Branded Shelves : mêmes mots-clés, résultats plus pertinents

Jusqu'à présent, Branded Shelves ne fonctionnait qu'avec la correspondance exacte (exact match) : la recherche d'un acheteur devait être exactement identique à votre mot-clé. Avec la correspondance par expression (phrase matching), des mots peuvent se trouver avant ou après votre mot-clé, tant que votre mot-clé y figure entièrement et dans le même ordre.

Exemple

Mot-clé : chaussures de course Nike

✅ chaussures de course nike

✅ chaussures de course nike femmes

✅ chaussures de course nike bleues

❌ nike chaussures de course (ordre des mots différent)

❌ chaussure de course nike (singulier)

Comment ça marche ?

Vous décidez par mot-clé si vous utilisez la correspondance par expression. Vous pouvez donc combiner la correspondance exacte et la correspondance par expression au sein d'une même campagne.

• Nouvelles campagnes : la correspondance par expression est activée par défaut. Vous pouvez la désactiver par mot-clé.
• Campagnes existantes : la correspondance par expression est désactivée. Vous la cochez vous-même pour les mots-clés pour lesquels vous souhaitez l'utiliser.

Les mots-clés avec correspondance par expression se retrouvent dans plus d'enchères. Cela génère plus d'impressions et de clics, et cela signifie aussi que votre budget quotidien peut être épuisé plus rapidement que d'habitude. Surveillez attentivement votre budget et vos enchères pendant les deux premières semaines.

Les formes au singulier et au pluriel, les fautes d'orthographe et les variantes avec des accents ou de la ponctuation ne sont pas encore prises en compte. L'utilisation des majuscules n'a pas d'importance. Vous souhaitez également être trouvé sur ces variantes ? Ajoutez-les alors pour le moment comme mot-clé séparé.

1. Activez la correspondance par expression pour les mots-clés où vous souhaitez plus de portée. Si vous voulez d'abord en voir l'effet, commencez par une partie de vos mots-clés.

2. Vérifiez votre budget quotidien et vos enchères au cours des premières semaines.

3. Utilisez des mots-clés à exclure pour exclure les recherches que vous ne voulez pas. À partir de début octobre, vous verrez également dans le rapport sur les termes de recherche sur quelles recherches vous avez été mis en correspondance et avec quel type de correspondance, afin de pouvoir ajuster de manière ciblée.

La correspondance par expression est la première étape. Nous travaillons sur une correspondance plus intelligente, incluant les formes au singulier et au pluriel ainsi que les fautes d'orthographe courantes, et sur une correspondance qui correspond mieux à l'intention derrière une recherche.