Merkrichtlijnen en eigendomsrechten

Artikelen en de bijbehorende productinformatie moeten voldoen aan richtlijnen om als merkartikel verkocht te kunnen worden. Dankzij deze richtlijnen voorkomen we misleidende informatie die inbreuk maakt op de eigendomsrechten van derden. Op deze pagina lees je meer over de geldende richtlijnen.

Merkrichtlijnen

De merkrichtlijnen op een rij:

  1. Het EAN staat op naam van de merkeigenaar én is geregistreerd bij GS1 .
  2. Het merk is ingeschreven in het merkenregister (BOIP, EUIPO of WIPO).
  3. Het merk is zichtbaar op de originele productverpakking of op het product.

Als je aan deze 3 punten voldoet, kun je jouw artikel verkopen als merkartikel.

1. EAN

Ieder artikel moet een bij GS1 geregistreerd EAN hebben. Dit is een productnummer dat jouw artikel onderscheidt van een ander artikel. Identieke artikelen mag je niet onder verschillende EAN’s aanbieden. Ook niet vanuit verschillende verkoopaccounts.

Het EAN is voor altijd gekoppeld aan dit artikel. Komt er een nieuwe variant van het artikel op de markt – bijvoorbeeld een nieuwe kleur – dan heeft dit artikel een nieuw EAN nodig.

2. Merk

Een merk voldoet aan de richtlijnen voor het aanbieden van een merkartikel als:

  • Het merk geregistreerd staat bij het BOIP (of het EUIPO/WIPO).
  • Het merk geregistreerd staat in de juiste productklasse.
  • Het artikel in deze klasse ook onder vermelding van de juiste waren ingeschreven staat.

Vul de merknaam in het merkveld in bij het invoeren van de productinformatie. Doe dit in tekst, ook als je jouw merk alleen als beeldmerk hebt geregistreerd.

Gebruik van een niet in BOIP geregistreerde merknaam bij een artikel is niet toegestaan.

Merkrechten

Je productinformatie mag geen inbreuk maken op de rechten van merkhouders. Het is niet toegestaan om merknamen of productnamen van merkartikelen te noemen bij artikelen die niet van dat merk zijn. Het noemen van andere merknamen of productnamen bij je artikel wordt beoordeeld als een content-overtreding.

Uitzonderingen: het is toegestaan om met de aanhef; “geschikt voor …” andere merken en artikelen te noemen, als dit essentieel is voor de verkoop van het artikel. Het is essentieel voor de verkoop wanneer een artikel een accessoire is van een ander artikel, en alleen geschikt is voor gebruik met dat specifieke artikel.

3. Zichtbaarheid

De merknaam of het logo moet zichtbaar bedrukt zijn op het artikel. Dit moet je kunnen zien op een productafbeelding die je direct tijdens het toevoegen van het product online zet. Is de foto op een later moment toegevoegd? Dan voldoe je niet aan de richtlijnen en moet het artikel merkloos aangeboden worden.

Wat mag niet?

  • Het is niet toegestaan de productafbeelding met een zichtbare merknaam later pas toe te voegen.
  • Het merk mag niet alleen zichtbaar zijn op de verzenddoos.
  • Gebruikmaken van stickers met merknaam en/of logo is niet voldoende.
  • Het merk, beeldmerk, de merknaam of website mag niet als watermerk op de productafbeelding.
  • Het merk mag niet zijn gefotoshopt op het product of de afbeelding.

Auteursrechten

De productafbeeldingen en omschrijvingen die je gebruikt mogen geen inbreuk maken op de auteursrechten van derden. Dit betekent dat je toestemming nodig hebt van de eigenaar van de auteursrechten om de afbeeldingen en teksten te kunnen gebruiken. Bewerkingen zorgen er niet voor dat jij de auteursrechthebbende wordt.

Wanneer je zelf foto’s en/of teksten maakt, ben jij de eigenaar en beheer je de auteursrechten.

Merkloze artikelen

Voldoe je niet aan de bovenstaande merkrichtlijnen? Bied het artikel dan merkloos aan. Bij merkloze artikelen gelden de volgende richtlijnen:

  • Er mogen geen merknamen of logo’s zichtbaar zijn op de productafbeelding.
  • Het artikel moet identiek zijn aan de productafbeelding.
  • Een artikel met EAN kan niet meer worden gewijzigd met behoud van dat EAN.
  • Identieke artikelen mogen niet worden aangeboden onder verschillende EAN’s. Ook niet vanuit verschillende verkoopaccounts. Hier vind je meer informatie.
  • Ook voor merkloze artikelen dient de EAN bij GS1 geregistreerd te zijn.

Assortimentsbeleid

Leer welke artikelen je wel en niet kunt aanbieden

Ook handig voor jou

Gerelateerde topic en verhalen op een rijtje