We vernieuwen ons meetsysteem
De e-commercemarkt ontwikkelt zich snel en biedt steeds meer kansen. We vernieuwen daarom ons meetsysteem voor advertentie- en e-commercedata, volgens IAB Europe standaarden. Dit zorgt voor scherpere inzichten en betere vergelijkbaarheid met andere platforms. Je resultaten kunnen hierdoor licht veranderen. De vernieuwing heeft invloed op de data in je verkoopaccount(s) en je adverteerdersdata. Lees hier wat dit voor jou betekent en welke stappen jij kunt zetten.
Vanaf wanneer zie je deze dataverandering?
- Verkoopaccount: 6 januari
- API van bol: 6 januari
- Branded Shelves: 13 januari
- Managed Advertising Services: Onsite/Offsite Display en Social campagnes: 28 januari
- Leveranciersaccount: 16 februari
Wat betekent dit voor je verkoopaccount?
We meten klantgedrag op ons platform op een nieuwe manier. Zoekvolumes en klantbezoeken op product- en landingspagina’s kunnen daardoor mogelijk iets anders uitvallen dan voorheen. Dit heeft automatisch ook invloed op je conversie, koopblok percentage* vanaf begin februari ook op je product posities, doordat deze waarden berekend worden op basis van je klantbezoeken. Daarnaast meten we vanaf nu ook de klantbezoeken op tweedehands en refurbished artikelen. Doordat de data vanaf 1 januari 2026 op een andere manier gemeten wordt, kan je mogelijk een trendbreuk zien met voorgaande jaren.
*Let op, we hebben het hier over het ‘koopblok percentage’, dus het percentage dat jouw aanbod in het koopblok heeft gestaan in de afgelopen 28 dagen. Deze waarde wordt dus beïnvloed door de klantbezoeken. Dit nieuwe meetsysteem heeft geen invloed op de factoren die meewegen voor het koopblok.
Wat kun jij doen?
- Download 2026 data opnieuw: heb je in de afgelopen dagen al data van 2026 gedownload? Download deze dan opnieuw. Op 6 januari zijn we overgestapt op dit nieuwe meetsysteem, maar de data is met terugwerkende kracht vanaf 1 januari 2026 aangepast.
- Historische data blijven zoals het is: data van vóór 2026 wordt niet aangepast naar het nieuwe meetsysteem. Data uit voorgaande jaren blijven zoals ze zijn en je hoeft deze dus niet opnieuw te downloaden.
- Opnieuw vergelijken: houd bij het vergelijken van de data rekening met een mogelijke trendbreuk tussen voorgaande jaren en 2026.
Werk je niet met het verkoopaccount van bol, maar gebruik je een API? Bekijk dan het Developers platform voor meer gedetailleerde informatie.
Ben je ook leverancier?
Ben je naast partner ook een leverancier bij bol? Dan gaat vanaf 16 februari het nieuwe meetsysteem ook voor de data in je leveranciersaccount gelden. Net als in je partneraccount, worden zoekvolumes en klantbezoeken op product- en landingspagina’s anders gemeten. Dit heeft onder andere invloed op je visits- en conversie rapportage. Met deze aanpassing zullen de data in het leveranciersaccount ook overeenkomen met je partneraccount. Wel zo makkelijk!
Wat kun jij doen?
- Download 2026 data opnieuw: heb je in de afgelopen dagen al data van 2026 gedownload? Download deze dan opnieuw. Op 16 februari zijn we overgestapt op dit nieuwe meetsysteem, maar de data is met terugwerkende kracht vanaf 1 januari 2026 aangepast.
- Historische data blijven zoals het is: data van vóór 2026 wordt niet aangepast naar het nieuwe meetsysteem. Data uit voorgaande jaren blijft zoals het is en je hoeft deze dus niet opnieuw te downloaden.
- Opnieuw vergelijken: houd bij het vergelijken van de data rekening met een mogelijke trendbreuk tussen voorgaande jaren en 2026.
Wat betekent dit voor Adverteren via bol?
Vanaf 13 januari stappen we, net zoals bij Sponsored Products, ook over voor Branded Shelves. Op 28 januari volgen alle Managed Advertising Services (zoals Onsite Display, Offsite Display en Social-campagnes). Met dit nieuwe meetsysteem, kun je advertentieresultaten op verschillende kanalen beter vergelijken en beoordelen. In de komende weken kunnen je resultaten veranderen, omdat we nieuwe definities gebruiken voor interacties (zoals klikken en impressies). Dit kan een trendbreuk geven.
Wat kun jij doen?
- Herzie je benchmarks: vergelijk je prestaties niet één-op-één met eerdere periodes, maar kijk naar trends binnen het nieuwe meetsysteem.
- Monitor je campagnes: let op verschuivingen in klikken, CTR, conversieratio’s en ACoS.
- Pas waar nodig je targeting en budgetten aan: klikken kunnen verschuiven tussen paginatypes. Gebruik de nieuwe resultaten om je campagnes te optimaliseren en te blijven sturen op voor jou het best mogelijke resultaat.