Win de feestdagen met advertenties op marathonniveau

54% van de consumenten doet eind oktober al winkelinspiratie op en 31% begint in week 44 met het maken van een verlanglijstje. Start daarom uiterlijk in september of begin oktober met je feestdagencampagnes. Zo bouw je waardevolle inzichten op en heb je voldoende tijd om je campagnes te optimaliseren. Je campagne heeft altijd een leerperiode nodig om optimaal te presteren.

Meer weten? Lees alles over het starten van campagnes voor:

Een succesvolle piek periode valt of staat met een duidelijke strategie. Wil je vooral meer omzet realiseren met je bestsellers, nieuwe artikelen onder de aandacht brengen, je merk versterken of juist resterende voorraad verkopen? Door vooraf je doel te bepalen, kun je je campagnes gerichter inrichten en beter sturen op resultaat, ongeacht of je kiest voor Sponsored Products, Branded Shelves of een combinatie van beide.

Kies een duidelijk doel voor je campagnes:

• Bestsellers: Vergroot de zichtbaarheid van artikelen die zich al hebben bewezen bij shoppers en profiteer maximaal van de verhoogde vraag tijdens de feestdagen.
• Seizoensaanbod: Geef extra zichtbaarheid aan producten die relevant zijn voor de feestdagen. Gebruik je persoonlijke verkoopprognose om te zien welke categorieën naar verwachting gaan pieken.
• Nieuw assortiment: Bouw sneller zichtbaarheid, verkeer en verkopen op voor nieuwe artikelen.
• Merkbekendheid: Vergroot je merkzichtbaarheid in de periode waarin de meeste shoppers actief op zoek zijn naar inspiratie en producten.

Een helder doel helpt je om budgetten, campagnes en assortiment gericht in te zetten.

Meer weten? Lees alles over campagne strategieën hier:

Tijdens de feestdagen neemt de concurrentie toe en zoeken meer shoppers naar artikelen, zo zijn er tijdens de feestdagen 31% meer actieve campagnes. Zorg er daarom voor dat je campagnes voldoende budget hebben en je biedingen competitief zijn. Zo blijf je zichtbaar op de momenten die ertoe doen en voorkom je dat campagnes vroegtijdig stoppen.

Tips voor budgetten en biedingen:

• Controleer of je huidige biedingen nog aansluiten bij je doelstelling en de toenemende concurrentie tijdens de feestdagen. 52% van de adverteerders verhoogt de biedingen en budgetten al vanaf september.
• Bouw je zichtbaarheid 2 tot 4 weken vóór de belangrijkste verkoopmomenten op, zodat je campagnes al relevantie hebben opgebouwd wanneer de concurrentie toeneemt.
• Houd rekening met piekmomenten. Bijna de helft van de aankopen vindt plaats na 17:00 uur, waardoor een te laag budget gemiste omzet kan betekenen. Zorg dus voor voldoende dag- of campagnebudget.
• Houd de budgetten van je campagnes actief in de gaten en stuur waar nodig bij op basis van prestaties.
  

Meer weten? Lees alles over biedingen en budgetten voor:

Met onze advertentietools haal je tijdens de feestdagen meer uit je campagnes. Krijg inzicht in zoekgedrag, stuur bij op basis van prestaties en maak beter onderbouwde keuzes voor je budgetten, biedingen en targeting. Juist tijdens de feestdagen, wanneer concurrentie en zoekvolume toenemen, helpen deze tools je om sneller te optimaliseren en het maximale uit je advertentiebudget te halen.

Deze tools helpen je op weg:

• ACoS calculator: Tijdens de feestdagen wil je zeker weten dat je campagnes voldoende budget hebben om zichtbaar te blijven. Gebruik de ACoS (Advertiser Cost of Sales) calculator om inzicht te krijgen in hoeveel budget je nodig hebt om jouw doelstelling te behalen.
• Zoekwoordendashboard: Ontdek waar shoppers naar zoeken en speel in op veranderende zoektrends tijdens de feestdagen. Gebruik het zoekwoordendashboard om nieuwe relevante zoekwoorden toe te voegen, minder presterende zoekwoorden te vervangen en irrelevante zoekopdrachten uit te sluiten. Met dit stappenplan optimaliseer je jouw targeting.
• Rapportages: Gebruik rapportages om inzicht te krijgen in de prestaties van je artikelen, zoekwoorden en categorieën. Zo ontdek je sneller waar kansen liggen en waarop je kunt bijsturen.
• Advertising API: Beheer je veel campagnes of een groot assortiment? Met de Advertising API automatiseer je processen en beheer je campagnes efficiënter, zodat je meer tijd overhoudt voor optimalisatie.

Heb je je campagnes live staan? Dan is het tijd om te meten wat werkt. Door regelmatig je resultaten te analyseren, krijg je inzicht in welke campagnes, producten en zoekwoorden het beste presteren. Zo kun je tijdig bijsturen en haal je meer rendement uit je advertentiebudget.

Waar let je op?

• Bekijk je resultaten bij voorkeur na 2 tot 4 weken of nadat je campagne 80-100 clicks heeft verzameld. Neem daarna dagelijks de tijd om de prestaties van je campagnes te analyseren.
• Meet prestaties aan de hand van je campagnedoel. Kijk bijvoorbeeld naar impressies voor zichtbaarheid, CTR voor relevantie of ACoS en ROAS voor rendement.
• Analyseer resultaten op verschillende niveaus: account-, campagne-, artikel- en plaatsingsniveau. Zo ontdek je snel waar kansen of knelpunten zitten.
• Gebruik rapportages om inzicht te krijgen in de prestaties van campagnes, producten, zoekwoorden en plaatsingen. Je vindt deze in je verkoopaccount onder het kopje ‘adverteren’ > ‘rapportages’ bovenin je scherm.

Meer weten over analyseren? Leer alles over het analyseren van resultaten voor:

De feestdagen zijn geen periode om campagnes één keer aan te zetten en vervolgens te laten lopen. Door actief te optimaliseren, vergroot je je zichtbaarheid, verbeter je je rendement en haal je meer uit je advertentiebudget. Verplaats budget naar best presterende artikelen en stuur bij op basis van KPI's zoals impressies, clicks, ACoS en conversies. Zo speel je optimaal in op de verhoogde vraag tijdens Black Friday, Sinterklaas en Kerst.

Zo haal je meer uit je campagnes:

• Verhoog biedingen en budgetten op campagnes die goed presteren om extra bereik en omzet te realiseren.
• Controleer regelmatig je ACoS en stuur bij als campagnes minder rendabel worden dan gewenst.
• Verbeter productinformatie, afbeeldingen en prijzen om meer clicks en conversies te realiseren.
• Focus je budget op de best presterende producten, zoekwoorden of campagnes.
• Blijf gedurende de feestdagen monitoren en optimaliseren. Kleine aanpassingen kunnen een groot verschil maken in een periode waarin de concurrentie toeneemt.

Meer weten? Leer alles over het optimaliseren voor: