Enchères & budgets
Découvrez-en plus sur les différentes stratégies d'enchères pour Sponsored Products et trouvez la stratégie parfaite pour votre campagne. Vous trouverez également ici des informations sur les prix par clic et la configuration des budgets.
Stratégies d'enchères
Pour les Sponsored Products, il existe 2 stratégies d'enchères différentes : automatique et manuelle. Vous avez une campagne automatique en cours ? Elle s'accompagne alors d'une stratégie d'enchères automatique. Idéal si vous débutez dans la publicité. Une campagne manuelle nécessite une stratégie d'enchères manuelle. Vous déterminez alors vous-même le montant de votre enchère par mot-clé.
Conseil de notre expert
Commencez toujours par une stratégie d'enchères automatique. Cela vous fournit en effet de précieuses informations que vous pourrez ensuite utiliser avec une stratégie d'enchères manuelle.
Prix par clic
Avec les Sponsored Products, vous payez au clic et uniquement lorsque des visiteurs cliquent effectivement sur votre article. Le coût par clic est notamment influencé par :
- la concurrence sur le mot-clé
- l'enchère que vous avez définie
- le prix de l'article
- le délai de livraison
Budgets
Avec Sponsored Products, vous ne payez que lorsqu'un visiteur clique réellement sur l'article de votre campagne. L'affichage de vos annonces est donc gratuit. Lorsque vous créez une campagne, vous définissez le montant maximal que vous souhaitez dépenser, ainsi que le montant maximal que vous acceptez de payer par clic d'un acheteur potentiel. Vous gardez ainsi le contrôle. Vous pouvez opter pour :
- Un budget quotidien
À chaque clic, la valeur de ce clic est déduite de votre budget quotidien restant. Dès que votre budget quotidien est atteint, plus aucune annonce n'est diffusée pour le reste de la journée. Nous vous conseillons de commencer par un budget quotidien de 15 euros et de suivre attentivement les résultats au cours des premiers jours.
Attention !
L'inconvénient d'un budget quotidien est que lorsqu'il est épuisé, votre campagne est automatiquement mise en pause. Cela peut représenter une opportunité manquée, car 40 % des achats sont effectués après 17h00. Veillez donc à définir un budget suffisamment élevé pour rester visible tout au long de la journée.
Bientôt disponible !
Actuellement, nous utilisons un budget quotidien fixe pour la publicité. Cela signifie qu'en tant qu'annonceur, vous n'êtes plus visible le soir lors des journées très fréquentées une fois le budget épuisé. Inversement, lors des journées plus calmes, du budget reste inutilisé. Pour éviter cela, nous offrirons bientôt la possibilité d'utiliser un budget quotidien moyen sur un mois civil complet. Nous pourrons ainsi mieux répondre aux variations de la demande, ce qui permettra aux campagnes d'obtenir de meilleurs résultats.
- Un budget de campagne
Le montant maximal que vous souhaitez dépenser pour votre campagne. Pratique pour les situations où vous disposez d'un budget fixe, comme lors d'un lancement d'article ou d'une promotion. En définissant une limite, vous connaissez à l'avance les coûts maximaux. Lorsque la limite de budget est atteinte, la campagne se met automatiquement en pause. Cela peut prendre un certain temps avant qu'elle ne redémarre après réactivation, car l'algorithme doit à nouveau trouver la meilleure combinaison.
Conseil d'un autre partenaire
« Commencez avec de petits budgets quotidiens, d'au moins 15 €. Vous pouvez déjà obtenir des résultats avec cela. La campagne fonctionne bien ? Augmentez alors progressivement le budget quotidien. Un chiffre d'affaires plus élevé débloquera ensuite plus de budget. »
Tom Maddelein, Marketplace Manager chez Maxxtools
- Un budget de compte
Pratique si vous ne souhaitez pas dépenser plus d'un montant spécifique sur une période donnée. Vous disposez ainsi de plus de possibilités pour gérer votre budget au niveau du compte. Gardez toutefois à l'esprit que vos campagnes passeront hors ligne une fois le montant ou la date de fin atteints.
Plusieurs budgets de compte pour différentes périodes
Vous pouvez définir plusieurs budgets de compte en même temps pour différentes périodes successives. Cependant, un seul budget est utilisé à la fois. Comment déterminons-nous le budget à utiliser ?
- Nous vérifions quels budgets sont valides à ce moment-là.
- Vous avez défini une date de fin ? Nous sélectionnons alors le budget qui expire en premier.
- Si les dates de fin sont identiques, le budget créé en premier est utilisé.
Dès que le budget de compte est épuisé ou que la date de fin est atteinte, plus aucune annonce n'est affichée et toutes les campagnes sont désactivées.
Comment définir un budget de compte
Comment définir un budget de compte
Allez sur la page 'Budget'
Activez l'option 'Définir un budget de compte'
Décrivez votre budget et indiquez le montant souhaité
Déterminez la date de début et l'éventuelle date de fin
Enregistrez le budget
Statut du budget de compte
Que signifient les différents statuts de votre budget de compte ? Et que pouvez-vous modifier selon le statut de votre budget de compte ? Nous vous l'expliquons volontiers.
Plusieurs budgets de compte
Vous pouvez définir plusieurs budgets de compte en même temps, par exemple pour différentes périodes. Cependant, un seul budget est utilisé à la fois. Comment déterminons-nous le budget à utiliser ?
- Nous vérifions quels budgets sont valides à ce moment-là
- Vous avez défini une date de fin ? Nous sélectionnons alors le budget qui expire en premier
- Si nous ne pouvons pas prélever un clic du budget le plus élevé avec la date de fin la plus proche, le budget créé en premier est utilisé
Dès que le budget de compte est épuisé ou que la date de fin est atteinte, plus aucune annonce n'est affichée et toutes les campagnes sont désactivées. Vous pouvez également désactiver un budget de compte à tout moment.
Encore à court de budget ?
Vous remarquez que votre budget est souvent (presque) épuisé ? Augmentez-le. Ainsi, vos campagnes continuent de tourner sans interruption et vous reste visible en permanence pour les clients. Au début, il faut parfois tâtonner un peu pour trouver le budget le plus adapté.
- Budgets de portefeuille : plusieurs budgets côte à côte
Avec les budgets de portefeuille, vous pouvez créer plusieurs budgets distincts au sein d'un seul compte bol. Au lieu de financer toutes les campagnes à partir d'un budget de compte général unique, vous répartissez votre budget sur des portefeuilles spécifiques (par exemple par marque, unité commerciale ou service) avec des numéros de bon de commande distincts, conformément à vos règles internes de facturation et d'achat. Vous associez à chaque budget de portefeuille les campagnes qui en dépendent. Dès que le budget de portefeuille est épuisé ou expiré, les campagnes associées s'arrêtent (à moins qu'elles ne soient liées à un autre budget valide).
Les budgets de portefeuille sont totalement facultatifs et disponibles si vous utilisez déjà les budgets de compte. Vous utilisez uniquement des budgets de campagne ou le budget de compte classique et cela convient parfaitement à votre organisation pour le moment ? Nous vous conseillons alors de continuer à faire de la publicité de cette manière.
Pratique : vous pouvez associer des campagnes à plusieurs budgets de portefeuille pour une transition en douceur, par exemple de votre budget trimestriel actuel vers le suivant.
Vos campagnes continuent de tourner, mais vos numéros de bon de commande changent (par exemple pour le nouveau trimestre) ? Créez un nouveau budget et copiez les campagnes associées d'un budget existant.
Activer les budgets de portefeuille
Associer une nouvelle campagne
Associer une campagne à plusieurs budgets
