Vorübergehende Änderung bei Markensuchbegriffen sichtbar
In der Woche vom 15. Juni 2026 liefen etwa 20 % des Suchtraffics über die neue Methode zur Relevanzeinschätzung. Dabei wurden Markensuchbegriffe auf die gleiche Weise behandelt wie alle anderen Suchbegriffe. Das System berücksichtigte in dieser Woche also nicht mehr eine separate, veraltete Logik für Markensuchbegriffe, sondern eine intelligentere Logik für alles.
Was haben wir getestet?
Wir verbessern den Sponsored Products-Algorithmus kontinuierlich, damit Anzeigen besser auf die Suchanfragen und das Verhalten der Kunden abgestimmt sind. Unser Ziel ist ein faires und konsistentes Spielfeld, auf dem alle Anzeigen nach der gleichen Logik bewertet werden.
Für Markensuchbegriffe gibt es derzeit noch eine separate, veraltete Methode zur Bestimmung der Relevanz. Für andere Suchanfragen verwenden wir bereits neue Machine-Learning-Modelle. Diese schätzen die Relevanz einer Anzeige, unter anderem basierend auf Marke und Suchanfrage, besser ein.
In dieser Logik bestimmen zwei Dinge gemeinsam, welche Anzeigen sichtbar sind:
- Relevanz: Wie gut ein Artikel zur Suchanfrage passt
- Gebot: Was Sie bereit sind, pro Klick zu zahlen
Was konnten Sie bemerken?
Da ein kleiner Teil des Traffics über diese neue Logik lief, konnten Sie vorübergehend andere Ergebnisse sehen:
- Bei einer Markensuche konnte neben der gesuchten Marke auch eine andere relevante Marke sichtbar sein
- Sie konnten Verschiebungen in der Sichtbarkeit, Klicks oder Konversionen feststellen
Dies gehört zum Test und ist kein Fehler. Die Auswirkungen waren bewusst gering und vorübergehend, damit wir gut lernen konnten, ohne große Effekte zu erzielen.
Was bedeutet das für Sie?
Während dieses Tests mussten Sie keine Anpassungen an Ihren Kampagnen vornehmen.
Gut zu wissen: Dieser Test ist Teil einer größeren Entwicklung. Wir arbeiten auf einen klaren Ansatz hin, bei dem alle Suchanfragen auf die gleiche Weise bewertet werden und die Sichtbarkeit durch die Kombination aus Relevanz und Gebot bestimmt wird. Ihre eigene Marke hat oft immer noch eine starke Ausgangsposition, da sie meist gut zur Suchintention des Kunden passt.
Was kommt als Nächstes?
Gegen Ende des Sommers werden wir alle Suchbegriffe unter einer einzigen Logik zusammenfassen. Dies sorgt für ein konsistenteres und faireres Spielfeld. Für die breitere Einführung werden wir hier rechtzeitig weitere Informationen bereitstellen, damit Sie gut vorbereitet sind.