Promotie in bol.com campagnes

Kopers kijken tijdens het winkelen online naar promoties. Ook jij kunt promoties inzetten om een gunstige indruk te maken op kopers. Het is een krachtig middel om je artikelen beter op te laten vallen en je omzet te vergroten.  Met meer informatie over deelname aan promoties en de spelregels die daarbij horen helpen we je graag op weg met een vliegende start.

1. Welke promotiemogelijkheden zijn er?

Een korte samenvatting van de 2 soorten promoties aan die bol.com aanbiedt.

  • Je kunt deelnemen aan promoties als onderdeel van de bol.com marketingcampagnes. Dit zijn campagnes waarin klanten een aantal dagen op rij goede aanbiedingen vinden. Denk aan de bol 7-daagse, de Sale-Solden, Sinterklaas of Black Friday. Maar ook de dagdeal is een promotie waaraan je kunt deelnemen. Een aantal daarvan vereist een bepaald kortingspercentage, maar er zijn ook mogelijkheden om deel te nemen met een ‘scherp geprijsd’ aanbod. Dan hoeft er niet per se een korting gegeven te worden, maar moet de prijs wel goed zijn ten opzichte van de markt.
  • Je kunt ook volledig zelfstandig een promotie inrichten. Jij kiest dan zelf het moment én het aanbod van de promotie.

2. De spelregels om deel te nemen aan promoties

Ongeveer 6 weken voor de livegang van een bol.com campagne kijken we welke partners voldoen aan de kwaliteitseisen. Ook bepalen we de selectie van het campagneassortiment. Deze selectie kiezen we op basis van onder andere historische en actuele omzet en afzet, views en reviewscores. We proberen voor onze klanten een zo relevant mogelijke assortimentsselectie te maken.

Deelname aan speciale bol.com promoties kost je niets extra maar er zijn wel voorwaarden aan verbonden. Zo garanderen we de klant een kwalitatieve, relevantie en scherp geprijsde optie.

  1. Je hebt een minimale beoordelingsscore van een 6
  2. Je artikel is op voorraad
  3. Je voldoet aan de promotieprijsrichtlijn.
    Dat betekent je prijs ligt op of onder de maximale promotieprijs. Hoeveel procent je moet afprijzen om mee te kunnen doen verschilt per productgroep en prijscategorie. Lees hier meer over deze promotieprijsrichtlijn.
  4. Je beschikt over het koopblok voor je geselecteerde artikel
  5. Voor bol.com campagnes geldt vervolgens ook dat je aanbod hebt op het geselecteerde campagne assortiment.

3. Deelnemen aan promoties via bol.com

Stap voor stap je artikelen klaar zetten voor een bol.com campagne doe je als volgt:

1. Kijk in je verkoopaccount, of de Promotie API, welk assortiment geselecteerd is voor een bol.com campagne

  • Klik op de knop ‘Promoties’ bovenin de balk in het verkoopaccount, daar vind je het geselecteerde campagne assortiment. Dit is onderverdeeld per promotie.
  • Selecteer de gewenste promotie. Je ziet vervolgens je huidige verkoopprijs en de geldende spelregels. Jij bepaalt of je wilt deelnemen.
    Daarnaast zie je hier ook of je commissiekorting ontvangt en welke voorwaarden daarbij gelden.

2. Voer je tijdelijke promotieprijzen in

Je kiest ervoor om mee te doen aan een promotie, dan is het nu tijd om je prijzen via je verkoopaccount in te voeren.

  • De promotieprijs gaat automatisch in als de promotie start.
  • Na afloop stopt de promotieprijs en wordt de reguliere verkoopprijs weer actief. Zo hoef je de prijzen niet handmatig aan te passen.
  • Je vindt de promotieprijs en reguliere verkoopprijs op de promotiepagina in je verkoopaccount.
  • Let op: zorg ervoor dat de prijzen van het geselecteerde campagneassortiment vόόr 00.00 22.00 uur op de dag voor de start van de campagne onder de maximale promotieprijs liggen. Start de campagne bijvoorbeeld op 1 juli, dan moet je op 30 juni 23.59u je promotie klaar hebben staan

3. Blijf je promotie monitoren en stuur bij waar nodig

Zodra je de promotie hebt opgeslagen, vind je deze terug bij ‘geplande promoties’.

Je hebt altijd nog de mogelijkheid om je promotie te wijzigen of te verwijderen. Dit doe je eenvoudig door de promotie te openen en opnieuw op te slaan nadat je de wijzigingen hebt doorgevoerd. Let op: de startdatum kan niet meer aangepast worden na start van de promotie.

Voldoe je bij aanvang van de promotie aan de spelregels en beschik je over het koopblok? Dan doe je automatisch mee en hoef je niks extra’s te doen.

0 sec

4. Zelf een promotie opzetten

Zelf bepalen welke artikelen je wilt laten opvallen? Dat kan door zelf een promotie in te stellen. Als je een beoordelingscijfer van een 6 of hoger hebt, kun je in jouw verkoopaccount eenvoudig zelf het assortiment en de looptijd kiezen. Zo kunnen je verkopen tot wel 40% of meer stijgen (afhankelijk van het aanbod in de promotie en de prijs). We laten je graag zien hoe je zelf een promotie kunt instellen.

1. Ga in je verkoopaccount naar promoties en klik op ‘Creëer je promotie’

Je maakt je eigen promotie aan, waarbij je zelf assortiment uitkiest dat je tegen een scherpe prijs wilt uitlichten.

  1. Kies de artikelen die je wilt inzetten voor de promotie
  2. Voer de titel van de promotie in
    Je titel begint altijd met Korting op.. dit vullen wij vast voor je in. Vul de titel aan met de juiste artikelinformatie, bijvoorbeeld korting op keukenapparaten.
  3. Voer de looptijd van de promotie in
    Een promotie kan maximaal 50 dagen duren. De eerst mogelijke startdatum is altijd een dag nadat je de promotie aanmaakt.
  4. Voeg assortiment toe via de knop EANS PLAKKEN EN INVOEGEN
    Kopieer en plak de EAN-nummers van de gewenste artikelen in het tekstveld en voeg ze toe aan je promotie.

2. Blijf je promotie monitoren en stuur bij waar nodig

Zodra je de promotie hebt opgeslagen, vind je deze terug bij ‘geplande promoties’.
Je hebt altijd nog de mogelijkheid om je promotie te wijzigen of te verwijderen. Dit doe je eenvoudig door de promotie te openen en opnieuw op te slaan nadat je de wijzigingen hebt doorgevoerd. Let op: de startdatum kan niet meer aangepast worden na start van de promotie.

Lees hier meer over zelf Promoties instellen

5. Het meeste uit je promotie halen

Je assortiment is geselecteerd, je je hebt je prijs aangescherpt en de actie gaat van start: je artikelen hebben een mooi rood promotielabel en door de banner op de homepage weten klanten de lijst met afgeprijsde artikelen goed te vinden. Alleen: hoe zet je deze traffic om in omzet?

  1. Speel in op de belangrijkste retailmomenten met het juiste aanbod
    Je kunt je voorstellen dat zwembaden in de koude wintermaanden niet goed verkopen, datzelfde geldt voor in een promotie. Een ventilator tijdens een hittegolf zal het logischerwijs veel beter doen.
  2. Het aanscherpen van je prijs
    Veel klanten die een promotie bezoeken hebben nog geen duidelijke aankoopintentie, maar worden getrokken door een aanbieding op een voor hen interessante productgroep. De meest effectieve manier om van deze windowshoppers converterende klanten te maken, is door een messcherpe prijs te voeren. Dat wil zeggen dat het soms verstandig is om verder te verdiepen dan de minimale promotieprijs om van een goede prijs een topprijs te maken. Uit interne data blijkt dat klanten zeer gevoelig zijn voor hoge korting en sneller overgaan tot aankoop bij een significante afprijzing.
  3. Licht je artikelen uit via Sponsored Products
    Om nog meer klanten te bereiken kan je jouw afgeprijsde topartikelen uitlichten met Adverteren via bol.com. Je target enkel de doelgroep die je zelf wil bereiken en betaalt pas als men op je advertentie klikt. Geïnteresseerd? Lees hier meer.
  4. Verbeter je productinformatie
    Klanten willen weten hoe een artikel eruit ziet, maar ook hoe groot het is, van welk materiaal het is gemaakt of vinden het héél belangrijk dat het in de vaatwasser kan. Zorg dus voor hoge resolutie afbeeldingen en een zo compleet mogelijke beschrijving om te voorkomen dat klanten met vragen blijven zitten. Lees hier hoe je jouw productinformatie verbetert.
  5. Houd een realistische levertijd aan
    Artikelen met een snelle levertijd laten namelijk een hogere conversie zien. Hier vind je meer informatie over het effect van levertijden.

6. Zo wordt je promotie zichtbaar

Afhankelijk van het type promotie worden jouw producten uitgelicht via onder andere:

  • Promotielabels op productpagina’s
  • Lijstpagina’s
  • Achter banners die gepersonaliseerd worden getoond voor wie het relevant is. Let op: Deze banners worden alleen ingezet bij campagnes. Niet als je zelf een promotie aanmaakt.
  • De aanbiedingenpagina
  • Achter het aanbiedingenfilter op lijstpagina’s

Daarnaast zet bol.com extra in op SEA zodat de promoties beter vindbaar zijn bijvoorbeeld via Google Shopping.

Veelgestelde vragen

In onderstaande tabel zie je wanneer jouw artikel in aanmerking komt voor een ‘Nu in prijs verlaagd’-label op een artikel. Let op dat de prijs lager is dan de laagste prijs op bol.com in de afgelopen 28 dagen, met een minimale verlaging conform onderstaande tabel. Het label wordt maximaal 7 dagen getoond of verdwijnt als de prijs stijgt.

Veelgestelde vragen
Ook handig voor jou

Gerelateerde topic en verhalen op een rijtje