Sponsored Products Boostcamp

Nous organisons régulièrement le Sponsored Products Boostcamp sur le campus bol à Utrecht. Un événement spécialement conçu pour les entrepreneurs qui souhaitent se développer grâce à la publicité via bol.

Que vous optiez pour une approche manuelle ou automatique, tout commence par un objectif clair. Souhaitez-vous plus de visibilité, de clics ou de conversions ? Ce n'est qu'une fois que cela est clair que vous pouvez améliorer de manière ciblée. La patience est essentielle. Donnez à votre campagne 2 à 4 semaines ou attendez d'avoir 80 à 100 clics avant d'ajuster. La vitesse de développement d'une campagne varie selon la catégorie d'articles, donc sans patience et amélioration constante, vous n'y arriverez pas.

De plus, une campagne solide ne nécessite pas seulement une stratégie, mais aussi une bonne base (avis, délai de livraison, bloc d'achat, etc.). De petits ajustements dans les titres, les descriptions ou les images peuvent déjà entraîner une plus grande visibilité et des résultats.

Une campagne Sponsored Products réussie passe par 3 phases : notoriété (visibilité), considération (interaction) et conversion (achats). La rapidité avec laquelle vous parcourez ces étapes dépend du marché. « La patience et l'amélioration sont essentielles », soulignent nos spécialistes.

L'analyse se fait à quatre niveaux différents : niveau du compte, niveau de la campagne, niveau de l'article et placements.

• Cela commence au niveau du compte : quel impact les modifications ont-elles sur les résultats, comme une offre ajustée ou une campagne mise en pause ?

• Au niveau de la campagne, les filtres donnent un aperçu des indicateurs importants tels que les impressions, les clics, le chiffre d'affaires et l'ACoS (Advertising Cost of Sales) ou le ROAS (Return on Advertising Spend).

L'analyse de la concurrence est également cruciale. De petites améliorations dans les titres, les descriptions et les USP peuvent faire une grande différence. Tenez également compte des tendances de recherche et des moments promotionnels tels que les 7 jours bol. Maintenez donc vos campagnes actives pour un impact maximal. Gardez à l'esprit : donnez du temps aux campagnes, n'ajustez qu'après au moins 2 à 4 semaines ou 80 à 100 clics.

Les conseils les plus importants de nos spécialistes :

• Commencez au moins un mois à l'avance : vous aurez ainsi le temps de tester, d'améliorer et de préparer vos campagnes.
• Concentrez-vous sur vos mots-clés les plus performants et augmentez vos enchères. Désactivez les mots-clés moins performants.
• Assurez-vous que votre base est correcte : vérifiez votre prix, votre délai de livraison, votre stock, votre contenu et vos avis.
• Soyez intelligent pendant les périodes de pointe. Saviez-vous que 40 % des achats ont lieu après 17h00 ? Si votre budget est déjà épuisé, vous perdez du chiffre d'affaires.

1. Déterminez à l'avance l'objectif de votre campagne
   Voulez-vous plus de visibilité, plus de ventes ou promouvoir votre nouvel assortiment ? Un objectif clair détermine votre stratégie.
2. Commencez toujours par une campagne automatique
   Cela vous permet de collecter des données précieuses. Attendez d'avoir 80 à 100 clics, puis analysez ce qui fonctionne bien.
3. Donnez du temps aux campagnes
   N'améliorez pas trop vite. Laissez à votre campagne au moins 2 à 4 semaines ou attendez qu'il y ait suffisamment de clics.
4. Petit budget ? Pas de problème
   Concentrez-vous sur quelques articles, tels que les best-sellers ou les nouveaux articles, en activant une campagne automatique.
5. Profitez du trafic supplémentaire lors des grands événements comme les 10 jours bol.
   Avant, pendant et après de tels événements, le trafic est plus élevé. Une visibilité supplémentaire avec les produits sponsorisés est donc certainement rentable.
6. Consultez le rapport « article par placement »
   Voyez quels termes de recherche sont performants. Utilisez ces informations pour créer une campagne manuelle avec les bons mots-clés.
7. Surveillez votre limite quotidienne
   En ajustant bien votre limite quotidienne, vous restez toujours visible et donnez un coup de pouce à votre position organique.
8. L'offre la plus pertinente est en haut
   Assurez-vous que votre titre, les informations sur l'article et le prix sont compétitifs et attrayants.
9. 40 % des ventes ont lieu après 17h00
   Tenez-en compte dans votre budget quotidien.

Prêt à faire passer vos campagnes au niveau supérieur ? Appliquez les conseils de Lotte à vos campagnes !