Adverteren tijdens de feestdagen: zet je budget slim in
Zet je budget slim in bij kleinere en grotere campagnes
Je advertentiebudget is natuurlijk niet oneindig. Maar campagnes die blijven lopen, presteren beter dan campagnes die je pauzeert. Ook na de feestdagen is er nog veel verkeer op bol, dus blijf zichtbaar, al is het met een lager bod of scherpere targeting. Zo haal je alles uit je budget.
Stappenplan
Bepaal je doel per campagne
Bedenk voordat je begintaltijd een duidelijk doel van je campagne. Wat wil je bereiken en welke cijfers bepalen het succes? Zo weet je precies hoe je moet analyseren en waar je kunt bijsturen.
Verdeel je budget
- Bepaal je totale budget voor de feestdagen (bijv. september-december)
- Reserveer 60–70% voor piekweken, gebruik hiervoor de verkoopprognose
- Zorg dat je voldoende dagbudget hebt. 46% van de verkopen gebeuren in Q4 na 17:00. Zonde als je dagbudget dan al op is.
Wil je meer conversies? Dan focus je op een lagere Advertising Cost of Sales (ACoS). Wil je vooral meer naamsbekendheid? Houd er dan rekening met een hogere ACoS.
Voor meer over budget, klik hier.
Analyseer historische data
Kijk naar prestaties van vorig jaar en gebruik die data bij de verdeling van je budget.
- Welke artikelen liepen goed?
- Wanneer was de conversie op zijn hoogst?
Voor meer over analyseren, klik hier.
Blijf inchecken en optimaliseren
In al je campagnes wil je doorlopend monitoren, testen en bijsturen.
Kleine campagnes
- Begin met lage tot gemiddelde CPC-biedingen
- Focus op longtail en niche-zoekwoorden (vanwege lagere concurrentie)
- Monitor dagelijks en schaal op als prestaties verbeteren
Grote campagnes
- Gebruik automatische targeting om kansen te spotten
- Zet in op zowel top- als middenfunnel zoekwoorden
- Verhoog biedingen op winstgevende termen geleidelijk aan
Voor meer over optimaliseren, klik hier.
