Vernieuwing van ons meetsysteem
Bij bol blijven we ons platform continu verbeteren. Voor meer data consistentie en toekomstbestendigheid van onze retail- en adverteeroplossingen introduceren we een nieuw meetsysteem. Met het nieuwe meetsysteem kunnen we sneller en beter innoveren, zo legt het systeem bijvoorbeeld de basis voor AI en LLM (Large Language Models). Ook sluiten we aan op de retail media IAB standaarden welke in december 2024 zijn geintroduceerd, op deze manier dragen we bij aan het professionaliseren van de retail media markt.
We starten met het vernieuwen van onze meetmethode voor Sponsored Products. In de komende periode volgen stapsgewijs verdere aanpassingen, zowel voor onze andere advertentieoplossingen als voor retailoplossingen zoals bijvoorbeeld Data via bol. We houden je hiervan op de hoogte en op deze pagina vind je meer uitleg.
Waarom deze verandering?
De retail media-markt is volop in ontwikkeling en professionaliseert snel. Steeds meer adverteerders vragen om heldere, uniforme standaarden om prestaties goed te kunnen vergelijken. Bol zet hierin een belangrijke stap door onze meetmethode te vernieuwen, meer in lijn met de IAB Europe Retail Media Measurement Guidelines.
Wat betekent dit voor jou?
- Met deze nieuwe meetmethode kun je resultaten tussen advertenties van verschillende retailers en kanalen binnen de retail media-markt eenvoudiger vergelijken. Dit zorgt voor meer duidelijkheid in de interpretatie van advertentie-data en dit maakt het mogelijk om prestaties consistenter te beoordelen.
- Het effect van deze nieuwe meetmethode is ook dat in de komende weken je advertentieresultaten kunnen gaan veranderen door de overstap op andere definities voor gebruikersinteractie (bv: clicks).
Wat kun jij doen?
Om je te helpen omgaan met deze verandering, hebben we een aantal acties op een rij gezet die je de komende tijd kunt ondernemen:
- Herzie je benchmarks: Vergelijk je prestaties niet één-op-één met eerdere periodes, maar kijk naar trends binnen het nieuwe meetsysteem.
- Monitor je campagnes: Let op verschuivingen in klikken, CTR, conversieratio’s en ACoS.
- Pas waar nodig je targetting en budgetten aan: Door de nieuwe meetmethode kunnen klikken verschuiven tussen bijvoorbeeld verschillende paginatypes. Gebruik de nieuwe resultaten om je campagnes te optimaliseren en te blijven sturen op voor jou het best mogelijke resultaat.