Dès le 1er octobre, les recherches de marque suivent Sponsored Products
Nous continuons d'améliorer Sponsored Products afin que les publicités correspondent de mieux en mieux à ce que les clients recherchent. Désormais, les mots-clés de marque sont évalués de la même manière que les autres mots-clés. Nous garantissons ainsi une approche unique et cohérente pour toutes les publicités, dans laquelle la visibilité est déterminée par la combinaison de la pertinence pour le client et de l'enchère.
Jusqu'à présent, une méthode séparée s'appliquait aux mots-clés de marque pour évaluer la pertinence des publicités. À partir du 1er octobre, nous utiliserons la même logique plus avancée que pour les autres recherches. Celle-ci permet de mieux évaluer quelles publicités correspondent aux besoins de recherche du client.
Pour toutes les recherches, la combinaison de la pertinence et de l'enchère détermine quelles publicités deviennent visibles. Plus une publicité correspond bien à la recherche, plus sa position de départ est forte lors de l'enchère. La pertinence a également un impact sur le prix payé pour un clic.
Qu'est-ce que cela signifie pour vous ?
Pour vous en tant qu'annonceur, cela signifie que vous pouvez intégrer les mots-clés de marque de manière encore plus réfléchie dans votre stratégie de campagne Sponsored Products. De cette façon, vous pouvez être présent aux moments où les clients cherchent spécifiquement votre marque. Votre assortiment peut également devenir visible lorsqu'il répond de façon pertinente aux besoins des clients qui envisagent d'autres options.
Vous n'avez pas besoin de modifier systématiquement vos campagnes. Vérifiez si les mots-clés de marque sont pertinents pour votre approche en vous basant sur vos propres objectifs de campagne, vos résultats et votre assortiment.