Gebote & Budgets
Branded Shelves arbeitet nach einem CPC-Modell (Cost per Click). Das bedeutet, Sie zahlen nur für Ihre Anzeige, wenn ein Kunde tatsächlich auf die Anzeige klickt. Darüber hinaus arbeitet es nach einem 2nd-Price-Auktionsmodell. Dieses berücksichtigt nicht nur Ihr Gebot, sondern auch die Relevanz Ihrer Kampagne und die Ihrer Konkurrenten.
Floor price und maximale Gebotsgrenze
Der Floor Price (oder Mindestgebot) ist der Mindestbetrag, den Sie basierend auf Ihrem Kampagnen-Targeting bieten müssen. Der Startpreis für alle Inventare ist derselbe. Branded Shelves legt auch maximale Gebotspreise in Kampagnen fest, um einen fairen Wettbewerb und eine gute Werbetreibenden-Erfahrung zu gewährleisten.
Warum?
- Verhindert zu aggressives Bieten, was zu höheren Kosten pro Klick führen kann
- Hilft, unbeabsichtigte Mehrausgaben zu vermeiden, die Ihr Budget schnell aufbrauchen können
Eine maximale Gebotsgrenze sorgt dafür, dass alle Werbetreibenden – große und kleine – fair konkurrieren können.
Wie stellen Sie ein Gebot ein?
Beim Einrichten Ihrer Kampagne legen Sie zunächst fest, bei welchen Keywords oder Platzierungen Sie sichtbar sein möchten. Anschließend können Sie pro Keyword oder Platzierung ein Gebot festlegen und dieses während der Kampagne manuell verbessern. Auf diese Weise können Sie innerhalb Ihrer Kampagne mit verschiedenen Gebotsstrategien steuern und verbessern.
Klickpreise
Die Kosten pro Klick werden unter anderem beeinflusst durch:
- Wettbewerb um das Keyword oder innerhalb der Kategorie
- Ihr festgelegtes Gebot und das Gebot Ihrer Konkurrenten
- Die Relevanz Ihrer Kampagne
Wie bestimme ich das richtige Gebot?
Wie bereits erwähnt, sind Gebote ein wichtiger Bestandteil des Algorithmus. Wenn Ihre Gebote nicht wettbewerbsfähig genug sind, gewinnen Sie die Auktion nicht.
Um das richtige Gebot zu bestimmen, ist es wichtig, Ihre Strategie und den gewünschten ACoS festzulegen.
Zum Beispiel
Wenn Ihr Ziel ist, die Sichtbarkeit Ihrer Marke zu erhöhen und Sie ein breiteres Publikum erreichen möchten, kann es klug sein, Ihre Gebote für diese spezifischen Kampagnen und das Targeting zu erhöhen.
Tipp!
Stellen Sie sicher, dass Sie
Ihre Kampagne verfolgen
und Gebote bei Bedarf
anpassen.
Budgets
Wenn Sie sicherstellen möchten, dass Ihre Werbekosten nicht höher werden als geplant, können Sie ein Budget festlegen. Das Budget gibt an, wie viel Geld Sie zur Erreichung Ihrer Kampagnenziele ausgeben möchten, und wird auf Kampagnenebene festgelegt.
- Kampagnenbudget – Legt fest, wie viel pro einzelner Kampagne ausgegeben wird.
- Kontobudget – Legt einen Höchstbetrag für alle Branded Shelves Kampagnen zusammen fest.
Ein Kampagnenbudget festlegen
- Durch die Festlegung eines Tageslimits stellen Sie sicher, dass Ihre Kampagne täglich nicht mehr als den festgelegten Betrag ausgibt.
- Mit einem Gesamtkampagnenlimit können Sie sicherstellen, dass Ihre Kampagne innerhalb des angegebenen Zeitraums nicht mehr als den festgelegten Betrag ausgibt.
Tipp!
Stellen Sie sicher, dass Sie
das Tempo Ihrer
Kampagne und die
Reichweite Ihres Budgets
überwachen.
Ein Kontobudget festlegen
Möchten Sie die Kontrolle über Ihr gesamtes Werbebudget für Branded Shelves behalten? Dann legen Sie ein Kontobudget fest. Wenn dieses Budget aufgebraucht ist, werden alle Ihre Branded Shelves Kampagnen automatisch gestoppt.
So funktioniert es
Das Festlegen eines Kontobudgets für Branded Shelves funktioniert genauso wie bei Sponsored Products. Wählen Sie beim Erstellen Ihres Budgets einfach „Branded Shelves“ als Anzeigentyp.
Gut zu wissen
- Haben Sie bereits ein Kontobudget für Sponsored Products? Dann müssen Sie ein separates Budget für Branded Shelves festlegen. Die Budgets werden nicht automatisch kombiniert.
- Verwenden Sie kein Kontobudget für Sponsored Products? Dann ist die Festlegung eines Budgets für Branded Shelves optional.