Adverteren rond de feestdagen:
Dit moet je weten
Rond de feestdagen zijn verkeer en koopintentie op z’n hoogst. Maar in onze data zien we het zoek- en koopgedrag vanaf oktober al omhoogschieten. Dat is dus een slim moment om in actie te komen.
Stappenplan
1
Begin al in de inspiratiefase
- 54% van de consumenten begint eind oktober met oriënteren
- 31% start in week 44 met het maken van verlanglijstjes
- 44% van de adverteerders verhogen hun biedingen al in september
- Begin met adverteren vóór de koopintentie piekt
2
De eerste piek is vanaf week 46
- Week 46: eerste traffic piek op bol
- Aantal bezoekers stijgt dan met 22% ten opzichte van voorgaande weken
- Zichtbaarheid in deze fase legt de basis voor latere conversies
3
Q4 geeft heel veel kansen
- Tijdens Q4 is er 2x meer verkeer dan tijdens een ander kwartaal
- 30% van de jaaromzet wordt in dit kwartaal gedraaid
- Miljoenen extra momenten om te scoren
- Let op: 40% van de aankopen gebeurt ná 17.00 uur
4
Zichtbaar blijven betaalt zich uit
- 1,7% hogere conversie
- 6,7% lagere cost-per-click
- 9,6% meer impressies
- 40% van de omzet uit advertenties
Investeren in zichtbaarheid is geen sprint maar een marathon. Want zichtbaarheid in Q4 werkt door in Q1. We zien namelijk bij campagnes die doorlopen in Q1 gemiddeld 3% hogere conversieratio ten opzichte van campagnes die pas opgezet worden in Q1. Laat je campagnes doorlopen, met eventueel een lager bod of specifiekere zoektermen.