Wichtige Aktualisierung: Änderung der Attributionsregeln
Am 9. Juli passen wir die Attributionsregeln für Sponsored Products und Branded Shelves an. Mit dieser Änderung messen wir konsistenter, transparenter und stärker im Einklang mit den IAB-Marktstandards. Dadurch sind Anzeigenberichte besser lesbar und Ergebnisse leichter mit anderen Retail-Media-Plattformen vergleichbar. Im 3. Quartal folgen diese Anpassungen auch für Display Onsite.
Wichtig zu wissen
Wichtig zu wissen
Die Änderung hat keinen Einfluss auf die tatsächliche Performance Ihrer Kampagnen. Wir verbessern vor allem die Art und Weise, wie Verkäufe Anzeigen zugeordnet werden. Dadurch können Verschiebungen entstehen, zum Beispiel bei Conversions, attributiertem Umsatz und ACoS. Diese Verschiebungen resultieren aus der erneuerten Attributionslogik, nicht aus einer veränderten Kampagnenleistung.
Folgen der Änderung
Durch die neuen Attributionsregeln geben die Zahlen ein genaueres und realistischeres Bild Ihrer Anzeigenergebnisse wieder. Auch wird die Messlogik dadurch konsistenter über Sponsored Products und Branded Shelves hinweg. Diese Messmethoden und Attributionsregeln passen wir unter anderem an:
- Stornierungen und fehlgeschlagene Zahlungen werden nicht länger als attributierte Verkäufe gezählt.
- Neben der Standard-14-Tage-Attribution stellen wir auch eine zusätzliche 30-Tage-Attributionsperiode in den Berichten und der API zur Verfügung. Damit erhalten Sie Einblick in Bestellungen, die später erfolgen, bis zu 30 Tage nach einem „Klick“ oder „View“ auf Ihre Anzeige.
- Im 3. Quartal werden die Display Onsite Ergebnisse dann auch ohne Mehrwertsteuer angezeigt.
Kurz zusammengefasst:
Ihre Performance ändert sich nicht, die Art und Weise, wie wir messen, schon. Dadurch stimmen Ihre Ergebnisse besser mit Ihrem gesamten Marketing-Mix überein und Sie können fundiertere Entscheidungen für Ihre Marketingstrategie treffen.
Dies sind die konkreten Änderungen und neuen Attributionsregeln:
Dies sind die konkreten Änderungen und neuen Attributionsregeln:
