Update Branded Shelves: meer relevante zoekopdrachten met dezelfde zoekwoorden

Tot nu toe werkte Branded Shelves alleen met exact match: de zoekopdracht van een shopper moest exact gelijk zijn aan je zoekwoord. Met phrase matching mogen er woorden voor of achter je zoekwoord staan, zolang je zoekwoord er volledig en in dezelfde volgorde in staat.

Voorbeeld

Zoekwoord: Nike hardloopschoenen

✅ nike hardloopschoenen

✅ nike hardloopschoenen dames

✅ blauwe nike hardloopschoenen

❌ hardloopschoenen nike (andere woordvolgorde)

❌ nike hardloopschoen (enkelvoud)

Hoe werkt het?

Je bepaalt per zoekwoord of je phrase matching gebruikt. Je kunt dus binnen dezelfde campagne exact match en phrase matching combineren.

• Nieuwe campagnes: phrase matching staat standaard aan. Je kunt het per zoekwoord uitzetten.
• Bestaande campagnes: phrase matching staat uit. Je vinkt het zelf aan bij de zoekwoorden waarvoor je het wilt gebruiken.

Zoekwoorden met phrase matching komen in meer veilingen terecht. Dat levert meer vertoningen en clicks op, en het betekent ook dat je dagbudget sneller op kan zijn dan je gewend bent. Houd je budget en biedingen de eerste twee weken extra in de gaten.

Enkelvoud- en meervoudsvormen, spelfouten en varianten met accenten of leestekens worden nog niet meegenomen. Hoofdlettergebruik maakt niet uit. Wil je ook op die varianten gevonden worden? Voeg ze dan voorlopig toe als apart zoekwoord.

1. Zet phrase matching aan bij de zoekwoorden waar je meer bereik wilt. Wil je het effect eerst zien, begin dan met een deel van je zoekwoorden.

2. Controleer je dagbudget en biedingen in de eerste weken.

3. Gebruik uitsluitingszoekwoorden om zoekopdrachten uit te sluiten die je niet wilt. Vanaf begin oktober zie je bovendien in de zoektermrapportage op welke zoekopdrachten je gematcht bent en met welk matchtype, zodat je gericht kunt bijsturen.

Phrase matching is de eerste stap. We werken aan slimmere matching, waaronder enkelvoud- en meervoudsvormen en veelvoorkomende spelfouten, en aan matching die beter aansluit op de intentie achter een zoekopdracht.