Changement temporaire visible sur les termes de recherche de marque

Nous continuons d’améliorer l’algorithme de Sponsored Products afin que les publicités correspondent mieux à ce que les clients recherchent et font. Notre objectif est un terrain de jeu équitable et cohérent, où toutes les publicités sont évaluées selon la même logique.

Pour les termes de recherche de marque, une méthode distincte et obsolète est actuellement utilisée pour déterminer la pertinence. Pour d’autres recherches, nous utilisons déjà de nouveaux modèles d’apprentissage automatique. Ceux-ci estiment mieux la pertinence d’une publicité, notamment en fonction de la marque et de la recherche.

Dans cette logique, deux éléments déterminent ensemble la visibilité des publicités :

• Pertinence : dans quelle mesure un article correspond à la recherche
• Enchère : ce que vous êtes prêt à payer par clic

Comme une petite partie du trafic passait par cette nouvelle logique, vous avez pu temporairement voir des résultats différents :

• Pour une recherche de marque, une autre marque pertinente pouvait être visible en plus de la marque recherchée
• Vous avez pu constater des changements dans la visibilité, les clics ou les conversions

Cela fait partie du test et n’est pas une erreur. L’impact était délibérément faible et temporaire, afin que nous puissions bien apprendre sans effets majeurs.

Pendant ce test, vous n’avez pas eu besoin d’apporter de modifications à vos campagnes.

Bon à savoir : ce test fait partie d’un développement plus vaste. Nous nous dirigeons vers une approche claire et unique, où toutes les recherches sont évaluées de la même manière et la visibilité est déterminée par la combinaison de la pertinence et de l’enchère. Votre propre marque a souvent encore une forte position de départ, car elle correspond généralement bien à l’intention de recherche du client.

Vers la fin de l’été, nous regrouperons tous les termes de recherche sous une seule et même logique. Cela garantira un terrain de jeu plus cohérent et équitable. Pour le déploiement plus large, nous partagerons plus d’informations en temps voulu, afin que vous soyez bien préparé.