Update Branded Shelves: mehr relevante Suchanfragen mit denselben Suchwörtern
Gute Nachrichten! Ab dem 14. September können Sie in Branded Shelves Phrase Matching nutzen. Ihre Suchwörter matchen dann auch auf längere Suchanfragen, in denen dasselbe Suchwort vorkommt. Damit erreichen Sie mehr Käufer, ohne selbst dutzende Varianten hinzufügen zu müssen.
Bisher funktionierte Branded Shelves nur mit Exact Match: Die Suchanfrage eines Käufers musste exakt mit Ihrem Suchwort übereinstimmen. Bei Phrase Matching dürfen Wörter vor oder hinter Ihrem Suchwort stehen, solange Ihr Suchwort vollständig und in derselben Reihenfolge enthalten ist.
Beispiel
Suchwort: Nike Laufschuhe
✅ nike laufschuhe
✅ nike laufschuhe damen
✅ blaue nike laufschuhe
❌ laufschuhe nike (andere Wortreihenfolge)
❌ nike laufschuh (Einzahl)
Wie funktioniert das?
Wie funktioniert das?
Sie entscheiden pro Suchwort, ob Sie Phrase Matching verwenden. Sie können also innerhalb derselben Kampagne Exact Match und Phrase Matching kombinieren.
- Neue Kampagnen: Phrase Matching ist standardmäßig aktiviert. Sie können es pro Suchwort deaktivieren.
- Bestehende Kampagnen: Phrase Matching ist deaktiviert. Sie aktivieren es selbst bei den Suchwörtern, für die Sie es nutzen möchten.
Was das für Ihre Kampagne bedeutet
Suchwörter mit Phrase Matching nehmen an mehr Auktionen teil. Das führt zu mehr Einblendungen und Klicks und bedeutet auch, dass Ihr Tagesbudget schneller aufgebraucht sein kann als gewohnt. Behalten Sie Ihr Budget und Ihre Gebote in den ersten zwei Wochen besonders im Auge.
Was noch nicht funktioniert
Einzahl- und Mehrzahlformen, Rechtschreibfehler sowie Varianten mit Akzenten oder Satzzeichen werden noch nicht berücksichtigt. Groß- und Kleinschreibung spielt keine Rolle. Möchten Sie auch für diese Varianten gefunden werden? Fügen Sie sie dann vorerst als separates Suchwort hinzu.
Was Sie jetzt tun können
1. Aktivieren Sie Phrase Matching bei den Suchwörtern, bei denen Sie mehr Reichweite wünschen. Wenn Sie den Effekt zuerst testen möchten, beginnen Sie mit einem Teil Ihrer Suchwörter.
2. Überprüfen Sie Ihr Tagesbudget und Ihre Gebote in den ersten Wochen.
3. Nutzen Sie ausschließende Suchwörter, um Suchanfragen auszuschließen, die Sie nicht möchten. Ab Anfang Oktober sehen Sie zudem im Suchbegriffsbericht, auf welche Suchanfragen Sie mit welchem Match-Typ gematcht wurden, sodass Sie gezielt nachsteuern können.
Was noch kommt
Phrase Matching ist der erste Schritt. Wir arbeiten an intelligenterem Matching, einschließlich Einzahl- und Mehrzahlformen sowie häufigen Rechtschreibfehlern, und an einem Matching, das besser zur Absicht hinter einer Suchanfrage passt.