Zo werkt sponsored products

Werking van sponsored products

Door de inzet van sponsored products breng je je artikelen onder de aandacht bij klanten die naar je artikel zoeken of soortgelijke artikelen bekijken. Bepaal vooraf op welke zoektermen je gevonden wilt worden. Je artikelen worden beter zichtbaar als klanten zoeken op deze zoekwoorden. Zoekwoorden kan je automatisch of handmatig instellen. Je vindt relevante zoektrends in de BETA-versie “verkoopanalyse” binnen je verkoopaccount. 

Je betaalt alleen als iemand op je artikel klikt. Je bent zelf verantwoordelijk voor het succes. Dat betekent wel dat je er tijd in dient te stoppen. Je zet campagnes op en selecteert assortiment, stelt biedingen in en verbetert je campagnes minimaal één keer per week. Klik op het tabje ‘Adverteren’ in je verkoopaccount om je aan te melden.

Geïnteresseerd? Lees hier hoe het werkt en kijk ons webinar terug!

De voordelen

Wil je opvallen met een nieuw artikel of wil je hardlopers nog meer onder de aandacht brengen? Met sponsored products weet je zeker dat je zichtbaar bent bij de juiste doelgroep. Je koppelt de zoektermen / zoekacties van jouw (potentiele) klanten direct aan jouw artikelen. Zo kom je hoog in de zoekresultaten te staan van jouw potentiële klanten.

Doelstellingen sponsored products

Een van de belangrijkste onderwerpen in het vormgeven van je sponsored products strategie, is het bepalen van je doelstelling. Wat wil je bereiken met sponsored products? De effecten van sponsored products en hoe dit aan jouw doelstelling bijdraagt, geeft een eerste richting aan je strategie. Vervolgens is het zaak om te bepalen welke artikelen binnen de strategie passen.

In de basis kan sponsored products voor de volgende twee doelstellingen worden ingezet:

1. Zichtbaarheid vergroten
2. Omzet vergroten

Zichtbaarheid van je advertenties

Door de inzet van sponsored products zorg je ervoor dat je beter zichtbaar bent binnen een bepaalde productcategorie. Dit houdt in dat je hoger in de zoekresultaten van jouw potentiële klanten verschijnt. In het klein staat er dan ‘Gesponsord’ bij je artikel. Het algoritme zorgt ervoor dat je advertenties automatisch worden geplaatst, zodat ze aansluiten bij de zoekopdrachten van klanten. Het algoritme kijkt naar het klik- en aankoopgedrag van consumenten en maakt zo een selectie van het beste aanbod. Hoe dichter de artikelen in de buurt komen van dit aanbod, hoe meer kans je maakt op de hogere advertentieplek. Hoe meer je artikel hiervan afwijkt, hoe lager de score voor dit zoekwoord.

• Voorbeeld: Stel dat men zoekt op professionele voetbal en uit data blijkt dat men vaak voor een specifiek merk kiest in een prijsklasse van 20 tot 30 euro, dan krijgen deze artikelen de hoogste score op dit zoekwoord.

Bij het inzetten van sponsored products heb je de keuze in welke landen je zichtbaar wil zijn. Hierbij bestaat de keuze uit Nederland en België. Lever je zowel in Nederland als België? Dan kun je ervoor kiezen om in beide landen zichtbaar te zijn. Lever je alleen in Nederland? Dan stel je in dat je sponsored products advertenties niet zichtbaar zijn in België. Let op: In België zijn je advertenties alleen zichtbaar in het Vlaamse gedeelte. Alle content wordt weergegeven zoals het op bol.com zichtbaar is. Daarnaast kunnen er nog geen Franse zoekwoorden worden ingezet.

Waar staan de advertenties?

Je advertenties zijn zichtbaar op mobiel, tablet, desktop en in de bol.com app. Er zijn meerdere posities op bol.com waar sponsored products getoond worden:

• Categoriepagina / lijstpagina (in je sponsored products account Browse)
• Searchpagina (Search)
• Productdetailpagina (in je sponsored products account Product detail & Shopping Cart)

Benieuwd hoe de verschillende plaatsingen eruit zien? Hieronder tonen we je verschillende mogelijkheden.

Voorwaarden om te adverteren

Je kunt bijna alle artikelen inzetten. Om de advertentie ook zichtbaar te krijgen op de website is een belangrijke voorwaarde dat het desbetreffende artikel in het koopblok staat. Bekijk hier hoe je in het koopblok komt te staan.

Op een heel klein aantal artikelen mag niet geadverteerd worden, door bijvoorbeeld regelgeving. Hieronder vallen artikelen zoals zuigelingenvoeding (0 tot 6 maanden) en bepaalde geneesmiddelen. Zie voor meer informatie de reclame code commissie.

Maak je artikelen klaar voor sponsored products