Mise à jour importante : modification des règles d’attribution
Le 9 juillet, nous ajusterons les règles d’attribution des Sponsored Products et des Branded Shelves. Grâce à cette modification, nous mesurons de manière plus cohérente, plus transparente et plus conforme aux normes du marché IAB. Les rapports publicitaires sont ainsi plus lisibles et les résultats sont plus faciles à comparer avec d’autres plateformes de médias de détail. Au troisième trimestre, ces ajustements s’appliqueront également au Display Onsite.
Important à savoir
Important à savoir
La modification n’a aucune incidence sur la performance réelle de vos campagnes. Nous améliorons principalement la manière dont les ventes sont attribuées aux publicités. Cela peut entraîner des changements, par exemple, dans les conversions, les revenus attribués, l’ACoS. Ces changements sont dus à la logique d’attribution renouvelée, et non à une performance différente de vos campagnes.
Conséquences de la modification
Grâce aux nouvelles règles d’attribution, les chiffres donnent une image plus précise et réaliste de vos résultats publicitaires. La logique de mesure devient également plus cohérente entre les Sponsored Products et les Branded Shelves. Nous adaptons notamment les méthodes de mesure et les règles d’attribution suivantes :
- Les annulations et les paiements échoués ne sont plus comptabilisés comme des ventes attribuées.
- En plus de l’attribution standard de 14 jours, nous mettons également à disposition une période d’attribution supplémentaire de 30 jours dans les rapports et l’API. Cela vous donne un aperçu des commandes qui ont lieu plus tard, jusqu’à 30 jours après un « clic » ou une « vue » sur votre publicité.
- Au troisième trimestre, les résultats Display Onsite seront également affichés hors TVA.
En bref :
Votre performance ne change pas, mais la façon dont nous mesurons change. Vos résultats correspondent ainsi mieux à votre mix marketing total et vous pouvez prendre des décisions plus éclairées pour votre stratégie marketing.
Voici les modifications concrètes et les nouvelles règles d’attribution :
Voici les modifications concrètes et les nouvelles règles d’attribution :
