Sponsored Products Boostcamp

Regelmatig organiseren we op de bol-campus in Utrecht de Sponsored Products Boostcamp. Een evenement speciaal voor ondernemers die willen groeien met behulp van Bol Retail Media. Onze Sponsored Products specialisten bij bol, nemen de deelnemers mee in de wondere wereld van campagne-optimalisatie.

Of je nu kiest voor een handmatige of automatische aanpak, alles begint met een helder doel. Wil je meer zichtbaarheid, clicks of conversies? Pas als dat duidelijk is, kun je gericht optimaliseren. Belangrijk daarbij is geduld. Geef je campagne 2 tot 4 weken de tijd of wacht tot je 80 tot 100 clicks hebt voordat je bijstuurt. De snelheid waarmee een campagne zich ontwikkelt verschilt per productcategorie, zonder geduld en constante optimalisatie kom je er dus niet.

Daarnaast vraagt een sterke campagne niet alleen om strategie, maar ook om een goede basis (reviews, levertijd, koopblok enz.). Kleine aanpassingen in titels, beschrijvingen of afbeeldingen kunnen al zorgen voor meer zichtbaarheid én resultaat.

Een succesvolle Sponsored Products-campagne doorloopt 3 fases: awareness (zichtbaarheid), consideration (interactie) en conversion (aankopen). Hoe snel je deze stappen doorloopt, hangt af van de markt. ‘Geduld en optimalisatie zijn essentieel,’ benadrukken onze specialisten.

Analyseren gebeurt op vier verschillende niveaus, accountniveau, campagneniveau, artikelniveau en plaatsingen.

• Dit begint op accountniveau: welke impact hebben wijzigingen op de resultaten, zoals een aangepast aanbod of een gepauzeerde campagne?

• Op campagneniveau geven filters inzicht in belangrijke indicatoren zoals impressies, klikken, omzet en ACoS (Advertising Cost of Sales) of ROAS (Return on Advertising Spend).

Ook concurrentieanalyse is cruciaal. Kleine verbeteringen in titels, beschrijvingen en USP’s kunnen een groot verschil maken. Speel ook in op zoektrends en promotiemomenten zoals de bol 7-daagse. Houd je campagnes dus actief voor maximale impact. Hou wel in het achterhoofd: Geef campagnes de tijd, stuur pas bij na minimaal 2-4 weken of 80-100 clicks.

De belangrijkste tips van onze specialisten:

• Start minimaal een maand van tevoren: zo heb je tijd om te testen, optimaliseren en je campagnes klaar te zetten.
• Focus op je best converterende zoekwoorden en verhoog daar je biedingen. Zet minder presterende zoekwoorden juist uit.
• Zorg dat je basis klopt: controleer je prijs, levertijd, voorraad, content en reviews.
• Zet slim in tijdens piekmomenten. Wist je dat 40% van de aankopen na 17:00 uur plaatsvindt? Als je budget dan al op is, mis je omzet.

1. Bepaal vooraf het doel van je campagne

   
   Wil je meer zichtbaarheid, meer verkopen of je nieuwe assortiment promoten? Een helder doel bepaalt je strategie.

2. Start altijd met een automatische campagne

   
   Zo verzamel je waardevolle data. Wacht tot je 80-100 klikken hebt en analyseer dan wat goed werkt.

3. Geef campagnes de tijd

   
   Optimaliseer niet te snel. Gun je campagne minstens 2 tot 4 weken de tijd of wacht tot er voldoende clicks zijn.

4. Klein budget? Geen probleem

   
   Focus op een paar artikelen, zoals bestsellers of nieuwe artikelen door een automatische campagne aan te zetten.

5. Maak gebruik van extra traffic rond grote momenten zoals de bol 10-daagse.

   
   Voor, tijdens én na zulke events is de traffic hoger. Extra zichtbaarheid met sponsored products loont dus zeker.

6. Kijk het rapport ‘product per plaatsing’

   
   Bekijk welke zoektermen goed scoren. Gebruik die informatie om een handmatige campagne op te zetten met de juiste zoekwoorden.

7. Houd je daglimiet in de gaten

   
   Door je daglimiet goed af te stemmen blijf je altijd zichtbaar én geef je een boost aan je organische positie.

8. Het meest relevante aanbod staat bovenaan

   
   Zorg dat je titel, productinformatie en prijs concurrerend en aantrekkelijk zijn.

9. 40% van de verkopen vindt plaats ná 17.00 uur

   
   Houd daar rekening mee met je dagbudget.

Klaar om je campagnes naar een hoger niveau te tillen? Pas Lotte's tips toe op jouw campagnes!