert, worden automatisch ook alle subcategorieën geselecteerd. Als je je bijvoorbeeld richt op 'huidverzorging', kunnen je advertenties ook verschijnen in de subcategorieën zoals 'bodylotions', 'body butters' en body oliën'. In het placementreport zie je waar je advertenties daadwerkelijk zijn uitgeleverd.
- Het selecteren van een specifieke categorie garandeert niet dat je advertentie in die categorie wordt weergegeven. De zichtbaarheid van je advertentie wordt namelijk bepaald door ons algoritme, dat kijkt naar de relevantie van je advertentie en je biedingen.
- Houd er na het aanpassen van je targeting rekening mee dat het cruciaal is om je resultaten regelmatig te controleren en je campagne voldoende tijd te geven voordat je begint met optimaliseren. Zo weet je zeker dat je op de goede weg zit!
Targeting op de productpagina
Je kunt binnen je handmatige campagne ook kiezen op welke productpagina's in de door jou gekozen categorieën je wilt adverteren. Zo kun je een stuk specifieker targeten!
Hoe het werkt
Elk product is onderverdeeld in verschillende categorieniveaus. Bijvoorbeeld, het product 'Bodycrème X' valt onder:
Persoonlijke verzorging > lichaamsverzorging > huidverzorging > lichaamscrèmes.
Je kunt gericht biedingen plaatsen en toespitsten op verschillende niveaus binnen je productcategorie. Zo maak je je advertenties relevanter voor je publiek. Deze verhoogde relevantie kan leiden tot een hogere Click-Through Rate (CTR), Conversion Rate (CVR) en het aantal verkopen.
De kanttekening is wel: hoe dieper je in je categorieniveau duikt, hoe minder zichtbaarheid je advertenties krijgen.
Zo stel je het in
Je zet deze targeting handmatig aan binnen je campagne.
1. Ga naar het overzicht ‘plaatsingen’ binnen je campagne/advertentiegroep.
2. Klik op ‘+ Productpagina's’ om de targeting toe te passen.
3. Vervolgens zie je de categorieën waar jouw product in valt verschijnen. Hier kun je per categorie een bod toevoegen.
4. Klik vervolgens op ’toevoegen’ en de targeting is toegevoegd aan jouw handmatige campagne.
Goed om te weten: de oude targeting methode wordt automatisch gearchiveerd. Alleen geldt voor API-users dat ze de oude targeting methode handmatig moeten archiveren.