Sponsored Products Boostcamp

Nous organisons régulièrement le Sponsored Products Boostcamp sur le campus de bol à Utrecht. Un événement spécialement conçu pour les entrepreneurs qui souhaitent grandir grâce à la Publicité via bol. Nos spécialistes Sponsored Products chez bol emmènent les participants dans l'univers de Sponsored Products.

Que vous choisissiez une approche manuelle ou automatique, tout commence par un objectif clair. Voulez-vous plus de visibilité, de clics ou de conversions ? Ce n'est qu'une fois cela défini que vous pourrez améliorer vos campagnes de manière ciblée. La patience est essentielle. Donnez 2 à 4 semaines à votre campagne ou attendez d'avoir 80 à 100 clics avant d'ajuster. La vitesse à laquelle une campagne évolue varie selon la catégorie d'articles ; sans patience ni amélioration continue, vous n'obtiendrez pas de résultats.

De plus, une campagne performante ne nécessite pas seulement une stratégie, mais aussi une bonne base (avis, délai de livraison, bloc d'achat, etc.). De petits ajustements dans les titres, les descriptions ou les images peuvent déjà apporter plus de visibilité et de résultats.

Une campagne Sponsored Products réussie passe par 3 phases : awareness (visibilité), consideration (interaction) et conversion (achats). La rapidité avec laquelle vous franchissez ces étapes dépend du marché. « La patience et l'amélioration continue sont essentielles », soulignent nos spécialistes.

L'analyse se fait à quatre niveaux différents : niveau compte, niveau campagne, niveau article et placements.

• Cela commence au niveau du compte : quel est l'impact des modifications sur les résultats, comme une offre ajustée ou une campagne mise en pause ?

• Au niveau de la campagne, les filtres donnent un aperçu des indicateurs clés tels que les impressions, les clics, le chiffre d'affaires et l'ACoS (Advertising Cost of Sales) ou le ROAS (Return on Advertising Spend).

L'analyse de la concurrence est également cruciale. De petites améliorations dans les titres, les descriptions et les arguments de vente peuvent faire une grande différence. Profitez aussi des tendances de recherche et des moments de promotion comme les 7 jours bol. Gardez donc vos campagnes actives pour un impact maximal. Gardez toutefois à l'esprit : donnez du temps aux campagnes, ne les ajustez qu'après au moins 2 à 4 semaines ou 80 à 100 clics.

Les conseils clés de nos spécialistes :

• Commencez au moins un mois à l'avance : vous aurez ainsi le temps de tester, d'améliorer et de préparer vos campagnes.
• Concentrez-vous sur vos mots-clés qui convertissent le mieux et augmentez vos enchères sur ceux-ci. Désactivez plutôt les mots-clés moins performants.
• Assurez-vous que votre base est solide : vérifiez votre prix, votre délai de livraison, votre stock, votre contenu et vos avis.
• Agissez intelligemment pendant les périodes de pointe. Saviez-vous que 40 % des achats ont lieu après 17h00 ? Si votre budget est déjà épuisé à ce moment-là, vous manquez du chiffre d'affaires.

1. Déterminez à l'avance l'objectif de votre campagne
   Voulez-vous plus de visibilité, plus de ventes ou promouvoir votre nouvel assortiment ? Un objectif clair définit votre stratégie.
   
2. Commencez toujours par une campagne automatique
   Vous collecterez ainsi des données précieuses. Attendez d'avoir 80 à 100 clics, puis analysez ce qui fonctionne bien.
   
3. Donnez du temps aux campagnes
   N'améliorez pas trop vite. Laissez au moins 2 à 4 semaines à votre campagne ou attendez qu'il y ait suffisamment de clics.
   
4. Petit budget ? Pas de problème
   Concentrez-vous sur quelques articles, comme vos meilleures ventes ou vos nouveaux articles, en activant une campagne automatique.
   
5. Profitez du trafic supplémentaire lors des grands événements comme les 10 jours bol.
   Avant, pendant et après ces événements, le trafic est plus élevé. Une visibilité supplémentaire avec Sponsored Products est donc très rentable.
   
6. Consultez le rapport « article par placement »
   Regardez quels termes de recherche obtiennent de bons résultats. Utilisez ces informations pour configurer une campagne manuelle avec les bons mots-clés.
   
7. Gardez un œil sur votre limite quotidienne
   En ajustant bien votre limite quotidienne, vous restez toujours visible et vous donnez un coup de pouce à votre position organique.
   
8. L'offre la plus pertinente apparaît en haut
   Assurez-vous que votre titre, vos informations sur l'article et votre prix soient compétitifs et attractifs.
   
9. 40 % des ventes ont lieu après 17h00
   Tenez-en compte pour votre budget quotidien.
   

Prêt à faire passer vos campagnes au niveau supérieur ? Appliquez les conseils de Lotte à vos campagnes !