Tijdelijke verandering zichtbaar op merkzoektermen

We blijven het Sponsored Products-algoritme verbeteren, zodat advertenties beter aansluiten op wat shoppers zoeken en doen. Ons doel is een eerlijk en consistent speelveld, waarin alle advertenties volgens dezelfde logica worden beoordeeld.

Voor merkzoektermen geldt nu nog een aparte, verouderde manier om relevantie te bepalen. Voor andere zoekopdrachten gebruiken we al nieuwe machine learning-modellen. Deze schatten beter in hoe relevant een advertentie is, onder andere op basis van merk en zoekopdracht.

In die logica bepalen twee dingen samen welke advertenties zichtbaar zijn:

• Relevantie: hoe goed sluit een artikel aan op de zoekopdracht
• Bod: wat je bereid bent te betalen per klik

Omdat een klein deel van het verkeer via deze nieuwe logica liep, kon je tijdelijk andere resultaten zien:

• Bij een merkzoekopdracht kon naast het gezochte merk ook een ander relevant merk zichtbaar zijn
• Je kon verschuivingen zien in zichtbaarheid, klikken of conversies

Dit hoort bij de test en is geen fout. De impact was bewust klein en tijdelijk, zodat we goed konden leren zonder grote effecten.

Tijdens deze test hoefde je geen aanpassingen te doen aan je campagnes.

Goed om te weten: deze test is onderdeel van een grotere ontwikkeling. We werken toe naar één duidelijke aanpak, waarbij alle zoekopdrachten op dezelfde manier worden beoordeeld en zichtbaarheid wordt bepaald door de combinatie van relevantie en bod. Je eigen merk heeft vaak nog steeds een sterke uitgangspositie, omdat dit meestal goed aansluit bij de zoekintentie van de shopper.

Richting het einde van de zomer brengen we alle zoektermen onder één en dezelfde logica. Dit zorgt voor een consistenter en eerlijker speelveld. Voor de bredere uitrol delen we hier op tijd meer informatie over, zodat je goed voorbereid bent.