Analysieren & Verbessern
Erbringt Ihre Kampagne nicht die gewünschte Leistung? Die folgende Schritt-für-Schritt-Anleitung hilft Ihnen bei der Analyse und Verbesserung Ihrer Kampagnen.
Ändern Sie Ihre Kampagnen nicht zu schnell
Es ist wichtig, einer Kampagne ausreichend Zeit zu geben, bevor Sie mit der Verbesserung beginnen. Ist Ihre Kampagne mindestens zwei Wochen gelaufen oder hat sie pro Artikel oder Suchwort etwa 80 bis 100 Klicks erzielt? Erst dann haben Sie genügend Daten gesammelt, um Ihre ersten Verbesserungen vorzunehmen.
5 Tipps, bevor Sie beginnen
Sobald Sie mit der Verbesserung Ihrer Kampagne(n) beginnen, sind die folgenden Tipps nützlich:
- Verbessern Sie Ihre Relevanz
Die Position Ihrer Anzeige in den Suchergebnissen hängt von mehreren Faktoren ab, wie dem Titel Ihres Artikels, der Kategorie, der Marke, der Produktbeschreibung und anderen Artikelmerkmalen. Stellen Sie sicher, dass diese Informationen zu den Suchwörtern passen, die Sie für Ihre Anzeige verwenden. - Vermeiden Sie nutzlose Impressionen mit Ausschlusswörtern
Verbessern Sie Ihre Kampagne, indem Sie Suchwörter präzisieren, auch bei automatischen Kampagnen. Der Algorithmus sucht die relevantesten Suchwörter, aber Sie können selbst Ausschlusswörter eingeben. Dies sind Suchwörter, unter denen Sie nicht gefunden werden möchten, wodurch Sie nutzlose Impressionen vermeiden und Ihre Ergebnisse verbessern. - Teilen Sie Ihre Kampagne nach Leistung auf
Mit Anzeigengruppen können Sie die Ergebnisse pro Artikel und pro Platzierung separat anzeigen und analysieren. Dies schafft Übersicht und ermöglicht es, Platzierungstypen zu aktivieren oder zu deaktivieren, ohne neue Kampagnen einrichten zu müssen. - Verwenden Sie Berichte
Messen ist Wissen. Verwenden Sie Berichte, um Einblicke in die Leistung Ihrer Artikel, Suchwörter und Kategorien zu erhalten. Analysieren Sie beispielsweise, wie Ihre Kampagne auf verschiedenen Geräten abschneidet. Sind Ihre Anzeigen auf Mobilgeräten erfolgreich? Dann erhöhen Sie Ihre Gebote dafür. Oder schließen Sie Geräte aus, auf denen Ihre Kampagne weniger gut abschneidet. - Achten Sie auf Kampagnen, die das Tageslimit oft erreichen
Haben Sie eine Kampagne mit einem guten, niedrigen ACoS? Dann können Sie das Tageslimit erhöhen, um sicherzustellen, dass Ihre Anzeige den ganzen Tag sichtbar bleibt. Überprüfen Sie auch eventuelle Budgetempfehlungen in Ihrer Kampagnenübersicht. Diese Empfehlungen helfen Ihnen, Ihr Tagesbudget besser auf die erwartete Nachfrage nach Ihren Artikeln abzustimmen. Sie erhalten nur eine Empfehlung, wenn genügend Kampagnendaten verfügbar sind. Sie entscheiden natürlich immer selbst, ob Sie diesen Rat befolgen. Berechnen Sie Ihren idealen ACoS mit unserem praktischen ACoS-Rechner.
Verbessern Sie Ihre Kampagne Schritt für Schritt
Gehen Sie zu Ihrer Kampagnenübersicht
Melden Sie sich bei Werbung über bol an und gehen Sie zu Ihrer Kampagnenübersicht. Hier sehen Sie, wie Ihre Kampagnen abschneiden. Außerdem finden Sie hier eventuelle Budgetempfehlungen. Diese Empfehlungen helfen Ihnen, Ihr Tagesbudget besser auf die erwartete Nachfrage nach Ihren Artikeln abzustimmen. Sie erhalten nur eine Empfehlung, wenn genügend Kampagnendaten verfügbar sind.
Klicken Sie auf die Kampagne
Werfen Sie einen ersten Blick auf die Leistung der Kampagne. Was fällt sofort auf? Gibt es Artikel, die schlecht abschneiden, oder gerade sehr gut? Ist der ACoS für einen bestimmten Platzierungstyp höher als Ihr Ziel war?
Analysieren Sie Ihre Artikel
Artikel mit einem (zu) hohen ACoS sind möglicherweise nicht erfolgreich. Dies kann mit dem Inhalt des Artikels, dem Preis oder dem Verhältnis zu den zu zahlenden Kosten pro Klick (CPC) zusammenhängen. Was können Sie dagegen tun?
Automatische Kampagne?
- Senken Sie den Ziel-ACoS und damit auch die Kosten. Achtung: Dies führt jedoch zu weniger Impressionen und Klicks.
- Schließen Sie Artikel mit geringerer Leistung aus, sodass Sie mehr Budget für die besser abschneidenden Artikel zur Verfügung haben.
Manuelle Kampagne?
- Senken Sie das Gebot für Suchwörter mit einem (zu) hohen ACoS. Verwenden Sie die Funktion „durchschnittliches Gewinngebot“, um Ihr ideales Gebot festzulegen.
- Bieten Sie unter diesem durchschnittlichen Gewinngebot? Dann ist die Wahrscheinlichkeit gering, dass Sie die Auktion gewinnen, aber Sie halten die Kosten besser unter Kontrolle.
- Bieten Sie höher als dieses durchschnittliche Gewinngebot? Versuchen Sie dann, Ihr eigenes Gebot in kleinen Schritten zu senken, um zu sehen, ob Sie ähnliche Leistungen bei geringeren Kosten beibehalten.
Gut zu wissen
Sie können Artikel auch in Anzeigengruppen aufteilen, um die Leistung besser im Auge zu behalten. Haben Sie Artikel in Ihrer manuellen Kampagne mit unterschiedlichen Ergebnissen? Platzieren Sie den gut abschneidenden Artikel in einer neuen Anzeigengruppe innerhalb derselben Kampagne. So können Sie das Gebot für die weniger erfolgreichen Artikel senken und das Gebot für das gut laufende Produkt erhöhen, um mehr Ergebnisse zu erzielen.
Verbessern Sie Ihre Suchwörter
Schalten Sie Suchwörter aus, die einen (zu) hohen ACoS verursachen. Manuelle Kampagne und Sie bemerken, dass ein Suchwort einen hohen ACoS hat, aber für Ihr Produkt relevant ist? Versuchen Sie dann zuerst, das Gebot für einen besseren ACoS zu senken. Funktioniert das auch nicht? Dann schalten Sie es aus.
Achtung: Bestimmte Suchwörter sind teurer zu bewerben als andere. Dadurch können die Kosten Ihrer Kampagne steigen. Achten Sie also auch auf die Impressionen und Klicks Ihrer automatischen Suchwörter.
Tipp
Bleiben Sie Trends regelmäßig auf der Spur. Sobald Sie Kampagnen, Artikel und/oder Suchwörter ausschließen, geben Sie nämlich Konkurrenten Raum.
Überprüfen Sie Kategorien
Schalten Sie Kategorien aus, die einen (zu) hohen ACoS verursachen oder in denen Sie nicht sichtbar sein möchten. Manuelle Kampagne? Dann können Sie auch Ihre Gebote für Kategorien mit einem zu hohen ACoS senken.
Wenn Ihr Ziel ist, Ihren ACoS zu verbessern und/oder Ihre Rendite zu erhöhen, konzentrieren Sie sich auf die am besten abschneidenden Kategorien.
Analysieren Sie Produktseiten
Sind die Ergebnisse der Produktseite nicht so gut wie erhofft?
- Manuelle Kampagne: Erwägen Sie, Ihr Gebot für diese Platzierung zu senken und warten Sie ein paar Tage, bevor Sie erneut analysieren.
- Automatische Kampagne: Erwägen Sie, eine separate manuelle Kampagne für diesen Platzierungstyp, die Produktdetailseite, zu erstellen, um selbst Gebote festzulegen.
Tipp: Empfohlene Artikel basierend auf Ihren Daten
Wir helfen Ihnen gerne dabei, neue, vielversprechende Artikel zu entdecken, die zum Erfolg Ihrer Kampagnen beitragen können. Diese empfohlenen Artikel sind persönliche Vorschläge für Artikel, die vielversprechend sind, um sie Ihrer Kampagne hinzuzufügen. Wie das funktioniert, erfahren Sie hier.
Geben Sie Ihrer Kampagne einen Schub
Möchten Sie Ihre Werbekampagne schnell ankurbeln? Die folgenden Tipps helfen Ihnen dabei.
Automatische Kampagne
- Erhöhen Sie Ihr Tageslimit und Ihren Ziel-ACoS für mehr Sichtbarkeit und Konversionen
- Erwägen Sie eine manuelle Kampagne für mehr Kontrolle über Ihre Ausgaben
Manuelle Kampagne
- Erhöhen Sie Ihr Gebot für mehr Sichtbarkeit und Konversionen
- Erhöhen Sie Ihr Tageslimit, um länger sichtbar zu bleiben
Tipp von einem anderen Partner
„Versuchen Sie es schrittweise. Es fühlt sich manchmal nach sehr viel, sogar zu viel an, alles perfekt zu machen. Aber es muss nicht perfekt sein. Je mehr man sich damit beschäftigt, desto besser wird es. Wie mit allem eigentlich. Geduld ist eine Tugend!“
Tom Maddelein, Marketplace Manager bei Maxxtools