Starten met sponsored products

Dit doen we aan de hand van een aantal onderwerpen die we hieronder uitleggen:

1. Hoe zet ik een sponsored products campagne op?

Stap voor stap je campagnes instellen, leer je het snelst met behulp van onderstaand stappenplan.

1. Controleer of jouw artikelen voldoen aan de basisvoorwaarden

Er zijn een aantal voorwaarden om te beginnen met Adverteren via bol.com. Dit zijn:

Jouw content is op orde.
Jouw artikel staat in het koopblok.
Jouw artikel is op voorraad.

2. Je kunt bijna aan de slag… Ga akkoord met de advertentievoorwaarden in je verkoopaccount

Ga naar het tabje ‘Adverteren’ in je verkoopaccount. Nadat je akkoord bent gegaan met de advertentievoorwaarden kun je direct starten met je eerste campagne.
Soms zijn je advertenties niet direct zichtbaar of lukt inloggen nog niet. Dit kan liggen aan:

- De verwerktijd. Het kan even duren voordat je artikelen zichtbaar zijn op bol.com. Hier gaat ongeveer 24 uur overheen, daarna kan je starten met Adverteren via bol.com.
- Op een klein aantal artikelen mag niet geadverteerd worden vanwege regelgeving. Hieronder vallen artikelen zoals zuigelingenvoeding (0 tot 6 maanden) en bepaalde geneesmiddelen. Zie voor meer informatie de reclame code commissie.

3. Stel je campagne in

Kies voor een automatische of handmatige campagne
Je kunt automatisch of handmatig bieden:

Met automatische bieden stel je alleen een campagnebudget en/of dagbudget en een ACoS (Advertising Cost of Sale) target in en de tool doet verder het werk!
Met handmatig bieden heb je meer grip op de klikprijs, je stelt zelf namelijk in wat je maximaal wilt betalen voor een klik! Je kunt hierbij kiezen om een maximale klikprijs per artikel of per zoekwoord in te stellen. Wij adviseren je om te beginnen met een automatische campagne.

Selecteer zoekwoorden en uitsluitingswoorden

Dan is het tijd om zoekwoorden en uitsluitingswoorden te selecteren. Het selecteren van zoekwoorden voor je artikelen is een essentieel onderdeel van je advertentiestrategie. Ook dit kan handmatig of automatisch. Bieden op de juiste zoekwoorden voor je artikelen kan je verkoop en organische plaatsing verbeteren. Dit zal uiteindelijk je verkoop positief beïnvloeden.

Stel een bestedingslimiet en looptijd in

Stel je bestedingslimiet in en kies voor een begin- en een eventuele einddatum. Heb je een bepaalde actie voor je artikelen? Stel dan wel een einddatum in zodat de campagne stopt met lopen als je actie voorbij is. Pas hier ook de looptijd op aan. Houd rekening met een looptijd van 2 weken want het algoritme heeft namelijk wat tijd nodig om te leren, zodat sponsored products de artikelen kan linken aan de juiste zoekwoorden. Na deze doorlooptijd van het algoritme, gaat je campagne effectief lopen. Het is verstandig om na die periode ook genoeg voorraad hebben, dan is het je investering ook waard.

4. Stuur je campagnes bij waar nodig

Als je campagnes gaan lopen, ben je zeker nog niet klaar! Houd je campagnes goed in de gaten en stel bij wanneer nodig. Bij stap 4 hieronder ‘hoe worden jouw campagnes succesvol?’ vertellen we daar meer over.

5. Volg de e-learning

Wil je meer weten over sponsored products? Volg dan de e-learning speciaal voor ondernemers die starten met sponsored products! Je volgt onze e-learning via de Partner Academy.

Tip: Weinig tijd om je sponsored products campagnes te optimaliseren? Gebruik dan onze Advertising API of maak gebruik van een agency.

2. Welke strategie past bij je assortiment?

Je kunt kiezen voor 4 verschillende strategieën. We lichten ze hieronder even toe:

1. Zet je hardlopers in

Laat je meest verkochte artikelen, de zogenaamde hardlopers, nog meer in de spotlight staan met sponsored products. Deze wil je idealiter zowel op de lijstpagina’s als productpagina’s zichtbaar laten zijn. Heb jij bestverkopende artikelen in een bepaalde categorie, maak dan een hardlopercampagne aan. Voeg hier dan handmatig de best presterende zoekwoorden aan toe, zodat je hardlopers hier te zien zijn.

2. Gebruik nieuwe artikelen

Geef je nieuwe artikelen direct een boost op bol.com. Voor een nieuw artikel kan het lang duren voordat je veel vertoningen, klikken en conversies krijgt. Door het gebruik van sponsored products zet je deze artikelen direct in de spotlight en verhoog je de zichtbaarheid. Daarnaast boost je zo meteen de organische ranking van jouw artikelen.

3. Zet je overgebleven voorraad in

Heb je overgebleven voorraad van bepaalde artikelen, laat deze dan beter opvallen met sponsored products. Meer klanten krijgen je artikel zo te zien en je zo kom je sneller van je achtergebleven voorraad af.

4. Al jouw artikelen inzetten

Wil je voor al jouw artikelen sponsored products inzetten? Dat kan! Wij adviseren je campagnes te splitsen om een nog beter resultaat te behalen. Je kan splitsen op basis van categorie of op basis van prestatie. Je zorgt er zo voor dat jouw artikelen zichtbaar zijn op de plek waar de consument ernaar zoekt.

3. Hoe bepaal je jouw budget?

Wij adviseren om te starten met een budget waar jij je comfortabel bij voelt. Hoeveel je aan sponsored products kunt en wilt uitgeven is afhankelijk van meerdere factoren. Denk daarbij aan:

De klikprijs die je gaat betalen in verhouding tot de marge van jouw producten (ACoS)
Het aantal artikelen dat je toevoegt
De zoekwoorden waarop jij met jouw gesponsorde artikelen gevonden wilt worden.

Er is geen minimumbudget om te starten. Wel is het handig om een campagne voldoende ruimte te geven. Zo vind je een goede balans tussen jouw artikelen, de zoekwoorden en biedingen. Daarbij kun je denken aan een dagbudget.

Daarom adviseren wij je om zeker 2 weken actief bezig te zijn met je campagne en een dagbudget van €10,- of hoger in te stellen. Wil je weten hoe je kan bepalen welk percentage van je verkopen je wilt besteden aan advertentie? Bekijk dan deze video over de ACoS:

0 sec

4. Hoe worden jouw campagnes succesvol?

Als je je campagnes hebt ingesteld is het tijd om je campagnes te optimaliseren. Het is sowieso goed om je campagnes 2 weken de tijd te geven en op basis van die resultaten te optimaliseren. Met een aantal zaken kun je van tevoren al rekening houden zodat je zo succesvol mogelijk bent. We zetten de tips graag voor je op een rij:

1. Houd je campagnes overzichtelijk bij

Door je campagnes overzichtelijk bij te houden, zie je precies welke artikelen het goed doen via sponsored products en welke niet. Op die manier weet je precies waar je aandacht naar uit moet gaan. Om het nog overzichtelijker te maken, kun je je campagnes splitsen. Dit kan op 2 manieren:

Splits je campagnes op basis van (sub)categorieën
Splits je campagnes op basis van prestaties

Meer informatie over het splitsen van je campagnes en hoe je dat doet, vind je hier.

2. Adverteer op basis van zoekwoorden

Met deze methode adverteer je op zoekwoorden om zo goed mogelijk zichtbaar te zijn in zoekmachines, in dit geval die van bol.com. Ga efficiënt om met je zoekwoorden. Door te bepalen welke zoekopdrachten of zoekwoorden het meest relevant zijn voor jouw aanbod, kun je vervolgens bieden om jouw artikelen bovenaan de zoekresultaten te plaatsen. Zo is het slim om zoekwoorden waar niet veel op gelikt wordt, te pauzeren of uit te sluiten. Meer informatie over het kiezen van de juiste zoekwoorden vind je hier.

3. Begin met een automatische campagne

Een campagne met een automatische biedstrategie is de perfecte manier om mee te starten. Niet alleen als je nieuw bent in de wereld van Sponsored Products, maar ook als je vaker adverteert. Wanneer je voor automatisch bieden kiest, kun je een gewenste ACoS instellen tussen de 5% of 50%. De automatische biedstrategie gebruikt deze gewenste ACoS dan als richtlijn voor de biedingen in deze campagne. Let op: het is een richtlijn en de gerealiseerde ACoS zou hoger of lager uit kunnen vallen. Meer informatie over het kiezen van de juiste biedstrategie vind je hier.

4. Stel een dagbudget in en check of het is bereikt

Bij sponsored products is het mogelijk om voor je campagne een dagbudget in te stellen. Een dagbudget is het maximale budget wat jouw campagne per dag uit kan geven. Zo weet je van te voren al wat de maximale kosten zijn die jouw campagne op een dag kan maken. We raden je aan om altijd een dagelijks budget in te stellen. Dit zorgt ervoor dat je controle houdt over de dagelijkse uitgaven van je campagnes. Meer informatie over het instellen van een dagbudget vind je hier.

5. Monitor je campagnes

Wanneer je je campagnes instelt, is het goed om te kijken wat er precies gebeurt en bij te sturen waar nodig bij te sturen. Zo is het handig om:

Jouw campagnebudget of dagelijks budget regelmatig te checken en te kijken of het is ze zijn bereikt
Het aantal views van je campagne te controleren
Te controleren of je biedingen hoog genoeg zijn
Regelmatig rapportages uit te draaien onder “Rapporten” in je sponsored products account.