De promotieprijsrichtlijn bepaalt de maximale promotieprijs per artikel. De maximale promotieprijs is een bovengrens. Iedere promotieprijs onder de maximale promotieprijs is geschikt. Let op: de maximale prijs kan fluctueren.
De maximale promotieprijs hangt af van 2 factoren. Dat zijn de prijs in de periode voor de promotie en de prijs die belangrijke concurrenten hanteren. De maximale promotieprijs is de laagste van deze 2 prijzen. We leggen beide factoren hieronder uit.
1. Prijs in de periode voor de promotie
De eerder gevoerde prijs in het koopblok op bol.com is van invloed op de maximale promotieprijs. Een product moet minimaal 5 procent goedkoper zijn dan het in de 60 dagen voorafgaand aan de start van de promotie was. Dit percentage kan hoger zijn. Voor de juiste percentages kijk je in de onderstaande tabel.
• Minimaal 5 procent korting te bieden over de prijs van dit artikel in het koopblok, 3 dagen voorafgaand aan de start van de promotie (inclusief promotieprijzen).
• Minimaal 5 procent korting te bieden wanneer de meest gevoerde prijs van het artikel 350 euro of hoger is
Wanneer de meest gevoerde prijs van een artikel 600 euro of hoger is dient de promotieprijs de volgende minimale korting te bieden.
2. Prijs die belangrijke concurrenten hanteren
We willen dat onze artikelen scherp geprijsd zijn vergeleken met de rest van de markt. Daarom moet een promotieartikel goed geprijsd zijn ten opzichte van belangrijke concurrenten. Dit noemen we een 4-sterrenprijs. Soms betekent dit dat een prijs die gisteren nog scherp was, vandaag niet meer als scherp gezien wordt. Controleer daarom regelmatig je prijzen.
Voorbeeld
Klinkt ingewikkeld, die promotieprijsrichtlijn. Maar het valt mee. We leggen het uit aan de hand van dit voorbeeld:
De meest gevoerde prijs van een gezichtscrème is € 9,99. De prijs is 3 dagen voor de start van de promotie € 9,49. De 4-sterrenprijs van het artikel is € 8,99. De promotieprijs van het product op basis van de meest gevoerde prijs is dan € 9,99 – 20% = € 7,99. Op basis van de prijs 3 dagen voor de start van de promotie is de promotieprijs € 9,49 – 5% = € 9,02. De promotieprijs op basis van de 4-sterrenprijs is € 8,99. De promotieprijs is de laagste van deze prijzen: € 7,99.
