Ab 1. Oktober: Markensuchen folgen Sponsored Products
Wir verbessern Sponsored Products kontinuierlich, damit Anzeigen immer besser zu dem passen, wonach Kunden suchen. Ab sofort werden Markensuchbegriffe auf dieselbe Weise bewertet wie andere Suchbegriffe. Damit sorgen wir für einen einheitlichen Ansatz für alle Anzeigen, bei dem die Sichtbarkeit durch die Kombination aus Relevanz für den Kunden und Gebot bestimmt wird.
Für Markensuchbegriffe galt bisher eine separate Methode zur Bewertung der Relevanz von Anzeigen. Ab dem 1. Oktober verwenden wir hierfür dieselbe fortschrittlichere Logik wie bei anderen Suchanfragen. Diese kann besser einschätzen, welche Anzeigen zu den Suchbedürfnissen der Käufer passen.
Bei allen Suchanfragen bestimmt die Kombination aus Relevanz und Gebot, welche Anzeigen sichtbar werden. Je besser eine Anzeige zur Suchanfrage passt, desto stAuto-Position in der Auktion. Die Relevanz wirkt sich auch auf den Preis aus, der für einen Klick gezahlt wird.
Was bedeutet das für Sie?
Für Sie als Werbetreibender bedeutet dies, dass Sie Markensuchbegriffe noch gezielter in Ihren Sponsored Products-Kampagnenansatz einbeziehen können. So können Sie in den Momenten präsent sein, in denen Kunden gezielt nach Ihrer Marke suchen. Ihr Sortiment kann zudem sichtbar werden, wenn es relevant für die Bedürfnisse von Kunden ist, die noch andere Optionen in Betracht ziehen.
Sie müssen Ihre Kampagnen nicht standardmäßig anpassen. Prüfen Sie anhand Ihrer eigenen Kampagnenziele, Ergebnisse und Ihres Sortiments, ob Markensuchbegriffe für Ihren Ansatz relevant sind.