Gagnez les fêtes grâce à des campagnes et promotions bien programmées
Pendant le marathon préparatoire aux fêtes, les clients recherchent activement les meilleures offres. Une promotion vous permet d'être plus visible. Mais vaut-il mieux participer à une campagne bol ou créer votre propre promotion ? Après avoir consulté cette checklist, vous saurez exactement quoi faire !
Checklist pour les campagnes et promotions
Consulter le calendrier des campagnes
Autour des fêtes, 3 campagnes sont centrales : Saint-Nicolas, Black Friday et Noël.
Les calendriers de chaque partie de la campagne se trouvent également dans votre compte vendeur, sous l'onglet « Promotions ». Vous souhaitez avoir une vue d'ensemble du trimestre ? Le calendrier des campagnes est disponible sur le Partnerplatform.
Définir votre stratégie de prix
Toutes les campagnes ne nécessitent pas une réduction. Il existe 3 types de campagnes :
- Awareness : votre article est mis en avant avec un label de notoriété. Il n'est pas nécessaire de réduire le prix, mais celui-ci doit être compétitif par rapport au marché.
- Price-off : vous réduisez le prix et votre article reçoit un label de réduction rouge. C'est le mécanisme des grands moments du commerce, comme le Black Friday.
- Select : une réduction absolue sur votre prix actuel, avec un label de réduction Select vert. Ciblé sur les clients fidèles de bol.
Pour Saint-Nicolas et Noël, vous pouvez participer avec awareness ou price-off. Pour le Black Friday, il s'agit du price-off. En dehors de ces campagnes, vous pouvez toujours utiliser Select.
Comment participer aux campagnes bol
Un spécialiste en promotions prépare une sélection d'assortiment dans votre compte vendeur. À partir de 9 semaines avant le début d'une campagne, vous pouvez également proposer vous-même des articles. Le spécialiste en promotions évalue votre proposition et la valide ou non.
Pour pouvoir participer :
- Différentes directives s'appliquent concernant le délai de préparation, votre prix promotionnel et votre étoile de prix. Vous les trouverez dans les directives relatives aux prix promotionnels.
- Votre étoile de prix doit être d'au moins 3
- L'article a été proposé à un prix hors promotion pendant au moins 21 jours au cours des 90 derniers jours*
- Vous n'avez pas baissé votre prix dans les 3 jours précédant la campagne
Si vous participez avec un assortiment qui répond à une forte demande, vous avez une chance de bénéficier d'une commission variable temporairement réduite.
*Les réductions Select comptent comme des jours hors promotion. Pour les nouveaux articles, cela signifie qu'ils doivent d'abord être proposés au prix habituel pendant quelques semaines avant de pouvoir participer à une offre price-off
Votre propre promotion
Vous pouvez également créer votre propre promotion, indépendamment d'une campagne bol. Vous déterminez alors vous-même le moment, l'assortiment et la réduction. C'est pratique si votre assortiment ne correspond pas au thème d'une campagne, si vous souhaitez écouler du stock ou si vous avez un moment particulier sur lequel vous voulez miser. Vous n'êtes pas non plus lié aux dates limites de soumission.
Améliorer vos promotions
Sous l'onglet « Promotions » de votre compte vendeur, vous pouvez voir quel assortiment est sélectionné, y compris le prix requis pour participer. Il est utile d'y jeter un coup d'œil vers le début de la campagne pour vérifier si vos promotions sont bien configurées. Vous savez avec quel assortiment vous participez ? Ces articles auront alors plus de chances d'avoir du succès si le stock, le prix, le contenu et les publicités sont en ordre. Vous pourrez ensuite continuer à suivre les performances de vos articles et ajuster le tir si nécessaire.
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Réussissez les fêtes de fin d'année grâce à des campagnes et promotions bien planifiées
