Adverteren houdt FITAGE in vorm
Sponsored products onmisbaar in verkoopstrategie
Sponsored products onmisbaar in verkoopstrategie
Bart van Drimmelen, eigenaar van FITAGE, begon zo’n 6 jaar geleden met sponsored products. Het merk verkoopt artikelen die bijdragen aan een gezondere levensstijl. Denk aan blenders, smartwatches, loopbanden en weegschalen om je fitheid bij te houden.
In dit interview....
In dit artikel bespreken we met Bart hoe adverteren zijn bedrijf helpt groeien, welke uitdagingen hij tegenkomt en welke tips hij heeft voor andere partners. “Als je echt serieus mee wilt doen op bol, dan kun je niet zonder een sterke advertentieaanpak”, zegt Bart.
Waarom is adverteren essentieel volgens jou?
“Het is niet alleen belangrijk voor de zichtbaarheid, maar ook om je posities in de zoekresultaten te behouden,” legt hij uit. “Met alleen organisch verkeer red je het niet. Sponsored products geven je het extra zetje dat nodig is om echt op te vallen.”
En dat werkt. Bart vertelt dat de impact van advertenties verder reikt dan je zou denken: “Zelfs als je een campagne pauzeert, blijven je producten vaak goed scoren. Die zichtbaarheid blijft hangen.”
Welke uitdagingen kom je tegen bij het adverteren?
"Adverteren is iets wat je moet leren. Net zoals eigenlijk alles wat je tegenkomt in je ondernemersreis.” Het is volgens Bart een kwestie van blijven tweaken: “We zitten nu in een fase waarin we onze strategieën finetunen,” vertelt hij. “Het gaat om optimalisatie: hoe houd je artikelen die goed presteren in de spotlights en hoe zorg je ervoor dat nieuwe artikelen snel de juiste positie vinden?”
Hoe ervaar je de samenwerking met bol?
Voor Bart is innovatie een belangrijk onderdeel van zijn succes. “Je hoeft het niet alleen te doen. Specialisten kijken met je mee, en dat maakt het hele proces een stuk eenvoudiger én leuker,” zegt hij enthousiast. “Bol biedt regelmatig nieuwe tools en begeleiding aan, wat ons helpt om een stap verder te komen. Zo blijven we leren en groeien.”
Zelfs als je een campagne pauzeert, blijven je producten vaak goed scoren. Die zichtbaarheid blijft hangen.
‘Hoe gaan jullie om met januari als piekmoment voor goede voornemens?’
“Voor ons is januari echt een goede maand. Dan zien we in onze productcategorie een duidelijke piek,” vertelt Bart. “Vooral in de eerste 2 à 3 weken van januari, als half Nederland vol frisse motivatie uit de kerstvakantie komt en met goede voornemens aan de slag gaat. Dat merken we ook op bol: meer mensen zijn actief, en dat zie je terug in de vraag naar onze artikelen. Het is historisch gezien een topperiode, net als december trouwens.”
Hoe FITAGE inspeelt op die toename in traffic? “Door onze campagnes aan te passen. Denk bijvoorbeeld aan het verhogen van budgetten, zodat er meer ruimte is om te adverteren en zichtbaar te zijn. Omdat er simpelweg meer mensen op het platform zitten, loont het ook om extra in te zetten op zichtbaarheid. We beginnen altijd op tijd met de voorbereiding, zodat we die piek goed benutten.”
Barts tips voor beginnende adverteerders
- Begin klein en test
“Zet eerst een klein budget in om te testen wat werkt. Zo beperk je je risico. Haal je goede resultaten? Dan kun je makkelijk opschalen.” - Wees consistent
“Geef je campagnes wekelijks aandacht. 1 keer per kwartaal inloggen is echt niet genoeg. Maak er een vast onderdeel van je routine van.” - Werk met systemen
“Zorg voor een proces. Ga niet lukraak aan de slag, maar werk met een duidelijke strategie. Gebruik - afhankelijk van die strategie - de beschikbare benchmarks zoals de ACoS of de TACoS om je resultaten te analyseren en te verbeteren.”
