Biedingen & budgetten
Branded Shelves werkt via een CPC-model (Cost per Click). Dit betekent dat je alleen betaalt voor je advertentie als een klant ook daadwerkelijk op de advertentie klikt. Daarnaast werkt het via een 2nd priced auction model. Dit kijkt niet alleen naar je bod, maar ook naar de relevantie van jouw campagne én die van je concurrenten.
Floor price en maximum bod limiet
De floor price (of minimumbod) is het minimumbedrag dat je moet bieden op basis van je campagne targeting. De startprijs voor alle inventory is hetzelfde. Branded Shelves stelt ook maximum bodprijzen in campagnes in om eerlijke concurrentie en een goede adverteerderservaring te garanderen.
Waarom?
- Voorkomt te agressief bieden, wat kan leiden tot hogere kosten per klik
- Helpt je onbedoelde overspending te voorkomen die snel je budget kan uitputten
Een maximum bod limiet zorgt ervoor dat alle adverteerders - groot en klein - eerlijk kunnen concurreren.
Hoe stel je een bod in?
Tijdens het opzetten van je campagne bepaal je eerst op welke zoekwoorden of plaatsingen je zichtbaar wilt zijn. Vervolgens kan je per zoekwoord of plaatsing een bod instellen, en deze tijdens de campagne handmatig optimaliseren. Op deze manier kan je binnen je campagne optimaliseren en sturen met behulp van verschillende biedstrategieën.
Klikprijzen
De kosten per klik worden beïnvloed door onder andere:
- Concurrentie op het zoekwoord of binnen de categorie
- Het door jou ingestelde bod en het bod van je concurrenten
- De relevantie van je campagne
Hoe bepaal ik het juiste bod?
Zoals eerder vermeld zijn biedingen een belangrijk onderdeel van het algoritme. Als je biedingen niet competitief genoeg zijn, win je de veiling niet.
Om het juiste bod te bepalen, is het belangrijk om je strategie en gewenste ACoS te bepalen.
Bijvoorbeeld
Als jouw doel is om de zichtbaarheid van je merk te vergroten en je wilt een breder publiek bereiken, kan het slim zijn om je biedingen te verhogen voor deze specifieke campagnes en targeting.
Tip!
Zorg ervoor dat je
je campagne volgt
en biedingen indien
nodig aanpast.
Budgetten
Als je ervoor wilt zorgen dat je adverteerkosten niet hoger worden dan je gepland hebt, kun je een budget instellen. Het budget geeft aan hoeveel geld je wilt uitgeven om je campagnedoelen te behalen en stel je in op campagneniveau.
- Campagne budget – Bepaalt hoeveel er uitgegeven wordt per afzonderlijke campagne.
- Account budget – Stelt een maximumbedrag in voor alle Branded Shelves campagnes samen.
Een campagnebudget instellen
- Door een dagelijks limiet in te stellen, zorg je ervoor dat je campagne niet meer uitgeven dan het ingestelde bedrag op dagelijkse basis.
- Bij een totaal campagnelimiet kun je ervoor zorgen dat je campagne in de opgegeven tijdslijn niet meer uitgeeft dan het ingestelde bedrag.
Tip!
Zorg ervoor dat je
het tempo van je
campagne en het
bereik van je budget
bewaakt.
Een accountbudget instellen
Wil je grip houden op je totale advertentiebudget voor Branded Shelves? Stel dan een accountbudget in. Als dit budget op is, stoppen al je Branded Shelves campagnes automatisch met draaien.
Hoe het werkt
Een accountbudget instellen voor Branded Shelves werkt hetzelfde als bij Sponsored Products. Kies bij het aanmaken van je budget gewoon voor ‘Branded Shelves’ als advertentietype.
Goed om te weten
- Heb je al een accountbudget voor Sponsored Products? Dan moet je een apart budget instellen voor Branded Shelves. De budgetten worden niet automatisch gecombineerd.
- Gebruik je geen accountbudget voor Sponsored Products? Dan is het instellen van een budget voor Branded Shelves optioneel.